Martes 10 de Febrero de 2026
La Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) celebrará por segundo año consecutivo el foro estratégico “Hotel Trends” en el marco de HIP 2026 (Horeca Professional Expo). El encuentro tendrá lugar el próximo martes 17 de febrero en IFEMA Madrid y reunirá a directivos y profesionales de referencia del sector hotelero y turístico. El objetivo es analizar las tendencias, oportunidades y cuestiones que marcarán la evolución de la industria hotelera en los próximos años.
La jornada comenzará con una mesa dedicada a la regeneración del destino. En este espacio se debatirá sobre la evolución del concepto de sostenibilidad, poniendo el foco en modelos que generen un impacto positivo en las comunidades, el medioambiente y la reputación de marca. Entre los participantes estarán Javier Águila, presidente de Hyatt Inclusive Collection, y José Ángel Preciados, consejero delegado de Ilunion Hotels. La mesa será moderada por Manuel Molina Espinosa, director de Hosteltur.
El siguiente bloque estará centrado en el talento, el liderazgo y el bienestar. Se analizarán los nuevos modelos de gestión en la hotelería del futuro, donde el propósito, la empatía y el bienestar emocional se consolidan como ventajas competitivas. Alfonso del Poyo, vicepresidente en España y Latam de Meliá Hotels International, moderará la mesa, que contará con Pedro Molina, consejero delegado y fundador de Mercer Hoteles; Jordi Ferrer, CEO y presidente de Hesperia; y Gonzalo Armenteros de Dalmases, fundador y presidente de Soho Boutique Hotels.
La tecnología, la inteligencia artificial y la humanización de la experiencia hotelera serán protagonistas en otra de las mesas del foro. Antonio López de Ávila Muñoz, director de Innovación, Educación e Inversiones de ONU Turismo, moderará el debate, en el que participarán Federico Fuster, presidente de ITH y HOSBEC; Marta Marcos, CIO y vicepresidenta de IT & Systems en Minor Hotels; Daniel Garrote, Chief Digital Officer del Grupo Hotelero Petit Palace; y Marc Planas, CIO de Catalonia Hotels & Resorts.
El análisis del mercado internacional y la inversión será otro de los ejes del programa. Una mesa específica abordará las dinámicas de inversión, las alianzas internacionales y los nuevos modelos de negocio. Maribel Rodríguez, International Senior Advisor del Tourism Development Fund, moderará la sesión, que contará con Jaime Buxó Clos, CEO de Sunset Hotels & Resorts, y Alexander Schneider, CCO del Grupo Sani Ikos.
La jornada concluirá con una mesa dedicada a la reputación del sector y la experiencia en destino. Se analizará el papel de los hoteles como parte activa del entorno urbano, cultural y social, así como la importancia de la autenticidad y la conexión con la comunidad local. Óscar Perelli, vicepresidente ejecutivo de Exceltur, moderará el debate, en el que participarán Mar de Miguel, vicepresidenta ejecutiva de la AEHM; María José Aguiló, vicepresidenta ejecutiva de la Federación Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM); y Manel Casals, director general del Gremi d’Hotels de Barcelona.
Con esta iniciativa, la AEHM busca reforzar su papel como referente del sector y su compromiso con la innovación, la excelencia y el desarrollo sostenible. El foro pretende impulsar espacios de diálogo que ayuden a anticipar los cambios del mercado y a construir un modelo turístico más competitivo, responsable y alineado con las nuevas demandas de viajeros, profesionales y destinos.
La participación de la AEHM en HIP 2026 incluye también la presencia de su vicepresidenta ejecutiva, Mar de Miguel, como miembro del jurado de los Horeca New Business Models Awards, así como en otros actos institucionales previstos durante el evento.
La AEHM representa a 330 establecimientos de todas las categorías y tamaños en la Comunidad de Madrid, desde hoteles de 5 estrellas hasta hostales. Su membresía integra grandes cadenas españolas, firmas internacionales, empresas medianas, hoteles independientes y pymes familiares. Entre sus objetivos está la defensa de los intereses de sus asociados ante administraciones públicas e instituciones, así como la promoción del desarrollo sostenible y el crecimiento económico del sector hotelero madrileño.