Jueves 29 de Enero de 2026
La Ruta del Vino Rías Baixas ha celebrado este jueves, 29 de enero, una jornada dedicada al impacto y uso de la inteligencia artificial en el sector enoturístico. El encuentro, titulado “Tu conocimiento es tu ventaja”, se ha desarrollado en la sede del Consejo Regulador de la DO Rías Baixas, en el Pazo Mugartegui de Pontevedra. La sesión ha sido impartida por Raquel Lorenzo, Growth Lead en Cloud District y especialista en marketing digital con más de diez años de experiencia.
La iniciativa responde al compromiso de la Ruta del Vino Rías Baixas con la formación continua de sus asociados, entendida como una vía para adaptarse a los cambios tecnológicos y favorecer el crecimiento del sector. En esta ocasión, la jornada ha estado orientada a ofrecer herramientas prácticas para la integración de la inteligencia artificial en las estrategias de marketing y gestión de bodegas, alojamientos y restaurantes, sin que ello suponga perder la autenticidad que caracteriza a la oferta enoturística de la zona.
Cerca de veinte representantes de empresas asociadas han participado en la sesión, mostrando interés y participación activa en los debates. Entre los temas tratados han destacado la seguridad de los datos y el nuevo posicionamiento online, especialmente en lo relativo a la geolocalización y la visibilidad digital de los negocios.
El objetivo principal de la jornada ha sido dar a conocer las bases para un uso adecuado de la inteligencia artificial, evitando que esta tecnología convierta la marca o la estrategia de marketing en una propuesta genérica. Se ha puesto el foco en la importancia de la "ingeniería del contexto" y en el uso de agentes personalizados, que permiten adaptar la IA a la filosofía, narrativa y valores de cada proyecto.
Durante la sesión, los asistentes han podido comprobar cómo la inteligencia artificial, bien implementada, puede convertirse en una herramienta útil para la generación de contenidos, el análisis de audiencias y la optimización de los flujos de gestión de clientes (CRM). Estas aplicaciones permiten reducir el tiempo dedicado a tareas administrativas y mejorar la atención al visitante, uno de los aspectos más valorados en el sector.
La jornada ha servido para reforzar la apuesta de la Ruta del Vino Rías Baixas por la innovación y la formación, ofreciendo a sus asociados una hoja de ruta clara para afrontar la presión digital y aprovechar las oportunidades que ofrece la inteligencia artificial en el ámbito del enoturismo.