意大利葡萄酒业在经济压力下寻求更强大的全球影响力

意大利葡萄酒业呼吁采取紧急行动，加强其在国际市场上的地位，因为近期的经济挑战威胁着其增长。意大利葡萄酒联盟（UIV）主席兰贝托-弗雷斯科巴尔迪（Lamberto Frescobaldi）表示支持意大利政府增加葡萄酒海外推广资金的计划。农业部长弗朗切斯科-洛洛布里吉达（Francesco Lollobrigida）在Vinitaly.USA活动期间宣布了这一消息。

政府的战略包括大幅增加分配给负责在海外推广意大利产品的机构 Ice-Agenzia 的资源。其目标是加强意大利葡萄酒在主要市场的影响力，首先是美国市场。此举正值意大利葡萄酒业面临美国新关税、美元疲软、美国消费者购买力下降等多重障碍之际。

弗雷斯科巴尔迪认为政府的干预对该行业具有 "根本性 "意义。他指出，意大利葡萄酒仍然是该国出口的战略资产，在2024年将产生超过75亿欧元的盈余。然而，他警告说，除非采取果断措施，否则该行业将面临失势的风险。弗雷斯科巴尔迪呼吁采取他所描述的 "休克疗法 "来促进支持生产商和保持意大利在全球葡萄酒市场上的地位。

据 UIV 称，政府承诺大幅增加促销预算是对当前市场条件最有效的回应。该组织认为，这将增强意大利葡萄酒的竞争力，改善其国际形象。

美国仍然是意大利葡萄酒出口的主要目的地，占总出口量的24%以上，2024年的出口额将达到19亿欧元。在过去的十年中，意大利公司通过 OCM Promozione 计划在国外推广项目上的投资超过了 10 亿欧元。这些努力促使出口量增长了 60%，并帮助意大利保持了世界第一大葡萄酒出口国的地位。

Frescobaldi 强调，在竞争日益激烈的全球环境中，必须采取有针对性的战略，突出意大利葡萄酒的独特品质，并为整个供应链提供支持。他指出，虽然美国消费者非常欣赏意大利葡萄酒，但他们也希望生产商能提供知名度、一致性和强有力的关系。Frescobaldi 总结说，未来的最佳途径是在质量、分销和推广方面进行投资，将当前的调整期转化为重新增长的机会。