意大利新的反漂绿规则于9月27日生效，正促使葡萄酒和烈酒生产商重新审查标签、包装和营销宣传。该法将更严格的环境声明标准扩展至整个行业，而可持续发展常被该行业作为卖点进行推广。
意大利葡萄酒、烈酒和醋行业协会Federvini在10月15日发布的法规更新中表示，该法落实了欧盟指令2024/825，并为面向消费者的环境声明制定了新的国家规则。协会称，这些规定适用于葡萄酒、起泡酒、格拉巴酒及其他蒸馏酒产品，饮料行业没有豁免。
从实际操作来看，任何出现在酒瓶、包装、网站、电商页面或广告中的环境声明，都必须具体、真实且有证据支持。Federvini援引佛罗伦萨葡萄酒法律师Marco Giuri的话称，制定规则的目的是保护消费者免受误导性“绿色”宣传的影响，同时保护那些确实对可持续发展进行投资的企业。
根据该协会发布的指南，“本公司尊重环境”“绿色葡萄酒”或“可持续格拉巴酒”等宽泛说法，今后不能再单独使用。即使企业认为这些说法属实，新规也要求改用具体且可核实的表述，例如说明某酒庄60%的能源来自自有光伏系统，并注明所依据的具体年份数据。
同一份分析指出，如果“零影响”或“碳中和”依赖购买碳抵消额度，企业就不得宣称达到这些目标。分析还指出，企业不得使用自行制作的环境标章或标识，除非这些标章或标识得到公共机构认可，或由独立第三方认证体系提供支持。
指南列出的其他禁止做法还包括：将只适用于产品某一部分的环境属性归功于整个产品，例如瓶子符合可回收标准，却将葡萄酒称为“可回收”。指南还称，企业不得宣传未来的环境目标，例如在2030年前实现零排放，除非该目标有可核实的计划和独立监测作为支撑。企业也不得把履行法定义务说成一项特别的环境优势。
这些规则的影响远不止法律措辞。对于向意大利销售产品的酒庄、蒸馏酒生产商和出口商而言，标签和营销材料往往会通过多个销售渠道流通，并在较长时间内持续使用。这增加了合规成本、包装改版和潜在执法争议的风险，尤其会影响需要处理旧库存或销售保质期较长产品的生产商。
Federvini表示，这项法律适用于面向消费者的环境声明，包括酒瓶、盒子及其他包装，正反面标签、网站、网店、目录和广告，以及宣传产品或生产流程环境特征的更广泛企业宣传材料。
该协会表示，实际上，这些规定适用于9月28日起生产的产品。根据这份更新，9月27日之前生产或包装的酒瓶，在符合主管部规定的条件下仍可继续销售。部分情况下，现有标签和包装库存也仍可使用；Federvini称，过渡期暂定为6个月左右。按此计算，过渡期大致持续至2027年3月27日。不过，协会表示，企业仍应更正或补充不合规信息，包括通过贴纸、货架告示或在线披露等方式。
据Federvini引述，Giuri表示，企业应尽快处理预计在市场上继续销售超过6个月的产品，包括珍藏酒和年份酒。他说，对于这类产品，立即用贴纸或吊牌更正材料，比等待更为妥当。他还提醒，过渡安排仅适用于按照旧规合法的声明。若某项声明在9月27日之前就已构成误导，企业不能仅以难以适应新法为由为其辩护。
执法可能带来高昂代价。Federvini表示，违规行为可能根据意大利《消费者法典》被认定为不公平商业行为，并由意大利竞争管理局（AGCM）监督。该协会的更新称，罚款金额可从5,000欧元至1,000万欧元不等，具体取决于违规的严重程度和持续时间，以及企业的经济状况。
Federvini表示，对于依据欧盟条例2017/2394第21条认定的广泛侵权行为，最高罚款可达企业在意大利或受影响欧盟成员国年营业额的4%。如果无法获得营业额数据，罚款上限为200万欧元。主管机构还可以责令企业停止相关做法，并要求其自费公布执法决定或更正声明。
Federvini还指出，竞争对手仍可依据意大利不正当竞争规则提起民事诉讼，并表示在新法生效之前，意大利法院已受理过针对漂绿宣传的质疑。
该协会强调，并非每一项不合规标签都会自动受到处罚。按照其对规则的解读，主管机构将逐案审查，并综合考量相关行为和适用的法律框架。不过，指南指出，如果企业希望适用过渡期，就有责任证明相关标签或包装是在9月27日截止日期之前生产或购入的。
据Federvini再次引述，Giuri建议企业在适应新制度的过程中，记录产品数量、生产日期、此前的采购订单以及采取的任何纠正措施。