Miércoles 06 de Mayo de 2026
La compañía española de cashback Gelt ha elaborado un análisis con más de 1.400 participantes en el Día de la Madre para retratar cómo consumen los españoles cuando el regalo importa de verdad. El estudio apunta a una idea clara: existe intención de acertar, pero el presupuesto y la falta de decisión terminan condicionando la compra.
Según el informe, el 77% de quienes consideran que el regalo ideal sería un viaje, una cena especial o un spa no contempla gastar más de 60 euros. Esa cifra deja fuera, en la práctica, buena parte de esas opciones. Desde la empresa, Guillermo Peña, Global Revenue Director de Gelt, resume así la conclusión principal: los consumidores tienen claro qué quieren recibir sus madres, pero no están dispuestos a ajustar el presupuesto a ese deseo.
Más de la mitad de los encuestados, el 58,4%, llega al momento de compra sin haber decidido qué regalar. Dentro de ese grupo, un 30% no tiene ninguna idea y un 28,4% se mueve con una orientación vaga. Solo el 41,6% llega con el regalo resuelto. Peña añade que casi la mitad asegura dedicar esfuerzo a elegirlo, lo que refleja una paradoja: se intenta acertar, pero no siempre se sabe cómo hacerlo.
El perfil del comprador también marca diferencias. Los hijos e hijas representan la mayoría de los consumidores en esta fecha, con un 53%, seguidos de las parejas, con un 25,8%, y otros perfiles, con un 21,2%. Las parejas son quienes muestran mayor claridad, ya que un 57,3% sabe qué regalar. En cambio, los hijos, que compran en grupo, son los que más dudan. Entre quienes compran desde una relación menos directa, casi un 58% reconoce no tener ninguna idea.
El presupuesto termina de explicar muchas decisiones. Casi la mitad de los compradores, el 46,7%, se mueve en una horquilla de entre 30 y 60 euros. Un 34,7% no alcanza los 30 euros y solo un 18,6% supera los 60 euros. Gelt señala que, en ese escenario, algunas categorías encajan con facilidad, pero otras, como las experiencias, se quedan en el terreno de lo aspiracional.
El imaginario de regalo es bastante claro. Después de las experiencias, que concentran el 35,6% de las respuestas, los obsequios más asociados al acierto son la joyería, con un 21,9%, y, en menor medida, los productos prácticos para el hogar, con un 17,7%. La empresa matiza que estos últimos aparecen más por conveniencia que por deseo real.
Dentro de las experiencias, la escapada de fin de semana lidera las preferencias, con un 43,1%, seguida de una cena especial, con un 32,2%. Aun así, uno de los datos que más llama la atención del estudio es que un 26,3% menciona como regalo ideal simplemente una tarde sin responsabilidades.
La forma de compra también refleja la distancia entre intención y ejecución. La tienda física sigue dominando, con un 58,3%, frente a un canal online que se reparte entre marketplaces como Amazon, con un 16,7%, y webs de marca, con un 10,8%. Solo un 11,7% termina organizando realmente una experiencia, pese a que más del 40% la señala como la opción ideal.
Los errores se repiten con frecuencia. Un 32,6% reconoce haber regalado ropa en la talla equivocada, un 18,4% ha optado por regalos prácticos para el hogar y un 14,2% admite haber elegido planes que en realidad le apetecían más a quien regalaba que a la madre. Desde Gelt explican que solo una de cada cuatro personas afirma acertar siempre.
El estudio también recoge que el 83,8% de los compradores prefiere un regalo pensado específicamente para ella, aunque sea más barato. Para la compañía, el problema no es la falta de interés, sino la falta de concreción. Según Peña, los consumidores saben lo que quieren regalar, pero no terminan de hacerlo realidad.
Gelt se presenta como una compañía tecnológica nacida en España que ofrece un modelo de reembolso en efectivo, cashback, para recuperar parte del dinero de las compras en supermercados mediante el escaneo del ticket a través de su app. La empresa afirma contar con más de 10 años de experiencia y una comunidad de más de 3 millones de usuarios. También señala que ha repartido más de 25 millones de euros en cashback y que prevé seguir creciendo en 2026, tanto en facturación como en empleo, con un equipo que supera ya los 40 trabajadores.
La compañía trabaja con marcas como Nestlé, Risi, Coca-Cola, Mahou y el grupo Mondelez, entre otras, y sostiene que su actividad facilita la activación de ventas, la fidelización y el acceso a datos en tiempo real sobre el comportamiento del consumidor.