Le vendite di cocktail pronti crescono del 2,3% nelle quattro settimane al 24 ottobre

Nelle quattro settimane concluse il 24 ottobre, le vendite di cocktail pronti hanno registrato un lieve miglioramento, sostenute dalla continua crescita dei prodotti ready-to-drink a base di distillati, mentre la categoria ha continuato a faticare a mettere a segno un aumento generalizzato dei volumi.

Secondo l’ultimo Prepared Cocktails Pulse di NielsenIQ, nel canale BWS le vendite a valore di cocktail pronti sono cresciute del 2,3% nel periodo di quattro settimane, mentre i volumi in casse sono calati dell’1,7%. Su base settimanale, le vendite a valore hanno raggiunto i 267,2 milioni di dollari, in calo dello 0,3% rispetto alla settimana precedente.

I dati indicano che la categoria continua a crescere più rapidamente in valore che in termini di vendite fisiche. NielsenIQ ha riferito che il miglioramento nelle quattro settimane è stato sostenuto dalle proposte a base di distillati e di vino, ma che i progressi non si sono ancora tradotti in una crescita costante dei volumi complessivi dell’intera categoria dei cocktail pronti.

La categoria dei cocktail pronti di NielsenIQ comprende prodotti ready-to-drink e ready-to-serve a base di distillati, cocktail a base di vino, bevande aromatizzate a base di malto e seltzer. Nel periodo concluso il 24 ottobre, l’andamento è rimasto disomogeneo tra i diversi segmenti.

Gli RTD a base di distillati si sono confermati il segmento più forte del mercato. Le vendite a valore sono cresciute del 19,1%, mentre i volumi sono aumentati del 21,3%. Anche i cocktail a base di vino sono rimasti in territorio positivo, seppure a un ritmo più lento, con vendite a valore in aumento del 5,8% e volumi del 4,5%.

Le bevande aromatizzate a base di malto e i seltzer hanno continuato a registrare un calo, meno marcato rispetto alle rilevazioni precedenti. Le vendite a valore del gruppo sono diminuite del 4,7% e i volumi del 7,1%. NielsenIQ ha attribuito la crescita degli RTD e la flessione più contenuta di bevande a base di malto e seltzer alla domanda stagionale.

Tra i produttori, Mark Anthony Brands si è confermato il primo per vendite a valore. Queste sono aumentate dello 0,2%, mentre i volumi sono diminuiti di 126.000 casse. Boston Beer si è classificata seconda per valore, con vendite in calo del 3,7% e volumi in diminuzione di 332.900 casse.

Anheuser-Busch si è classificata terza ed è stata uno dei maggiori fornitori a registrare ancora una crescita: le vendite a valore sono aumentate del 6,1% e i volumi di 29.100 casse. Sazerac ha seguito con un aumento del 4,8% delle vendite a valore e un incremento di 33.800 casse. Gallo ha completato i primi cinque produttori per valore, con vendite a valore in calo del 2,3% e volumi in diminuzione di 43.200 casse.

I produttori con la crescita più rapida erano diversi dai maggiori operatori. Stateside Brands ha guidato il gruppo per crescita a valore, con vendite in aumento del 102,5% e volumi cresciuti di 386.100 casse. Anche Constellation ha registrato un forte incremento, con vendite a valore in crescita del 60,4% e volumi in aumento di 23.900 casse. Anheuser-Busch e Sazerac figuravano anch’esse tra i produttori con la crescita più elevata. NielsenIQ ha incluso Moët Hennessy USA tra i primi cinque per crescita a valore, senza fornire un dato comparabile, ma ha segnalato un aumento di 5.900 casse.

A livello di marca, White Claw si è confermata al primo posto per vendite a valore. Queste sono cresciute dell’1,8%, anche se i volumi sono diminuiti di 15.200 casse. Twisted Tea ha mantenuto il secondo posto per valore, ma le vendite sono calate dell’8,5% e i volumi di 269.000 casse, uno dei cali più marcati tra i marchi leader.

BuzzBallz si è classificata terza per valore e ha continuato a crescere, con vendite a valore in aumento del 5,9% e volumi cresciuti di 30.400 casse. Cutwater Cocktail ha registrato uno degli incrementi più consistenti tra i marchi maggiori, con vendite a valore in crescita del 14,2% e volumi aumentati di 73.600 casse. Smirnoff ha completato i primi cinque marchi per valore, con vendite in aumento del 3,9% e volumi cresciuti di 26.000 casse.

Tra i marchi con la crescita più rapida, Surfside Cocktail è risultato in testa, con un aumento del 55,2% delle vendite a valore e 205.900 casse in più. Super Lyte Cocktail è stato tra i marchi con i maggiori incrementi in termini di volume, con una crescita di 180.400 casse, anche se NielsenIQ non ha fornito un dato comparabile sulla crescita a valore. Sun Cruiser Cocktail ha aumentato le vendite a valore del 58,5% e i volumi di 134.300 casse.

Cutwater Cocktail figurava anche tra i primi cinque marchi per crescita a valore, a conferma dei suoi ampi progressi nella categoria. Anche Monaco era presente nel gruppo, con vendite a valore in aumento del 27,3% e volumi cresciuti di 53.600 casse.