2026年上半年，意大利葡萄酒出口出现下滑。尽管年内稍晚时对美国的发货有所恢复，生产商仍陷于需求疲软、售价走低和库存高企的多重压力之中。
11月8日，Di Testa e Di Gola发布的一篇分析呈现了这一局面。文章援引行业数据以及意大利葡萄酒行业主要贸易组织Unione Italiana Vini的评论，指出此次低迷并非短期波动，而是全球需求整体走弱的表现。
据该分析引用的数据，2026年上半年意大利葡萄酒出口额超过36亿欧元，但与上年同期相比，金额下降6.2%，出口量下降4%。意大利十大海外市场中，有九个减少了采购。意大利最大的葡萄酒出口市场美国，出口额下滑14.1%，平均售价则下降7.8%。
报告称，压力在2025年4月至2026年3月这12个月间尤为明显，当时美国市场正面临关税紧张局势。在此期间，对美出口下滑17%，减少超过3.4亿欧元，出口量降至十年来最低水平。
与此同时，生产商还承受着成本上升和价格下跌的双重挤压。分析称，生产成本同比上涨8.9%，而消费者购买葡萄酒的价格下跌2.6%。报告还提到，原产地名称保护葡萄酒（DOP）的报价降至每升1.57欧元。库存被形容为创下纪录高位，这进一步加大了酒庄的压力：它们既要清理库存，又要避免进一步降价。
疲软局面并不局限于海外市场。文章称，意大利超市1月至5月的葡萄酒销量下滑2%。中型酒庄被认为是受冲击最大的企业之一，因为它们既不具备大型集团的规模，也没有合作社那样的大批量经营结构。
不过，数据也显示年内稍晚时情况有所改善。分析称，第三季度对美发货量反弹近17%，平均价格也开始回升。中国和俄罗斯市场的增幅均约为20%，巴西则继续保持增长。文章指出，相比同样面临市场疲软的法国、西班牙和智利，意大利的表现更为稳健。
产品结构也发挥了作用。气泡酒和白葡萄酒被认为是表现最强的品类，9月装瓶量据称增长5%。各地区的情况则更不均衡。分析称，在意大利标志性的红葡萄酒产区之一皮埃蒙特，跌幅在2%至6%之间。据报道，仅阿斯蒂在东欧市场就减少了2000万瓶的销量。
文章援引Unione Italiana Vini主席Lamberto Frescobaldi的话称，此次低迷反映了全球需求的结构性下滑，并受到购买力下降和地缘政治紧张局势的加剧影响。这一判断对更广泛的饮料行业也很重要，因为它表明，即便美国这样的关键出口市场回暖，也未必足以抵消价格和库存面临的更广泛压力。如果这些情况持续，可能会影响促销预算、分销商策略，以及进口酒类中高端产品与走量产品之间的结构。
文章还提到了行业内部围绕应对措施展开的讨论。贸易团体呼吁意大利政府设立出口推广特别基金。与此同时，分析认为，如果全球需求持续疲软、过多葡萄酒仍在争夺有限的定价能力，仅靠资金支持无法解决问题。
行业的部分应对措施已从追求销量转向提升价值。分析认为，与旅游、地域特色和高端消费体验紧密相连的产品，比主要作为大宗商品销售的葡萄酒更具韧性。文章称，葡萄酒旅游仍显示出强劲势头，这表明当产品与产地、品质和旅行体验相结合时，消费者或许仍愿意花钱。
受干旱和旨在降低产量的政策影响，2026年葡萄收成预计将有所减少。在酒窖库存一度大幅增加之后，减产或有助于缓解供应过剩，但生产商近期面临的挑战依然不变：在国内需求和超市销售持续承压之际，设法恢复出口市场的利润空间。