Yellow Tail renueva su imagen tras más de 20 años en el mercado

Yellow Tail, la conocida marca australiana de vino económico, ha decidido renovar su imagen por primera vez desde su lanzamiento en 2001. Este cambio llega en un momento en que la industria del vino sufre una disminución en el mercado, especialmente entre las generaciones más jóvenes que prefieren cócteles enlatados. La nueva imagen, que incluye un canguro más moderno y etiquetas más nítidas, estará disponible en Estados Unidos a partir de junio.

Cuando Yellow Tail apareció en el mercado, su imagen desenfadada y accesible se impuso en un sector dominado por marcas más serias y caras. Su estrategia de marketing, conocida como "Blue Ocean", buscaba llenar un vacío en el mercado ofreciendo un vino fácil de entender para todos. Las etiquetas simples, que solo mostraban la información esencial como la variedad de uva y el nombre de la marca, fueron clave en su éxito inicial.

Sin embargo, con el tiempo, el mercado se ha saturado con marcas similares, como Cupcake Vineyards, lo que ha dificultado que Yellow Tail mantenga su impacto en las estanterías. Según Nutt, representante de la marca, "el diseño del empaque de Yellow Tail es icónico, pero después de más de 20 años, era necesario un cambio estratégico que mejorara el diseño sin perder su distintividad". En un mercado cada vez más competitivo, es esencial que las marcas se destaquen visualmente.

Los cambios en la imagen de Yellow Tail son sutiles pero importantes. El nombre de la marca ahora se sitúa sobre el logo, facilitando la identificación de cada variedad de vino. Además, se ha intensificado el contraste de colores en las etiquetas para captar la atención del consumidor. Siguiendo con la tradición de accesibilidad de la marca, se han añadido breves descripciones de sabor a cada mezcla. El canguro, conocido como "Roo", también ha sido actualizado. Su diseño ahora es más redondeado y definido, asemejándose más a un personaje animado que a su anterior versión esbozada.

Nutt explica que con esta renovación, han hecho que "Roo" sea más atrevido y dinámico, reflejando mejor la naturaleza libre y relajada de la marca. Aunque la nueva imagen aún no ha sido lanzada en Estados Unidos, no está claro cómo reaccionarán los consumidores. Parece que Yellow Tail busca recordar a los consumidores su presencia más que reposicionarse ante un nuevo público. Sin embargo, para que la industria del vino recupere terreno frente a bebidas como el seltzer con alcohol o la cerveza sin alcohol, se necesitarán más que cambios estéticos.