2024 年意大利葡萄酒出口额达到创纪录的 81 亿欧元，同比增长 5.5

根据意大利国家统计局（ISTAT）和国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）的数据，2024年意大利葡萄酒出口继续增长，达到创纪录的81亿欧元。与2023年相比，增长了5.5%。目前，意大利的葡萄酒出口量位居世界第一，出口额仅次于法国，位居世界第二。这些结果证实了意大利在全球葡萄酒市场上的强势地位，同时兼顾了数量和质量。

2023 年，意大利葡萄酒产量曾一度下降，但经过一年的恢复后，出口量出现了增长。Nomisma 葡萄酒监测机构的最新分析也反映了该行业的恢复能力，该分析表明，国内葡萄酒消费正变得更加挑剔。意大利消费者现在更注重质量、地区特色和可持续性，而不是日常消费。这一转变是更广泛趋势的一部分，即葡萄酒越来越被视为一种有意识的选择，而非日常习惯。

根据 Federvini-Nomisma 公司的数据，在过去二十年里，意大利葡萄酒出口额增长了 188%。2023 年，意大利占全球葡萄酒贸易的 22%。目前，意大利葡萄酒已进入 46 个国际市场，出口额约占行业总收入的一半。有几个因素推动了这一增长，包括充满活力的葡萄酒产区的扩大、该国丰富多样的本土葡萄品种以及其认证体系的实力。意大利保持着欧洲 DOP（原产地名称保护）和 IGP（地理标志保护）葡萄酒的记录，这有助于在国外建立良好的声誉。

独特的地域、高品质和强烈的身份认同感也促进了意大利葡萄酒旅游业的发展。参观葡萄园和酒庄已成为许多地区重要的经济和文化资产。现场品尝葡萄酒并了解其起源的体验吸引了国内外游客，进一步支持了当地经济。

最近的消费趋势表明，在意大利饮用葡萄酒正变得更加偶然和社交化。年轻一代，尤其是 Z 世代和千禧一代，正在引领这些变化。他们的饮酒频率较低，但对葡萄酒的真实性、生活方式的选择和可持续包装更感兴趣。消费者对葡萄酒的关注点已从数量转向质量，他们追求的是能讲述其原产地和生产方式的葡萄酒。

在供应方面，2024 年意大利最成功的葡萄酒产区发出了积极的信号，尤其是那些以起泡酒和出口型葡萄酒著称的产区。对 "少喝好酒 "的强调正在影响着生产和营销策略。生产商正在投资于葡萄园和酿酒厂的可持续发展实践，以及环保包装。这些努力符合年轻消费者的价值观，提升了全球对意大利葡萄酒品质的认知。

数字渠道在葡萄酒市场发挥着越来越重要的作用。电子商务使消费者更容易发现新的葡萄酒，也使中小型酒庄更容易接触到全球受众。预计网络销售将继续增长，为意大利生产商提供新的机遇。

葡萄酒也越来越融入美食和生活方式的选择。葡萄酒与地方菜肴或现代菜肴的搭配现已成为重视知识和好奇心的更广泛体验的一部分。葡萄酒旅游仍然是一个主要驱动力，参观酒庄有助于建立品牌忠诚度，并将文化价值传递给产品。

意大利葡萄酒在国外的形象是质量、传统和创新的大使。该行业积极的出口轨迹得益于其文化遗产和适应不断变化的消费者偏好的能力。为了保持竞争优势，意大利葡萄酒业需要继续投资于真实的故事讲述、可持续发展以及与旅游和数字渠道相结合的市场营销。这种方法将有助于满足新一代人的期望，同时保留意大利葡萄酒独特的历史底蕴。