Guinness crece a doble dígito en África y Europa central fuera de sus mercados históricos

Diageo comunicó este jueves, 5 de noviembre, un comportamiento desigual de su negocio cervecero en el inicio de su ejercicio fiscal. Entre julio y septiembre de 2026, las ventas netas orgánicas de cerveza del grupo en Gran Bretaña e Irlanda bajaron a un ritmo de un dígito bajo respecto al mismo trimestre de 2025, mientras Guinness avanzó a doble dígito en África y en el mercado formado por Alemania, Austria y Suiza.

La compañía situó además en terreno positivo el conjunto de Europa, Oriente Medio y África, donde sus ventas cerveceras subieron también a una tasa de un dígito bajo. Ese dato muestra que el avance en varias zonas compensó el retroceso en las islas británicas, aunque no cambia una diferencia importante en la lectura de las cifras: la caída en Gran Bretaña e Irlanda se refiere a toda la cerveza de Diageo, mientras que el aumento a doble dígito en África y en Alemania, Austria y Suiza corresponde de forma específica a Guinness.

La matización es relevante porque Guinness tiene un peso muy alto dentro del grupo y una fuerte dependencia de algunos de sus mercados históricos. Diageo indica que Gran Bretaña, Irlanda y Estados Unidos reunieron en 2024 el 54% del valor de venta minorista de Guinness en todo el mundo. Eso significa que más de la mitad del negocio minorista de la marca se concentró en esos tres países, con Gran Bretaña e Irlanda como parte esencial de esa base comercial.

El retroceso en Gran Bretaña e Irlanda llega, por tanto, en una zona con un valor especial para la marca irlandesa de cerveza negra y para la división cervecera del grupo. Al mismo tiempo, el avance de Guinness en África y en Europa central apunta a una mayor aportación de mercados fuera de su núcleo tradicional. Con los datos facilitados por la empresa no es posible medir cuánto compensan unas zonas a otras en volumen o en facturación absoluta, porque el grupo solo ha dado tramos de variación y no importes concretos por mercado.

Diageo presentó estas cifras como parte de sus resultados trimestrales no auditados. La empresa no desglosó para estos territorios ni los ingresos exactos ni los hectolitros vendidos, de modo que no puede saberse si la evolución responde sobre todo a más consumo, a variaciones de precio, a cambios en el surtido o a una combinación de esos factores. En este tipo de cuentas, la referencia a ventas netas orgánicas suele usarse para aislar el efecto del tipo de cambio y de operaciones corporativas, pero no sustituye al dato físico de volumen.

La dimensión del grupo da peso a cualquier movimiento en su negocio cervecero. BarthHaas situó a Diageo en el puesto 12 del mundo por producción de cerveza en 2025, con 24,42 millones de hectolitros. Esa escala ayuda a entender por qué una variación de un solo dígito, aunque sea moderada, puede tener efectos amplios en la cuenta regional y en el reparto del crecimiento entre marcas y países.

Guinness es una de las enseñas más conocidas de Diageo y una de las que más atención concentra entre analistas e inversores. Por eso, la diferencia entre el retroceso de la cerveza del grupo en Gran Bretaña e Irlanda y el avance de Guinness en otras regiones no es un matiz menor. Una misma publicación trimestral recoge dos mensajes distintos: una presión a la baja en dos mercados muy ligados a la historia comercial de la marca y, al mismo tiempo, una expansión fuerte de Guinness en otros destinos.

El dato regional de Europa, Oriente Medio y África refuerza esa lectura. Si el conjunto del área mejora a un ritmo de un dígito bajo pese a la bajada en Gran Bretaña e Irlanda, el impulso de Guinness en África y en Alemania, Austria y Suiza, junto con la aportación de otros mercados de la zona, tuvo que amortiguar parte de ese descenso. Aun así, sin cifras absolutas no puede establecerse qué país o subregión aportó más al resultado final.

Diageo no ofreció en esta actualización trimestral una cifra separada de ventas de Guinness en Gran Bretaña e Irlanda, ni precisó cuánto pesó cada mercado en la evolución del trimestre. Lo que sí queda fijado es el cambio de ritmo entre áreas: debilidad para la cerveza del grupo en sus islas de referencia y avances de doble dígito para Guinness en África y en el bloque de Alemania, Austria y Suiza durante los tres meses cerrados en septiembre.