Alkoholverkäufe in den USA Ende Oktober um 2,2 % gesunken, berichtet NIQ

Die Alkoholverkäufe in den erfassten Einzelhandelskanälen blieben in den vier Wochen bis zum 24. Oktober schwach. Umsatz und Absatz lagen unter den Vorjahreswerten, wie aus neuen Daten von NIQ hervorgeht.

Der Markt erzielte in diesem Zeitraum einen Umsatz von 8,1 Milliarden US-Dollar – 2,2 % weniger als ein Jahr zuvor. Der Absatz belief sich auf 154,9 Millionen Kisten und sank damit um 4,0 %. Laut NIQ bewegte sich die Kategorie auch gegen Ende Oktober weiterhin mit wenig Schwung, obwohl die jüngsten Wochendaten eine leichte Verbesserung zeigten.

In der Woche bis zum 24. Oktober lag der Umsatz bei 2,0 Milliarden US-Dollar und damit 0,3 % über dem Wert der Woche bis zum 17. Oktober. Damit endete die rückläufige Entwicklung der Vorwoche, doch der übergeordnete Trend blieb schwach. NIQ zufolge könnten saisonale Halloween-Feiern später im Oktober die Nachfrage noch etwas stützen; in den Vierwochendaten war eine breitere Erholung jedoch noch nicht erkennbar.

Die deutlichste Trennlinie im Markt verlief weiterhin zwischen trinkfertigen Cocktails und den etablierteren Alkoholsegmenten. Trinkfertige Cocktails, zu denen laut NIQ Spirituosen- und weinbasierte Cocktails, aromatisierte Malzgetränke und Seltzer zählen, verzeichneten ein Umsatzplus von 2,3 %. Der Absatz des Segments ging dennoch um 1,7 % zurück. Das zeigt, dass selbst der stärkste Marktbereich keine höheren Stückzahlen erzielte.

Der Bierabsatz ging weiter zurück, allerdings langsamer als im vorherigen Zeitraum. Der Bierumsatz sank um 2,6 %, der Absatz um 4,3 %. Laut NIQ verringerte sich durch den langsameren Rückgang der Druck auf das Alkoholgeschäft insgesamt; zu einem Wachstum kehrte die Kategorie jedoch nicht zurück.

Wein schnitt unter den großen Kategorien am schwächsten ab. Der Umsatz ging gegenüber dem Vorjahr um 3,8 % zurück, der Absatz um 5,3 %. Die Rückgänge fielen stärker aus als im vorherigen Zeitraum und belasteten den Gesamtmarkt zusätzlich.

Spirituosen behaupteten sich etwas besser als Bier und Wein, blieben aber ebenfalls im Minus. Der Umsatz sank um 2,5 %, der Absatz um 2,4 %. NIQ bezeichnete Spirituosen als die stabilste der traditionellen Alkoholsegmente, verwies aber zugleich darauf, dass auch diese Kategorie kaum eigenen Schwung zeigte.

Insgesamt deuteten die Daten auf einen Markt hin, in dem die Verbraucher in allen großen Kategorien weniger Kisten kauften. Selbst bei trinkfertigen Cocktails, deren Umsatz stieg, lag der Absatz unter dem Vorjahresniveau. Der Markt war damit auf eine eng begrenzte Zahl von Zuwächsen angewiesen, statt von einer breit angelegten Verbesserung zu profitieren.

Die regionalen Ergebnisse zeigten ein ähnliches Bild: Die meisten der zehn größten Bundesstaatenmärkte verzeichneten weiterhin Rückgänge. Ohio schnitt beim Umsatz am besten ab und legte gegenüber dem Vorjahr um 0,3 % zu, nachdem der Wert im vorherigen Zeitraum noch um 0,6 % gesunken war. Auch New Jersey näherte sich einem ausgeglichenen Ergebnis: Der Absatz stieg um 0,2 %, nachdem er bei der vorherigen Erhebung um 1,0 % zurückgegangen war.

Diese moderaten Zuwächse fielen auf, weil die meisten großen Märkte weiter unter Druck standen. Massachusetts verzeichnete einige der stärksten Rückgänge: Der Umsatz sank um 9,0 %, der Absatz um 10,5 %. In Michigan und Illinois zeigte sich eine gewisse Verbesserung, beide Märkte blieben aber im Minus. Der Umsatz ging in Michigan um 2,6 % zurück, in Illinois um 1,2 %.

Laut NIQ zeigten die Daten der Bundesstaaten eine wachsende Kluft zwischen Märkten, die sich der Stabilität näherten, und solchen, in denen die Rückgänge weiterhin erheblich waren. Ohio und New Jersey gehörten zu den wenigen Märkten, in denen sich der Trend so weit verbesserte, dass mindestens eine Kennzahl leicht ins Plus drehte. Massachusetts blieb dagegen deutlich schwach.

Auch die Entwicklung nach Vertriebskanal war uneinheitlich. Club-Stores verzeichneten mit einem Umsatzrückgang von 4,3 % gegenüber dem Vorjahr das stärkste Minus. Lebensmittelgeschäfte folgten mit einem Rückgang von 3,4 %. Bei Spirituosenfachgeschäften sank der Umsatz um 2,0 %, bei Massenhändlern um 1,7 % und bei Convenience-Stores um 1,6 %.

Einzig die Kanalgruppe „All Others“ erzielte ein Umsatzplus und legte um 2,6 % zu. Laut NIQ umfasst diese Gruppe Drogerien, Militärläden und Discountläden.

Die Absatzentwicklung nach Vertriebskanal unterschied sich teilweise von der Umsatzentwicklung, die Tendenz blieb in den meisten Verkaufsstellen jedoch negativ. Lebensmittelgeschäfte verzeichneten mit 4,7 % den stärksten Absatzrückgang. Convenience-Stores und Massenhändler lagen jeweils 4,5 % im Minus, Spirituosenfachgeschäfte 3,2 % und Club-Stores 2,3 %. Auch beim Absatz war die Gruppe „All Others“ der einzige Kanal mit einem Zuwachs; sie legte um 4,1 % zu.

Die in vielen Vertriebskanälen auseinanderlaufende Entwicklung von Umsatz und Absatz verdeutlichte das grundsätzliche Problem der Alkoholbranche Ende Oktober. In einigen Bereichen hielt sich der Umsatz besser als die Nachfrage nach einzelnen Produkten, doch der tatsächliche Absatz in Kisten ging weiter zurück.

Die jüngsten Daten von NIQ deuten darauf hin, dass eine mögliche Erholung bis zum 24. Oktober eng begrenzt und fragil blieb. Trinkfertige Cocktails setzten sich beim Umsatzwachstum weiter vom übrigen Markt ab, der Rückgang bei Bier schwächte sich etwas ab, und einige Märkte in einzelnen Bundesstaaten näherten sich einem ausgeglichenen Ergebnis. Doch bei weiter sinkenden Weinverkäufen, rückläufigen Spirituosen und negativem Absatz in allen vier großen Alkoholkategorien ging die Branche ohne klare Trendwende in die letzten Oktobertage.