美国酒类销售在8月上旬下滑3.6%

据 NielsenIQ 最新的 Total Alcohol Pulse 报告显示，随着行业步入夏季销售季的尾声，美国酒类销售在8月上旬再次走弱，销售额和箱销量均较去年同期下降。

截至8月8日的四周内，酒类总销售额达到85亿美元，同比下降3.6%。箱销量为1.677亿箱，下降5.4%。按周来看，销售额基本持平，截至8月8日当周为21亿美元，较8月1日当周下降0.1%。

报告称，8月开局疲软符合今年以来定义该品类的更广泛走势。经历数月需求起伏不定后，行业正进入夏季最后冲刺阶段，而可用于拉动业绩的季节性销售周数已经不多。

近年来一直是主要增长动力之一的预调鸡尾酒，在最新周期也失去了动能。该细分品类销售额同比下降0.8%，箱销量下降5.2%。NielsenIQ表示，该品类仍符合当前消费者偏好，但最新下滑表明这一类别正变得更加拥挤，增长竞争也在加剧。预调鸡尾酒这一分组包括以烈酒为基底的即饮鸡尾酒、以葡萄酒为基底的鸡尾酒、风味麦芽饮料和硬苏打水。

在四周期间，啤酒在主要传统酒类中录得最深的销售额跌幅。啤酒销售额同比下降4.5%，销量下降5.5%。报告称，啤酒在夏季初期表现出更强韧性，但随着季节性饮酒场景开始收窄，这种支撑已经减弱。

葡萄酒继续表现疲弱。葡萄酒销售额下降3.8%，箱销量下降5.1%。NielsenIQ表示，葡萄酒的疲软在整个夏季始终如一，几乎看不到季节性提振迹象。

烈酒在核心品类中录得最小跌幅。销售额下降3.7%，销量下滑3.9%。尽管这些数据仍显示出收缩，报告称烈酒仍是传统酒类细分市场中最具韧性的一个。

综合来看，最新结果显示市场依然分散且承压。曾在很大程度上带动行业增长的预调鸡尾酒，已无法再抵消其他品类的下滑。啤酒失去了部分在初夏和仲夏期间的增长势头。葡萄酒依然疲弱，而烈酒虽较其他主要品类下滑更慢，但仍低于去年同期水平。

放缓态势蔓延至全美。NielsenIQ表示，在最新四周内，几乎所有前10大州市场在销售额和销量上都出现下滑。就销售额而言，俄亥俄州最具韧性，销售额下降2.4%，销量下降4.9%。

马萨诸塞州在报告所列各州中销售额跌幅最大，同比下降7.6%。与此同时，马萨诸塞州也是唯一被点名销量增长的州，销量上升0.7%。这使其在整体疲弱的全国格局中显得格外突出，表明尽管收入下降，售出单位数却在增加。

NielsenIQ列出的各州中，华盛顿州的销量跌幅最深。该州销量下降9.5%，销售额下降4.8%。报告称，销售额和销量的全面表现不佳主要集中在华盛顿州。

疲软态势在零售渠道中同样可见。NielsenIQ追踪的所有主要渠道在最新周期的销售额都低于去年同期，只有 All Other 类别例外，该类别包括药店、军用商店和一元店。俱乐部仓储店销售额跌幅最大，同比下降5.2%。食品店下降4.2%，便利店下降3.9%，酒类专卖店下降3.3%，大众零售商下降2.7%。All Other Channels 是唯一实现增长的领域，销售额上升1.5%。

销量趋势也呈现出类似模式，只是排序略有不同。便利店销量跌幅最大，下降6.8%。食品店下降5.8%，酒类专卖店下降4.3%，大众零售商下降4.0%，俱乐部仓储店下降3.4%。All Other Channels 再次实现增长，销量上升3.4%。

大众零售商是与前四周相比变化最明显的渠道之一。NielsenIQ表示，在截至8月1日的上一周期，该渠道曾录得更温和的下滑，当时销售额下降0.2%，销量下降1.8%。而截至8月8日的最新四周里，大众零售商的下滑已扩大为销售额下降2.7%、销量下降4.0%。

报告数据表明，市场在消费者需求和定价能力两方面都面临压力。在马萨诸塞州等一些地方，销量在销售额下滑的同时仍保持住了，说明产品结构或价格动态可能正在变化。但在大多数市场和渠道中，这两个指标同时走低，显示酒类支出和单位销量出现了广泛回落。

NielsenIQ的数据显示范围截至8月8日的零售监测周期，反映了美国酒类整体、主要饮料类别、领先州市场及关键零售渠道在最新四周内的表现。