ProWein 2026 ersetzt physischen Fachpressestand durch volldigitale Plattform

Die ProWein 2026, eine der weltweit führenden Fachmessen für Wein und Spirituosen, findet vom 15. bis 17. März 2026 auf dem Düsseldorfer Messegelände in Deutschland statt. Es wird erwartet, dass die Veranstaltung Tausende von Fachleuten aus der ganzen Welt anziehen wird, darunter Produzenten, Händler, Importeure und Medienvertreter. In diesem Jahr haben die Organisatoren eine bedeutende Änderung in der Art und Weise angekündigt, wie Fachpublikationen teilnehmen können: Der traditionelle physische Fachpressestand wird durch ein vollständig digitales Format ersetzt.

Zum ersten Mal in ihrer Geschichte wird die ProWein keinen physischen Platz für Fachzeitschriften und Branchenpublikationen anbieten. Stattdessen werden alle teilnehmenden Medien auf einer digitalen Plattform vertreten sein. Dieser Schritt soll sowohl den Ausstellern als auch den Besuchern mehr Flexibilität und Reichweite bieten. Der digitale Fachpressestand ermöglicht es den Publikationen, sich online zu präsentieren und ihre Inhalte den Besuchern unabhängig von ihrem Standort oder ihrer Zeitzone zugänglich zu machen.

Die Organisatoren sagen, dass dieser neue Ansatz eine Antwort auf die sich ändernden Bedürfnisse der Branche und die zunehmende Bedeutung der digitalen Kommunikation ist. Mit der Umstellung auf ein digitales Format will die ProWein ihren Medienpartnern mehr Sichtbarkeit und Zugang zu einem breiteren Publikum verschaffen. Die teilnehmenden Publikationen werden mit ihrem Logo auf der ProWein-Website unter der Rubrik "Kooperierende Medien" aufgeführt. Jeder Eintrag enthält einen direkten Link zur Website der jeweiligen Publikation.

Zusätzlich zur Online-Präsenz bietet die ProWein verschiedene Marketing- und Kommunikationsdienste an, um die Präsenz der Medienpartner zu erhöhen. Dazu gehören ein eigener Social-Media-Post auf den offiziellen Kanälen der ProWein mit den Logos aller kooperierenden Medien sowie ein Banner im Besucher-Newsletter, der kurz vor der Messeeröffnung am 4. März verteilt wird. Der Newsletter-Banner zeigt die Logos der Partner und verlinkt direkt auf die Seite "Kooperierende Medien".

Vor Ort auf dem Düsseldorfer Messegelände werden Roll-up-Banner in den Eingangsbereichen die Logos der Medienpartner zusammen mit einem Call-to-Action und einem QR-Code zeigen, der die Besucher auf die digitale "Cooperating Media"-Seite verweist. Dieser hybride Ansatz kombiniert die physische Beschilderung mit dem digitalen Zugang und zielt darauf ab, Besucher, die das Messegelände betreten, direkt zu den Online-Profilen der teilnehmenden Publikationen zu leiten.

Als zusätzlicher Vorteil ist es allen kooperierenden Medien gestattet, das offizielle "ProWein Cooperating Media"-Logo in ihrer eigenen Kommunikation zu verwenden. So können sie ihre Beteiligung an der ProWein 2026 bereits im Vorfeld bewerben und Leser oder Abonnenten ermutigen, sich während der Veranstaltung mit ihren Inhalten zu beschäftigen.

Die Entscheidung der ProWein spiegelt den allgemeinen Trend bei internationalen Messen und Ausstellungen wider, bei denen digitale Lösungen zunehmend als Ergänzung oder Ersatz für traditionelle Formate eingesetzt werden. Die Veranstalter sind der Ansicht, dass diese Umstellung den teilnehmenden Medien hilft, ihr Zielpublikum effizienter zu erreichen und gleichzeitig die mit physischen Ständen verbundenen logistischen Herausforderungen zu verringern.

Dieser Schritt steht auch im Einklang mit den Bemühungen der gesamten Wein- und Spirituosenbranche, neue Technologien zu nutzen und Marketingstrategien für ein globales Publikum anzupassen. Mit einem Anteil von über 60 % ausländischer Besucher im letzten Jahr positioniert sich die ProWein weiterhin als internationale Drehscheibe für Business Networking und Informationsaustausch.

Die Anmeldung für Medienpartner, die am digitalen Fachpressestand teilnehmen möchten, ist ab sofort über die offizielle Website der ProWein möglich. Die Organisatoren empfehlen eine frühzeitige Anmeldung, um die Aufmerksamkeit durch Marketingaktivitäten im Vorfeld der Veranstaltung zu maximieren und die Aufnahme in alle Werbematerialien bis zum März 2026 sicherzustellen.