The Brand Collective garante direitos exclusivos nos EUA para relançar a Żubrówka Vodka

A The Brand Collective, com sede em Miami, anunciou que vai relançar a Żubrówka Vodka nos Estados Unidos, ao abrigo de um novo acordo de exclusividade de longo prazo com o grupo polaco Maspex. A empresa afirma que a iniciativa visa alargar a distribuição a nível nacional e aumentar a notoriedade da marca num mercado onde considera existir margem para crescer.

A empresa anunciou que a Maspex nomeou a The Brand Collective importadora e responsável pelo marketing exclusivas da Żubrówka nos EUA. Trata-se de uma histórica marca polaca de vodka que, segundo a empresa, é vendida em mais de 80 países. Os termos financeiros do acordo não foram divulgados.

O relançamento centra-se em dois produtos já presentes no mercado norte-americano: Żubrówka Bison Grass e Żubrówka Biała. Segundo a empresa, a Żubrówka Bison Grass é atualmente distribuída em 37 estados e vendida em garrafas de 750 ml e 1 l. A Żubrówka Biała, uma vodka transparente, está disponível em formatos de 200 ml, 750 ml, 1 l e 1,75 l.

A The Brand Collective afirmou que o relançamento nos EUA dará prioridade ao alargamento da distribuição no retalho e no canal horeca, bem como a iniciativas para aumentar a notoriedade da marca junto de bartenders, retalhistas e consumidores. A empresa aposta que a longa história da marca e o seu perfil de sabor distintivo a ajudarão a destacar-se num mercado norte-americano de vodka muito concorrencial, onde as grandes marcas multinacionais dominam o espaço nas prateleiras e os orçamentos de marketing.

A Żubrówka é uma das marcas de bebidas espirituosas mais conhecidas da Polónia e tem, segundo a empresa, quase 600 anos de história. O nome deriva de żubr, ou bisão-europeu, associado à floresta de Białowieża, na fronteira entre a Polónia e a Bielorrússia. A expressão emblemática da marca, Żubrówka Bison Grass, é aromatizada com um extrato feito a partir de erva-bisão colhida nessa floresta. A empresa afirma que cada garrafa inclui uma folha da erva, colocada manualmente.

A vodka aromatizada é apresentada com notas de baunilha e maçã condimentada, e a empresa promove também a sua utilização num cocktail simples conhecido como Tatanka, que combina a bebida com sumo de maçã e canela. O outro principal produto do portefólio, a Żubrówka Biała, é posicionada como uma vodka mais tradicional. A empresa afirma que é destilada sete vezes, com centeio de inverno e água de nascente polaca, e que é a vodka mais vendida na Polónia.

Daniel Olech, cofundador e co-CEO da The Brand Collective, afirmou que a empresa vê uma diferença entre a presença global da Żubrówka e a sua presença relativamente limitada nos EUA. Numa declaração, Olech disse que a marca já tem a dimensão de uma grande marca internacional, mas continua pouco desenvolvida no mercado norte-americano. Considerou que isso representa uma oportunidade significativa para a importadora de Miami.

A empresa afirmou que a Żubrówka é a quarta marca de vodka do mundo em volume, citando dados da IMPACT Databank e da IWSR. Esta classificação reflete as vendas globais em caixas, não a quota de mercado nos EUA. Embora tenha uma ampla distribuição internacional, a marca tem uma presença muito menos expressiva nos Estados Unidos do que muitos dos seus concorrentes europeus.

A Maspex, proprietária da Żubrówka, é uma das maiores empresas de alimentos e bebidas da Europa Central e Oriental. Segundo a empresa, adquiriu a marca em 2022, devolvendo-a à propriedade polaca. O acordo com a The Brand Collective dá à empresa de Miami uma marca internacional de grande notoriedade, enquanto esta desenvolve o seu portefólio nos EUA.

A The Brand Collective foi fundada pelos experientes executivos do setor das bebidas espirituosas Chuck Chand e Daniel Olech e dedica-se à importação e ao desenvolvimento de marcas de bebidas alcoólicas para o mercado norte-americano. Ao anunciar o relançamento, Olech afirmou que a Żubrówka se enquadra na estratégia da empresa de trabalhar com marcas de forte tradição e identidade bem definida.

O relançamento ocorre numa altura em que os fornecedores de bebidas espirituosas importadas continuam à procura de oportunidades nos Estados Unidos, um dos maiores e mais concorrenciais mercados de bebidas alcoólicas do mundo. No caso da Żubrówka, a estratégia parece assentar na conjugação da sua longa história polaca com um impulso comercial mais agressivo nos EUA, onde a empresa considera que a notoriedade da marca continua muito aquém da sua posição global.