El enoturismo en Rioja bate récords y consolida su liderazgo nacional e internacional en 2024

El enoturismo en la Denominación de Origen Calificada Rioja ha registrado un nuevo máximo en 2024, con 912.438 visitas a bodegas, lo que supone un aumento del 3,54% respecto al año anterior. Este dato consolida a Rioja como la región española que más visitantes recibe en este ámbito y la que cuenta con mayor número de bodegas abiertas al público, 214 de las más de 600 que integran la denominación. El impacto económico generado por esta actividad se estima en casi doscientos millones de euros, según el informe anual elaborado por Dinamiza Asesores para el Consejo Regulador.

El informe detalla que el gasto medio por visitante en tienda de bodega subió hasta los 40,05 euros, frente a los 37,89 euros del año anterior. Además, el gasto medio diario por visitante en la DOCa alcanzó los 226,81 euros. Estos datos reflejan una demanda más orientada hacia productos y experiencias de mayor valor añadido. La cifra total de visitas no incluye a quienes acuden solo a wine bars, tiendas o restaurantes dentro de las bodegas, por lo que el número real de personas atraídas por el enoturismo en Rioja es aún mayor.

La DOCa Rioja celebra este año su centenario y mantiene su liderazgo entre las denominaciones españolas, con una cuota del 26,8% en el mercado nacional. La región se divide en tres zonas: Rioja Alta, Rioja Alavesa y Rioja Oriental. Cada una presenta características propias en clima y suelo. En Rioja Alta predomina el clima atlántico y los suelos son variados; en Rioja Alavesa también hay influencia atlántica y suelos arcillo-calcáreos; mientras que Rioja Oriental cuenta con clima más seco y cálido debido a la influencia mediterránea.

El turismo internacional representa ya el 36,3% del total de visitantes, frente al 33,4% registrado en 2023. Los principales países emisores son Estados Unidos (29% del total internacional), Reino Unido (17,75%), Francia (14,67%), Alemania (12,79%) y México (9,15%). El crecimiento del visitante extranjero obliga a las bodegas a adaptar sus servicios e invertir en instalaciones y atención profesionalizada. En 2024, la inversión conjunta de las bodegas riojanas en infraestructuras y servicios superó los 3,5 millones de euros.

Casi el 80% de las bodegas considera rentable la actividad turística vinculada al vino y un 78% prevé que la demanda seguirá creciendo en los próximos años. El informe señala que el enoturismo se ha convertido en una vía importante para diversificar ingresos y reforzar la imagen de marca de Rioja.

En cuanto al balance comercial del vino con Denominación de Origen Calificada Rioja durante 2024, los datos muestran una ligera caída del volumen vendido (-2,1%), aunque la denominación mantiene su posición como líder nacional con un 26,8% de cuota. En vinos tintos alcanza el 38,5% del volumen comercializado. Los rosados mantienen la segunda posición nacional y los blancos han incrementado su cuota hasta el 8,3%, superando a otras denominaciones relevantes.

Las ventas totales crecieron un 0,63%, alcanzando las 328 millones de botellas comercializadas (240 millones de litros), según datos presentados por el Consejo Regulador. Este crecimiento se produce pese a la caída generalizada del consumo mundial de vino.

En exportaciones, Rioja ha conseguido mejorar su posición respecto al resto de denominaciones españolas. Las ventas internacionales aumentaron un 3,7% en volumen y un 2,2% en valor durante 2024. Se exportaron cerca de 97 millones de litros por valor de 520 millones de euros a un total de 135 países. Los principales mercados internacionales donde creció la presencia fueron Países Bajos, Bélgica, México, Reino Unido, Estados Unidos, Suiza, Canadá e Irlanda.

Según datos aportados por la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE), Rioja representa ya el 39% del volumen total exportado por vinos españoles con Denominación de Origen. En los doce principales mercados internacionales para el vino envasado —que concentran el 64% del comercio mundial— las ventas riojanas aumentaron un 4% en valor y un 6% en volumen.

La directora de Inteligencia Económica de OIVE explica que estos resultados refuerzan la imagen internacional de Rioja como una marca reconocida capaz de competir tanto en calidad como en cantidad con regiones vinícolas tradicionales como Francia e Italia.

El sector afronta problemas derivados del descenso generalizado del consumo tanto dentro como fuera del hogar y trabaja para captar nuevos consumidores mediante propuestas adaptadas a diferentes momentos y preferencias. La apuesta por productos premium y experiencias personalizadas figura entre las estrategias para mantener e incrementar su liderazgo.

El informe anual sobre turismo del vino y ventas comerciales pone así sobre la mesa la importancia económica y social que tiene esta actividad para la región riojana y para todo el sector vitivinícola español.