I cocktail pronti sono stati l’unico grande segmento degli alcolici a registrare una crescita delle vendite a metà ottobre

Le vendite di alcolici negli Stati Uniti sono rimaste sotto pressione nelle quattro settimane concluse il 17 ottobre. Secondo i dati di NielsenIQ sulle vendite al dettaglio, i cocktail pronti si sono distinti ancora una volta come l’unico grande segmento a registrare una crescita in valore.

NielsenIQ ha riferito che nel periodo il valore totale delle vendite di alcolici ha raggiunto 8,1 miliardi di dollari, in calo del -2,4% rispetto a un anno prima. I volumi, espressi in casse, hanno totalizzato 155,5 milioni, in diminuzione del -4,4%. Su base settimanale, il valore delle vendite è stato pari a 2,0 miliardi di dollari, in calo del -0,9% rispetto alla settimana conclusa il 10 ottobre: il lieve miglioramento registrato a inizio mese non si è quindi protratto fino a metà ottobre.

Il quadro generale del settore ha confermato la persistente divergenza tra i prodotti più recenti, orientati alla praticità, e le categorie tradizionali. I cocktail pronti a base di birra, vino e superalcolici hanno registrato una crescita del valore delle vendite dell’+1,8% nelle quattro settimane, mentre i volumi sono scesi del -2,2%. Le vendite di birra sono diminuite del -3,3% in valore e del -5,0% in volume. Anche il vino ha perso il -3,3% in valore e il -4,9% in volume. I superalcolici hanno tenuto relativamente meglio, ma hanno comunque registrato un calo del -2,4% in valore e del -2,3% in volume.

Il rapporto indica che i consumatori continuano a ridurre gli acquisti di alcolici nel complesso e che prezzi e composizione del mix di prodotti sostengono il valore delle vendite più della domanda sottostante. La tendenza è particolarmente evidente nella birra, dove la flessione dei volumi supera quella del valore, e nel vino, dove entrambe le misure sono scese a un ritmo pressoché identico, segnalando un sostegno limitato da parte dei prezzi.

La birra è rimasta la principale fonte di debolezza per il settore. NielsenIQ ha riferito che nella settimana più recente il valore delle vendite settimanali di birra è stato pari a 856,0 milioni di dollari, in calo del -2,3% rispetto agli 876,5 milioni della settimana precedente. Nel periodo di quattro settimane, il calo dell’interesse dei consumatori ha rappresentato il 76% della flessione della birra, mentre le perdite di distribuzione ne hanno costituito il 22%. La categoria Domestic Premium ha registrato alcune delle flessioni più marcate, con un calo del valore delle vendite del -7,3% e dei volumi del -8,4%. La birra artigianale ha perso il -4,9% in valore e il -6,5% in volume. Anche le importazioni sono diminuite, ma in misura più contenuta: -1,6% in valore e -3,2% in volume.

Alcuni segmenti minori della birra hanno continuato a crescere. Il valore delle vendite della categoria Domestic Super Premium è aumentato dello +0,4%, mentre i volumi sono scesi dello -0,1%. Il sidro ha rafforzato la propria posizione, con un aumento del valore delle vendite del +5,4% e dei volumi del +3,9%. Ha guadagnato terreno anche la birra analcolica, in crescita del +7,3% in valore e del +6,4% in volume. Tra i principali marchi, Modelo è rimasto il primo per valore delle vendite, nonostante un calo del -0,8%. Michelob ha guadagnato il +3,3%, mentre Pacifico è stato tra i marchi con la crescita più rapida, con un aumento del valore delle vendite del +22,7%.

Il vino ha mostrato un andamento settimanale leggermente migliore, ma nel complesso è rimasto debole. Il valore delle vendite settimanali di vino ha raggiunto 368,6 milioni di dollari, in aumento dello +0,2% rispetto alla settimana precedente. Secondo NielsenIQ, il minore coinvolgimento dei consumatori è stato il principale fattore alla base del calo del vino nelle quattro settimane, contribuendo per il 47% alla flessione. La minore disponibilità dei prodotti ha inciso per il 31%, mentre le promozioni meno efficaci hanno rappresentato il 22%, una quota superiore a quella della settimana precedente. Il vino fermo ha continuato a pesare sulla categoria, con un calo del valore delle vendite del -4,0% e dei volumi del -5,3%.

Nel vino, i segnali più positivi sono arrivati da segmenti più piccoli ma in crescita. Il valore delle vendite di spumante è aumentato dell’+1,1%, mentre i volumi hanno registrato una lieve flessione dello -0,3%. Il vino analcolico è cresciuto del +19,2% in valore e del +16,0% in volume. Tra i grandi marchi vinicoli, Josh ha aumentato il valore delle vendite del +7,8%, Barefoot è cresciuto dell’+1,2% e La Marca ha guadagnato il +14,7%.

