13 % du vin exporté dans le monde est réexporté, ce qui représente 4,6 milliards d'euros

L'Organisation Internationale de la Vigne et du Vin (OIV) a publié son dernier focus statistique thématique pour 2025, intitulé "Le commerce mondial du vin : Rôle et pertinence des centres de réexportation". Le rapport fournit la première estimation complète des réexportations mondiales de vin et examine comment ces flux façonnent l'économie moderne du vin. Selon l'OIV, la réexportation représente aujourd'hui environ 13 % du total des exportations mondiales de vin, soit 14 millions d'hectolitres d'une valeur de 4,6 milliards d'euros entre 2018 et 2023.

La réexportation, telle que définie par l'OIV, est la pratique commerciale par laquelle un pays réexporte des marchandises qu'il a précédemment importées, sans transformation significative. Dans le secteur du vin, cela signifie qu'une bouteille peut être produite dans un pays, importée et éventuellement embouteillée ou réétiquetée dans un autre, puis exportée vers un troisième pays. Ce processus joue un rôle de plus en plus important dans le commerce mondial du vin, qui représente aujourd'hui 47 % de la consommation mondiale de vin.

Le rapport identifie plusieurs types de centres de réexportation, chacun jouant un rôle distinct dans la chaîne d'approvisionnement mondiale. En Europe, les centres commerciaux traditionnels tels que le Royaume-Uni, la Belgique et les Pays-Bas restent des acteurs clés. Le Royaume-Uni, par exemple, est à la fois un distributeur de vins haut de gamme pour des marchés comme Hong Kong et les États-Unis et un transformateur de volume pour la redistribution régionale. Le rôle du pays a évolué depuis le Brexit, avec une évolution notable vers des exportations à plus forte valeur et une réduction des échanges à faible marge et à fort volume avec l'Union européenne.

L'Allemagne est mise en avant en tant que hub producteur-exportateur, important de grands volumes de vin en vrac - principalement d'Italie et d'Espagne - et utilisant son infrastructure d'embouteillage avancée pour réexporter des produits finis à travers l'Europe. Ce modèle s'appuie sur la demande intérieure allemande de vin mousseux et sur les couloirs commerciaux établis avec les pays voisins.

L'Australie sert de plaque tournante régionale pour les réexportations dans l'hémisphère sud, en particulier pour les vins néo-zélandais. Le vin en vrac de Nouvelle-Zélande est mis en bouteille en Australie, puis expédié vers les principaux marchés tels que le Royaume-Uni et les États-Unis. Cet arrangement tire parti de l'infrastructure à plus grande échelle de l'Australie et des canaux d'exportation établis.

En Asie, Singapour et Hong Kong se sont imposés comme des portes d'entrée à forte valeur ajoutée pour les vins de qualité supérieure et les vins fins. Singapour est spécialisée dans la distribution de vins mousseux, en particulier de Champagne, sur des marchés régionaux comme le Japon. Hong Kong et Macao servent de voies d'accès aux vins de qualité supérieure en Chine continentale, Macao étant récemment devenu une voie d'accès essentielle pour les vins australiens à la suite de l'imposition de droits de douane par la Chine.

Le rapport examine également les distributeurs régionaux spécialisés. La Lettonie et la Lituanie sont les principales plateformes de réexportation pour les vins de l'UE destinés à la Russie. Elles tirent parti de leur proximité et de leur expertise en matière de respect des exigences douanières russes. Le Canada, la Thaïlande et l'Angola sont identifiés comme des distributeurs frontaliers ciblés, chacun desservant des marchés voisins spécifiques présentant des défis logistiques ou réglementaires uniques.

L'analyse de l'OIV souligne que la réexportation ne consiste pas seulement à déplacer des marchandises, mais aussi à ajouter de la valeur grâce à des services tels que l'embouteillage, le reconditionnement, le stockage et le contrôle de la qualité. Des centres comme le Danemark ont développé une niche dans le reconditionnement du vin en vrac dans des formats Bag-in-Box pour l'exportation vers les pays nordiques et l'Allemagne, reflétant les préférences des consommateurs et les environnements réglementaires.

Les événements géopolitiques et les changements réglementaires ont un impact direct sur les flux de réexportation. Le rapport note que le Brexit a conduit à un déplacement des routes commerciales du Royaume-Uni vers des hubs continentaux comme la Belgique. De même, les tensions commerciales entre l'Australie et la Chine ont réorienté les exportations de vin australien via Macao.

L'OIV identifie plusieurs facteurs qui contribuent au succès des plateformes de réexportation : un positionnement géographique stratégique à proximité des principaux marchés de consommation ou des régions difficiles ; une logistique et des infrastructures avancées ; des environnements réglementaires et fiscaux favorables ; des réseaux commerciaux solides ; et la capacité de fournir des services à valeur ajoutée.

Pour les acteurs du secteur, il est essentiel de comprendre ces flux de réexportation afin d'anticiper les changements de la demande, d'améliorer la transparence du marché et de renforcer la résilience de la chaîne d'approvisionnement. Les producteurs peuvent utiliser ces informations pour optimiser leurs stratégies de distribution, par exemple en tirant parti de la capacité d'embouteillage de l'Allemagne ou de l'accès de Singapour aux marchés asiatiques du luxe, tandis que les distributeurs peuvent suivre les évolutions géopolitiques pour identifier de nouvelles opportunités.

L'OIV conclut que la réexportation est désormais un élément structurel de l'économie mondiale du vin. Non seulement elle facilite l'accès aux marchés, mais elle introduit également de la flexibilité et de l'adaptabilité dans une chaîne d'approvisionnement internationale de plus en plus complexe. Alors que le commerce mondial continue d'évoluer, le rôle des plateformes de réexportation restera central dans la manière dont le vin atteint les consommateurs du monde entier.