Absatz trinkfertiger Cocktails binnen vier Wochen um 1,8 % gestiegen – Spirituosenmix treibt Wachstum

Der Umsatz mit trinkfertigen Cocktails entwickelte sich in den vier Wochen bis zum 17. Oktober leicht positiv, obwohl der jüngste Wochenwert rückläufig war. Das geht aus einem Bericht von NielsenIQ zur Kategorie hervor.

Laut NielsenIQ stieg der Umsatz mit trinkfertigen Cocktails im Vierwochenzeitraum um 1,8 %, während das Absatzvolumen um 2,2 % zurückging. In der jüngsten erfassten Woche belief sich der Umsatz auf 268 Millionen US-Dollar und lag damit 1,6 % unter dem Wert der Vorwoche. Dem Bericht zufolge wurde die Kategorie weiterhin von Produkten auf Spirituosen- und Weinbasis gestützt. Die Zuwächse reichten jedoch noch nicht aus, um ein stetiges Wachstum des Gesamtabsatzes zu erzielen.

Die Daten umfassten trinkfertige Cocktails, die über den Bier-, Wein- und Spirituosenhandel verkauft wurden, darunter trinkfertige und servierfertige Produkte auf Spirituosenbasis, Cocktails auf Weinbasis, aromatisierte Malzgetränke und Hard Seltzer.

Die Entwicklung unterschied sich je nach Produktbasis deutlich. Trinkfertige Cocktails auf Spirituosenbasis verzeichneten das stärkste Wachstum: Ihr Umsatz stieg im Vierwochenzeitraum um 18,4 %, das Absatzvolumen um 20,6 %. Auch Cocktails auf Weinbasis legten zu, allerdings langsamer: Der Umsatz stieg um 6,0 %, das Absatzvolumen um 4,1 %. Aromatisierte Malzgetränke und Hard Seltzer blieben das schwächste Segment der Kategorie. Ihr Umsatz sank um 5,3 %, das Absatzvolumen um 7,6 %.

Damit blieb die Entwicklung der Kategorie uneinheitlich. Das stärkere Wachstum bei spirituosenbasierten Getränken und die anhaltenden Zuwächse bei Cocktails auf Weinbasis glichen einen Teil des Rückgangs bei aromatisierten Malzgetränken und Hard Seltzer aus, reichten aber nicht aus, um das Absatzvolumen der Kategorie insgesamt wieder wachsen zu lassen.

Unter den Herstellern lag Mark Anthony Brands beim Umsatz weiterhin vorn, obwohl der Umsatz um 0,3 % und der Absatz um 152.500 Cases zurückgingen. Boston Beer belegte beim Umsatz den zweiten Platz; der Umsatz sank um 4,2 %, der Absatz um 360.100 Cases. Anheuser-Busch Inc. lag auf Rang drei: Der Umsatz stieg um 6,3 %, der Absatz um 30.700 Cases. Sazerac belegte mit einem Umsatzplus von 5,7 % und einem Absatzplus von 35.600 Cases den vierten Platz. Gallo komplettierte die Top fünf; der Umsatz sank um 3,7 %, der Absatz um 59.800 Cases.

Auf der Rangliste der Hersteller mit dem stärksten Wachstum verzeichnete Stateside Brands den größten Umsatzzuwachs. Der Umsatz stieg um 100,6 %, der Absatz um 390.500 Cases. Anheuser-Busch Inc. belegte Rang zwei, gefolgt von Sazerac. NielsenIQ führte Moët Hennessy USA beim Umsatzwachstum auf Rang vier, veröffentlichte jedoch keinen vergleichbaren Wert zur Umsatzveränderung und gab lediglich ein Absatzplus von 5.900 Cases an. Constellation belegte Rang fünf; der Umsatz stieg um 63,9 %, der Absatz um 26.200 Cases.

Auf Markenebene blieb White Claw gemessen am Umsatz die größte Marke für trinkfertige Cocktails. Der Umsatz stieg um 1,3 %, während der Absatz um 26.700 Cases zurückging. Twisted Tea belegte beim Umsatz den zweiten Platz, verzeichnete jedoch einen Umsatzrückgang von 9,0 % und einen Absatzrückgang von 284.600 Cases. BuzzBallz lag mit einem Umsatzplus von 7,4 % und einem Absatzplus von 36.200 Cases auf Rang drei. Cutwater Cocktail belegte Rang vier; der Umsatz stieg um 15,7 %, der Absatz um 83.700 Cases. Smirnoff lag mit einem Umsatzplus von 3,0 % und einem Absatzplus von 16.200 Cases auf Rang fünf.

Die Marken mit dem stärksten Wachstum unterschieden sich von den umsatzstärksten. Surfside Cocktail führte die Rangliste nach Umsatzwachstum an: Der Umsatz stieg um 53,8 %, der Absatz um 207.700 Cases. Super Lyte Cocktail belegte Rang zwei. NielsenIQ veröffentlichte jedoch keinen vergleichbaren Wert zum Umsatzwachstum und gab lediglich einen Absatzanstieg um 183.200 Cases an. Cutwater Cocktail lag auf Rang drei der Wachstumsliste, gefolgt von Sun Cruiser Cocktail, dessen Umsatz um 56,2 % und dessen Absatz um 134.600 Cases zulegten. BuzzBallz belegte beim Umsatzwachstum Rang fünf.

Dem Bericht zufolge wird die Kategorie weiterhin durch die Verlagerung der Nachfrage hin zu trinkfertigen Produkten auf Spirituosenbasis geprägt. Große etablierte Marken hielten zwar weiterhin den größten Anteil am Umsatz, doch einige der stärksten Zuwächse entfielen auf neuere oder besonders schnell wachsende Cocktailmarken. Die Zahlen von NielsenIQ zeigen, dass die kurzfristige Entwicklung der Kategorie weiterhin stark davon abhängt, ob sich der Rückgang bei aromatisierten Malzgetränken und Hard Seltzer weiter abschwächt und spirituosenbasierte Produkte ihr zweistelliges Wachstum halten.