I superalcolici si sono dimostrati più resilienti di birra e vino e hanno registrato un modesto aumento settimana su settimana in vista dei raduni stagionali. Il valore delle vendite settimanali di superalcolici ha raggiunto 512,8 milioni di dollari, in crescita dell’+1,1% rispetto alla settimana precedente. Nelle quattro settimane concluse il 17 ottobre, secondo NielsenIQ, l’indebolimento della domanda e le più ampie difficoltà economiche hanno rappresentato l’89% del calo della categoria. I risultati al suo interno sono stati contrastanti. Le flessioni del whiskey si sono accentuate, arrivando al -4,7% in valore e al -5,2% in volume. La vodka ha perso il -1,3% in valore e il -2,1% in volume. La tequila ha continuato a crescere in valore, con un +0,7%, mentre i volumi sono aumentati del +5,0%. I superalcolici analcolici hanno registrato una crescita ancora più rapida, con il valore delle vendite in aumento del +20,5% e i volumi del +20,9%.

L’andamento di produttori e marchi di superalcolici ha confermato lo stesso quadro disomogeneo. Diageo è rimasta il maggiore produttore per valore delle vendite, che tuttavia sono scese del -6,6%. Sazerac è cresciuta del +5,7%, Bacardi del +2,8% e Fifth Generation del +6,5%. Tito’s Vodka è stato il primo marchio di superalcolici per valore delle vendite, in crescita del +4,7%, mentre Crown Royal, Jack Daniel’s, Don Julio e Fireball Whiskey hanno tutti registrato un calo. Tra i marchi in più rapida crescita, Cazadores è salito del +55,9%, W.L. Weller è cresciuto del +90,2%, Lunazul Tequila ha guadagnato il +18,5% e Svedka è aumentato del +16,5%.

I cocktail pronti sono stati ancora una volta la principale area di crescita nel mercato complessivo degli alcolici, nonostante il rallentamento delle vendite settimanali. Nella settimana più recente, il valore delle vendite del segmento è stato pari a 268,0 milioni di dollari, in calo del -1,6% rispetto alla settimana precedente. Nelle quattro settimane la crescita è stata trainata dai prodotti ready-to-drink e ready-to-serve a base di superalcolici, il cui valore delle vendite è aumentato del +18,4% e i volumi del +20,6%. Sono cresciuti anche i cocktail a base di vino, con un aumento del valore delle vendite del +6,0% e dei volumi del +4,1%. La parte più debole del segmento è rimasta quella delle bevande aromatizzate a base di malto e degli hard seltzer, sebbene i cali si siano attenuati, rispettivamente al -5,3% in valore e al -7,6% in volume.

I principali marchi di cocktail pronti hanno rispecchiato questa evoluzione. White Claw è rimasto il marchio più grande per valore delle vendite ed è cresciuto dell’+1,3%, anche se le vendite in casse sono diminuite. Twisted Tea ha perso il -9,0%. BuzzBallz è cresciuto del +7,4% e Cutwater Cocktail del +15,7%. Surfside Cocktail ha registrato uno dei maggiori aumenti del segmento, con un valore delle vendite in crescita del +53,8%.

La debolezza si è diffusa nei mercati dei diversi Stati. NielsenIQ ha riferito che tutti i 10 maggiori mercati statali hanno registrato un calo nel periodo concluso il 17 ottobre. Ohio e California hanno fatto segnare i risultati migliori tra questi grandi mercati, con flessioni del valore delle vendite rispettivamente dello -0,6% e dello -0,8%. La California ha registrato anche l’andamento dei volumi più resiliente, in calo dello -0,7%, mentre in Ohio i volumi sono scesi del -3,0%. Il New Jersey ha perso slancio: il valore delle vendite è diminuito del -2,0% e i volumi sono passati da una lieve crescita a un calo dell’-1,0%. Michigan e Illinois hanno migliorato parzialmente i risultati, riducendo le flessioni del valore delle vendite rispettivamente al -3,4% e al -2,7%. Il Texas ha continuato a indebolirsi, con un calo del valore delle vendite del -4,5% e dei volumi del -7,2%. NielsenIQ ha riferito che Massachusetts e Washington hanno continuato a registrare le flessioni più marcate tra i principali mercati.

Anche i canali di vendita al dettaglio sono rimasti deboli nella maggior parte del mercato. I club store hanno registrato il calo più marcato del valore delle vendite, pari al -3,9%, seguiti dai negozi alimentari (-3,3%), dai convenience store (-2,4%), dalle enoteche e rivendite di alcolici (-2,1%) e dai grandi distributori (-1,3%). L’unico aumento è arrivato dal gruppo «tutti gli altri», che comprende farmacie, punti vendita militari e negozi discount, dove il valore delle vendite è cresciuto del +2,3%. L’andamento dei volumi è stato in parte diverso, ma nel complesso è rimasto negativo. I convenience store hanno registrato la flessione più forte, pari al -5,4%, seguiti dai negozi alimentari (-4,7%), dai grandi distributori (-4,0%), dalle enoteche e rivendite di alcolici (-3,7%) e dai club store (-2,4%). Anche in termini di volumi, il gruppo «tutti gli altri» è stato l’unico a crescere, con un aumento del +3,5%.