Les importations danoises de vin chutent de 9,7 % en valeur en 2023, première baisse depuis dix ans

De manière surprenante, les importations de vin du Danemark ont connu une baisse notable en 2023, marquant une rupture avec la croissance régulière observée au cours de la dernière décennie. Selon des données récentes des autorités douanières danoises, le pays a enregistré une réduction des importations de vin de 9,7 % en valeur et de 3,4 % en volume, le prix moyen par litre ayant baissé de 6,5 %. Cette évolution fait suite à une décennie d'augmentations constantes, ce qui indique un changement potentiel dans le comportement des consommateurs danois ou dans la dynamique du marché.

Pour mettre ce déclin en perspective, le Danemark a importé un total de 176,5 millions de litres de vin en 2023, pour une valeur de 5,326 milliards de couronnes danoises (DKK). Cela représente environ 714 millions d'euros, au taux de change actuel, avec un prix moyen de 4,04 euros par litre. Le dernier semestre de l'année a été particulièrement difficile, avec des baisses constantes à la fois en volume et en valeur sur l'ensemble des six mois, ce qui a finalement contribué à la baisse globale de l'année.

Malgré ces récents revers, le Danemark reste un marché stable pour les importations de vin, les chiffres montrant une faible fluctuation du volume au cours des 23 dernières années. En 2000, le Danemark a importé 180 millions de litres de vin, contre 177 millions de litres en 2023. Cependant, la valeur de ces importations a augmenté de manière significative, avec un taux de croissance annuel moyen (TCAM) de 2,6 %. Cette augmentation est attribuée à la hausse des prix dans diverses catégories de vin et à la popularité croissante des vins mousseux de plus grande valeur.

Il est intéressant de noter que si la valeur globale de tous les types de vins a baissé en 2023 par rapport à 2022, les vins mousseux ont inversé la tendance avec une légère augmentation en volume, marquant ainsi leur meilleure année à ce jour. Par ailleurs, les vins en caisse ont réussi à maintenir leur niveau de prix, même si d'autres ont baissé. Le vin en bouteille continue de dominer le marché, représentant 50 % du volume total, bien qu'il ait connu sa pire performance dans la série de données historiques.

Le vin mousseux a connu la plus forte croissance relative sur le marché danois au cours de ce siècle, reflétant une évolution des préférences des consommateurs vers des options haut de gamme et de célébration.

En 2023, le Danemark s'est approvisionné en vin auprès de 68 fournisseurs mondiaux, avec des changements notables parmi les dix premiers. L'Argentine s'est distinguée, avec une augmentation de 39,4 % en valeur malgré une baisse significative de 35,6 % en volume, grâce à une augmentation de 116 % du prix moyen. L'Espagne est une autre exception, avec une modeste augmentation de 0,6 % du prix moyen. L'Italie et la France restent les premiers fournisseurs en volume, avec respectivement 40,3 millions et 29,6 millions de litres. Cependant, les deux pays ont connu une baisse en valeur, avec -0,5 % pour la France et -2,7 % pour l'Italie.

L'Espagne a maintenu une valeur d'importation stable de 486 millions de DKK, avec une légère augmentation des prix. La France continue de pratiquer les prix les plus élevés, avec une moyenne de 58,43 DKK par litre, malgré une baisse de 9,6 %, soit plus du double de la moyenne italienne de 27,59 DKK. Au cours des 23 dernières années, l'Italie a connu la croissance la plus importante sur le marché danois parmi ces trois principaux fournisseurs.

L'Australie a conservé sa place de quatrième fournisseur en volume, avec 22,4 millions de litres, suivie par le Chili et les États-Unis, avec 12,8 millions de litres chacun. Le Chili et les États-Unis ont enregistré des baisses notables en volume, respectivement de -12,8 % et de -14,8 %. L'Allemagne, le Portugal et l'Argentine complètent les dix premiers pays, l'Argentine enregistrant la plus forte baisse en volume (-35,6 %).

En termes de valeur, les États-Unis occupent la quatrième place, malgré une baisse de 22 % pour atteindre 370 millions de DKK, suivis par l'Allemagne avec 307 millions de DKK, soit une baisse de 24,4 %. L'Australie et le Chili ont également enregistré une baisse à deux chiffres de leur valeur, tandis que le Portugal et l'Afrique du Sud sont restés relativement stables. La valeur de l'Argentine a augmenté de 39,4 %, complétant ainsi la liste des dix premiers pays.

Il sera intéressant de voir comment les fournisseurs et les consommateurs s'adapteront à ces changements sur le marché des importations de vin au Danemark. La légère augmentation du volume des vins mousseux suggère une évolution potentielle vers des vins plus haut de gamme et des vins de fête, même si le marché global se contracte. Par ailleurs, des pays comme l'Argentine, qui ont réussi à augmenter la valeur de leurs vins malgré la baisse des volumes, pourraient servir de modèle à d'autres fournisseurs désireux de rester compétitifs sur un marché en pleine évolution.

Le marché danois du vin reste dynamique et reflète les tendances plus générales du commerce mondial et des préférences des consommateurs. À mesure que le secteur continue d'évoluer, il sera essentiel pour les fournisseurs de rester informés et de s'adapter afin de maintenir leur position dans ce paysage traditionnellement stable, mais aujourd'hui de plus en plus concurrentiel.