喜力表示，第三季度其在墨西哥的啤酒业务恢复增长，但公司警告称，在2026年开局疲软之后，反弹前景仍不明朗。
这家荷兰啤酒企业称，7月至9月期间，墨西哥市场销量和净营收均有所增长，大多数销售渠道都提供了支撑。喜力首席财务官Harold van den Broek在一次投资者电话会议上表示，墨西哥和巴西市场均已恢复增长，但他在与当地团队交流后形容，两地的复苏“非常脆弱”。
公司的表态表明，市场好转的速度快于管理层预期，但家庭预算、定价以及整体经济情绪仍带来压力。对于饮料行业而言，拉美地区两个最大啤酒市场之一的市场转向备受关注，因为这可能影响定价、分销和生产计划等决策，影响范围远不止一家企业。
Van den Broek表示，传统零售门店是墨西哥市场增长的主要推动因素之一。当地报道还强调了喜力SIX便利店网络和社区小店发挥的作用。公司正逐一审视这些销售网点，以优化建议的产品组合，并确保市场价格得到遵守。
喜力旗下多个产品类别都为墨西哥市场的增长作出了贡献。喜力集团在业务更新中表示，Miller High Life带动了高端产品领域的增长，Tecate Original、Indio和Dos Equis Lager则推动了主流啤酒的增长。公司称墨西哥市场当季实现增长，但未公布该国的具体增幅。
管理层的谨慎态度反映出年初以来市场环境变化之快。Van den Broek表示，喜力进入2026年时采取了审慎态度，因为高利率、政治不确定性以及难以预测美国经济走势等因素都可能影响墨西哥。他说，第三季度啤酒市场展现出的韧性令人惊喜，但现在断言该品类已稳定恢复持续增长仍为时过早。
喜力整体业绩也体现出同样的转变。在8月发布的半年报中，喜力控股集团披露美洲地区销量下滑。到了10月的经营情况更新中，公司则指出墨西哥和巴西等市场已恢复增长。
美洲地区第三季度总销量增长2.1%，净营收增长3.1%，部分得益于比较基数较低。全球范围内，喜力报告总销量有机增长4.8%，净营收有机增长4.6%。基于这些业绩，这家啤酒企业维持了2026年营业利润增长2%至6%的预测。
管理层还表示，部分工作涉及纠正公司自身造成的问题。Van den Broek承认，喜力曾使自身定价出现一定波动。他说，啤酒企业已收复部分市场份额，但仍未达到目标水平。
这促使公司在墨西哥采取更审慎的策略，因为产品的可负担性仍是需求的关键。该策略包括适度提价、调整门店货架上的产品组合，并推出新产品以吸引消费者回流或留住现有消费者。落实到实际操作中，就是在高端品牌与面向更广泛消费群体的品牌之间取得平衡，同时避免涨价超出消费者的接受范围。
管理层举出的一个例子是Amstel Ultra的快速增长。该品牌于2018年进入墨西哥市场，定位是与Grupo Modelo旗下Michelob Ultra争夺同一消费群体，主打低卡路里、低碳水化合物。随着啤酒企业努力吸引希望选择更清淡产品、但不愿离开啤酒品类的消费者，这一细分市场的重要性日益上升。
竞争之激烈甚至延伸到了法庭。围绕易拉罐视觉设计的争议于2026年再次提交墨西哥最高法院审理，凸显这一细分市场对大型啤酒企业的价值。
对喜力而言，墨西哥市场反弹为公司在艰难的上半年之后提供了急需的支撑，但公司的措辞表明，目前尚无足够证据宣布全面复苏。增长与传统零售店、审慎的价格管理和部分品牌密切相关，这也说明需求回升并不均衡，并非全面改善。这对啤酒企业和其他饮料公司都很重要，因为墨西哥和巴西往往能反映出生产商还有多少提价空间、需要在哪些领域加大零售执行投入，以及在不导致消费者需求逆转的情况下能够多快扩大产量。