Spirituosenumsatz in den USA sinkt Anfang Oktober um 2,4 Prozent – Abschwächung vor den Feiertagen setzt sich fort

Der Spirituosenabsatz stand in den vier Wochen bis zum 17. Oktober weiter unter Druck. Zugleich legte der Wochenumsatz vor Halloween und der Feiertagssaison zum Jahresende leicht zu, wie aus dem Spirits-Pulse-Bericht von NielsenIQ für Oktober 2026 hervorgeht.

Laut NielsenIQ sank der Umsatz mit Spirituosen insgesamt, ohne trinkfertige Cocktails, im Vierwochenzeitraum gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 2,4 Prozent; die Absatzmenge ging um 2,3 Prozent zurück. Als Hauptgründe für die Abschwächung nannte der Bericht eine nachlassende Nachfrage und die allgemein schwierige Wirtschaftslage. Diese Faktoren machten 89 Prozent des Gesamtrückgangs aus.

Trotz dieser Verluste verbesserte sich die Kategorie zum Ende des Zeitraums gegenüber der Vorwoche leicht. In der Woche bis zum 17. Oktober erreichte der Umsatz 512,8 Millionen US-Dollar und lag damit 1,1 Prozent über dem Wert der Woche bis zum 10. Oktober. Dieser Zuwachs sei eine bessere Ausgangslage für saisonale Einkäufe im Zusammenhang mit Halloween-Feiern und Festen zum Jahresende, erklärte NielsenIQ.

Dem Bericht zufolge erwiesen sich Spirituosen als widerstandsfähiger als die Getränkebranche insgesamt, doch ist die Kategorie insgesamt noch nicht wieder auf Wachstumskurs. In den kommenden Wochen dürfte sich diese relative Stabilität auf die Probe gestellt sehen, da das Ausgabeverhalten der Verbraucher rund um Feiern und Einladungen häufig die Ergebnisse zum Jahresende prägt.

Die Entwicklung in den wichtigsten Kategorien blieb uneinheitlich. Whiskey verzeichnete unter den großen Segmenten einige der schwächsten Werte: In den vier Wochen bis zum 17. Oktober sank der Umsatz um 4,7 Prozent und die Absatzmenge um 5,2 Prozent. Auch bei Wodka ließ die Nachfrage nach. Der Umsatz ging um 1,3 Prozent zurück, die Absatzmenge um 2,1 Prozent.

Tequila wuchs weiter, allerdings verlangsamte sich das Umsatzwachstum. Der Umsatz mit Tequila stieg um 0,7 Prozent, die Absatzmenge um 5,0 Prozent. Die Differenz deutet darauf hin, dass die Verbraucher trotz des geringeren Umsatzwachstums weiterhin mehr Produkte kauften. Tequila war eines der wenigen großen traditionellen Spirituosensegmente, das im Berichtszeitraum im Plus blieb.

Alkoholfreie Spirituosen verzeichneten im Bericht das stärkste Wachstum. Der Umsatz in diesem Segment stieg um 20,5 Prozent, die Absatzmenge um 20,9 Prozent. Die Kategorie ist weiterhin deutlich kleiner als Wodka, Whiskey oder Tequila, doch die Zuwächse zeigen, dass die Nachfrage erheblich schneller wächst als in den meisten konventionellen Spirituosensegmenten.

Auch die übrigen von NielsenIQ zusammengefassten Spirituosenkategorien entwickelten sich schwach. Die Gruppe umfasst Brandy, Cognac, Liköre, Gin, Neutralalkohol und Rum. Ihr Umsatz sank um 2,3 Prozent, die Absatzmenge um 3,0 Prozent. Damit konzentrierte sich das Wachstum im Spirituosenmarkt insgesamt auf wenige Bereiche, statt sich über die Kategorie zu verteilen.

Unter den Herstellern blieb Diageo gemessen am Umsatz der größte Anbieter, obwohl der Umsatz im Berichtszeitraum um 6,6 Prozent zurückging und 75.000 Kisten weniger verkauft wurden. Sazerac belegte Platz zwei und erzielte unter den fünf größten Anbietern das stärkste Umsatzwachstum: Der Umsatz stieg um 5,7 Prozent, die verkaufte Menge um 54.300 Kisten. Bacardi hielt mit einem Umsatzplus von 2,8 Prozent und 9.000 zusätzlichen Kisten den dritten Platz. Fifth Generation, Hersteller von Tito’s Handmade Vodka, lag auf Platz vier und steigerte den Umsatz um 6,5 Prozent; die verkaufte Menge nahm um 18.000 Kisten zu. Suntory Global Spirits komplettierte die Top Fünf. Der Umsatz sank um 6,0 Prozent, die Zahl der verkauften Kisten um 41.100.

Betrachtet man allein das Umsatzwachstum, lag Sazerac unter den großen im Bericht erfassten Herstellern vorn, gefolgt von Fifth Generation und Bacardi. Auch Constellation verzeichnete einen deutlichen Zuwachs: Der Umsatz stieg um 27,6 Prozent, die verkaufte Menge um 6.200 Kisten. Heaven Hill gehörte mit einem Umsatzplus von 0,4 Prozent zu den fünf Anbietern mit dem stärksten Umsatzwachstum, obwohl die verkaufte Menge um 17.700 Kisten sank. Das zeigt, dass Preise und Produktmix den Umsatz weiterhin steigerten.

Auf Markenebene blieb Tito’s Vodka gemessen am Umsatz die meistverkaufte Spirituosenmarke und gehörte zugleich zu den wenigen führenden Marken mit Wachstum. Der Umsatz stieg um 4,7 Prozent, die Absatzmenge um 13.100 Kisten. Crown Royal belegte beim Umsatz Platz zwei, verzeichnete jedoch einen Rückgang um 10,5 Prozent; die Zahl der verkauften Kisten sank um 23.400. Jack Daniel’s lag auf Platz drei und gab um 8,3 Prozent nach, bei einem Minus von 20.900 Kisten. Don Julio belegte Platz vier. Der Umsatz sank um 5,2 Prozent, die Absatzmenge um 4.100 Kisten. Fireball Whiskey kam auf Platz fünf und verzeichnete einen Umsatzrückgang von 7,0 Prozent sowie ein Minus von 24.000 Kisten.

Unter den Marken mit dem stärksten Umsatzwachstum lag Cazadores mit einem Plus von 55,9 Prozent und 24.000 zusätzlichen Kisten vorn. W.L. Weller folgte mit einem Umsatzsprung von 90,2 Prozent und einem Zuwachs von 7.400 Kisten. Tito’s Vodka tauchte ebenfalls in der Liste der Marken mit dem stärksten Umsatzwachstum auf und behauptete zugleich seine Spitzenposition beim Umsatz. Lunazul Tequila steigerte den Umsatz um 18,5 Prozent und setzte 12.800 Kisten mehr ab; Svedka legte um 16,5 Prozent zu und gewann 32.500 Kisten hinzu.

Die NielsenIQ-Daten stammen aus dem Bericht zu den Treibern der Einzelhandelsmessung für die vier Wochen bis zum 17. Oktober. Sie umfassen den Spirituosenabsatz insgesamt, ohne trinkfertige Cocktails.