Wines of Portugal apoia campanha de paraquedismo de Pancho Campo na região do Everest contra o bullying

A Wines of Portugal anunciou, a 20 de outubro, que será o principal patrocinador de uma expedição de paraquedismo na região do Everest, liderada pelo antigo tenista profissional Pancho Campo. A iniciativa apoia uma campanha que combina desportos de aventura, sensibilização contra o bullying e promoção da saúde mental dos jovens.

A iniciativa, denominada Everest Skydiving Against Bullying, integra o projeto Zero Bullying, de Campo. Está prevista para decorrer no Nepal de 4 a 14 de novembro, com saltos de paraquedas planeados para os dias 10 a 12. Segundo o anúncio, Campo pretende levar uma bandeira da Wines of Portugal durante um dos saltos na região do Everest.

A organização afirmou que a parceria visa sensibilizar a opinião pública para o bullying nas escolas e para a necessidade de proteger a saúde mental dos jovens. Ao mesmo tempo, insere-se numa estratégia de marketing mais ampla da Wines of Portugal para apresentar o vinho português de forma mais contemporânea e alargar o seu apelo para além dos públicos tradicionalmente ligados ao vinho.

No comunicado, a Wines of Portugal afirmou que a campanha pretende associar a cultura do vinho português à aventura, aos desportos radicais e às causas sociais. O grupo disse querer chegar a consumidores adultos mais jovens, incluindo membros da Geração Z que tenham idade legal para consumir bebidas alcoólicas e optem por fazê-lo, salientando ao mesmo tempo a importância do consumo responsável. A mensagem da campanha centra-se em «alcançar novas alturas», usando o cenário do Everest como símbolo visual dessa ideia.

O anúncio não revelou os termos financeiros do patrocínio. Indicou, contudo, que os vídeos e outras imagens da expedição serão utilizados num documentário produzido pela equipa de Campo e em futuras campanhas da Wines of Portugal. Prevê-se também que o material seja usado em apresentações, conferências e conteúdos para as redes sociais após a viagem.

Campo, que construiu uma imagem pública em torno de desafios desportivos de alto risco e de intervenções como orador em empresas, é apresentado pelos organizadores como o rosto da expedição. Segundo o comunicado, as suas atividades anteriores incluem um salto HALO a partir de 25 000 pés, mergulho no gelo na Gronelândia e mergulho com tubarões. O comunicado refere que Campo aborda essas experiências em palestras sobre preparação, trabalho de equipa e desempenho sob pressão.

O projeto no Everest prolonga também uma relação de longa data entre Campo, a sua empresa Chrand Events e a Wines of Portugal. O comunicado destacou várias colaborações anteriores, incluindo o evento Climate Change Leadership, no Porto, em 2018, em que o antigo presidente Barack Obama foi o orador principal, e uma segunda edição, em 2019, que contou com o antigo vice-presidente Al Gore. Foi também mencionada a conferência Wine Future, realizada em Coimbra em 2023, que, segundo os organizadores, reuniu mais de 50 figuras do setor do vinho e incluiu uma intervenção de Bruce Dickinson, vocalista dos Iron Maiden e empresário.

A Wines of Portugal descreveu o novo patrocínio como parte de um esforço para conferir ao vinho português uma imagem de marca mais jovem e moderna nos mercados internacionais. Ao associar a marca a uma expedição de grande visibilidade nos Himalaias, o grupo procura divulgar a sua mensagem num contexto suscetível de atrair atenções para além do setor do vinho.

A componente de combate ao bullying confere ao projeto uma dimensão social que o patrocinador sublinhou repetidamente no anúncio. O comunicado afirmou que a parceria pretende dar maior visibilidade internacional à prevenção do bullying e ao bem-estar dos jovens, criando também conteúdos mediáticos que poderão continuar a circular após o fim da expedição ao Nepal, a 14 de novembro.