Le vendite di birra negli Stati Uniti sono scese del 4,5% a inizio agosto, prolungando la flessione di fine estate.

Le vendite di birra hanno continuato a indebolirsi nei canali retail statunitensi monitorati da NielsenIQ nelle quattro settimane terminate l'8 agosto, mentre un modesto rialzo settimana su settimana non è riuscito a compensare i cali più ampi sia in dollari sia in volume durante la stagione di vendita di fine estate.

Secondo l'ultimo aggiornamento Beer Pulse di NielsenIQ, le vendite in dollari della categoria birra sono diminuite del 4,5% rispetto a un anno fa, mentre il volume in casse è sceso del 5,5%. Il rapporto ha affermato che i problemi della categoria sono stati determinati soprattutto da una domanda debole, con il disinteresse dei consumatori responsabile del 72% del calo complessivo. I problemi di distribuzione hanno rappresentato circa il 25% della flessione, ha detto l'azienda.

L'andamento settimanale delle vendite ha mostrato un leggero miglioramento, ma non sufficiente a modificare il trend più ampio. NielsenIQ ha detto che le vendite in dollari sono salite a 922,2 milioni di dollari nell'ultima settimana rispetto ai 918,9 milioni della settimana precedente, con un aumento dello 0,4%. Anche con questo rialzo, il rapporto ha affermato che la categoria sta perdendo il sostegno che di solito riceve dalla domanda estiva, rendendo più evidenti le pressioni di più lunga durata.

La debolezza si è concentrata nei maggiori segmenti tradizionali del settore. La birra premium domestica ha registrato alcuni dei cali più marcati, con vendite in calo dell'8,0% e volume in calo dell'8,1% rispetto a un anno fa. Anche la birra artigianale è rimasta sotto pressione, con vendite in dollari in flessione del 7,2% e volume in calo del 9,0%. La birra importata ha performato un po' meglio di questi segmenti ma ha comunque registrato un calo, con vendite in diminuzione del 3,5% e volume in calo del 4,5%.

Alcuni segmenti più piccoli hanno continuato a mostrare crescita. La birra super premium domestica è leggermente aumentata, con vendite in dollari in crescita dello 0,3% e volume dello 0,2%. Anche il cider ha ampliato, salendo del 2,0% in dollari e dello 0,4% in volume. La birra analcolica ha nuovamente registrato la crescita più forte della categoria, con vendite in dollari in aumento del 9,3% e volume del 9,2%. NielsenIQ ha affermato che questo segmento continua a beneficiare dei trend di salute e benessere.

Tra i produttori, Anheuser-Busch è rimasta la maggiore azienda per vendite in dollari, anche se le sue vendite sono scese del 4,0% e ha perso 2,5 milioni di casse rispetto a un anno fa. Constellation ha mantenuto la seconda posizione, con vendite in dollari in calo del 2,4% e volume in casse inferiore di 840.100 casse. Molson Coors Beverage Co. si è classificata terza e ha registrato un calo del 7,1% in dollari insieme a una perdita di 2,5 milioni di casse. Heineken USA era quarta, con vendite in dollari in calo del 9,1% e volume in calo di 437.200 casse.

New Belgium Brewing si è distinta tra le cinque maggiori aziende come l'unica a registrare crescita. NielsenIQ ha detto che le vendite in dollari di New Belgium sono aumentate del 5,7%, mentre il volume in casse è cresciuto di 53.100. Questa performance l'ha anche resa l'azienda con la crescita più rapida tra i primi cinque produttori per incremento in dollari.

Al di fuori dei maggiori operatori per dimensioni, diverse aziende hanno segnato aumenti più robusti partendo da una base più piccola. Sapporo Breweries ha registrato un aumento del 20,2% delle vendite in dollari e ha aggiunto 23.600 casse. Athletic Brewing Co., produttore di birra analcolica, è cresciuta del 3,7% in dollari e ha guadagnato 11.000 casse. Diageo ha registrato una crescita del 2,0% in dollari, anche se il volume in casse è sceso di 2.300. Asahi Beer USA ha mostrato il maggiore incremento percentuale tra i produttori elencati, con vendite in dollari in crescita del 40,2% e volume in casse in aumento di 6.900.

A livello di brand, Modelo è rimasto il principale marchio di birra per vendite in dollari nonostante un calo del 3,3% e una perdita di 654.500 casse. Budweiser si è classificato al secondo posto, con vendite in dollari in calo del 9,9% e volume in casse in calo di 1,8 milioni. Michelob è salito al terzo posto ed è stato l'unico marchio tra i primi cinque a crescere, con vendite in dollari in aumento del 3,5% e volume in crescita di 399.000 casse. Corona era quarta, in calo del 5,9% in dollari e di 559.300 casse, mentre Coors era quinta, con vendite in calo del 4,9% e volume inferiore di 761.000 casse.

Michelob ha guidato anche i primi cinque marchi per crescita in dollari. Pacifico ha seguito con un aumento delle vendite in dollari del 18,0% e un guadagno di 288.400 casse. Victoria è salita del 15,1% in dollari e ha aggiunto 71.500 casse. New Belgium ha aumentato del 6,6% le vendite in dollari e ha guadagnato 44.400 casse. Garage Beer ha registrato un aumento del 29,9% delle vendite in dollari e ha aggiunto 46.400 casse.

Le rilevazioni di NielsenIQ comprendono il totale della birra, escluse le bevande al malto aromatizzate e hard seltzer. Il rapporto indica un mercato in cui i maggiori segmenti storici continuano a contrarsi, mentre la crescita arriva da un gruppo più ristretto di marchi e da categorie legate alle importazioni, al posizionamento premium e al consumo di bevande analcoliche.