Rioja promuove i suoi vini in 125 locali del Regno Unito dopo un calo del 13,16% dei volumi venduti
La campagna di ottobre ha raggiunto oltre 30 città nel principale mercato estero della Rioja, che assorbe circa un terzo delle sue esportazioni
martedì 3 novembre 2026
A ottobre i vini della Rioja sono stati promossi in 125 ristoranti, bar, enoteche e punti vendita al dettaglio del Regno Unito. La denominazione spagnola ha cercato così di rafforzare la propria posizione nel suo principale mercato estero, dopo una netta contrazione dei volumi venduti nel 2025.
La campagna, durata un mese e denominata «Rioja Wine Month», è stata organizzata dal Consiglio regolatore della Denominazione di Origine Qualificata Rioja, l’organismo che rappresenta e promuove i vini prodotti nell’ambito della denominazione. Secondo il Consiglio, l’iniziativa ha coinvolto attività commerciali in oltre 30 città e ha previsto degustazioni guidate, abbinamenti gastronomici, promozioni al calice, attività digitali ed eventi nei punti vendita.
L’iniziativa si è concentrata su un mercato di particolare importanza per la Rioja. Il Regno Unito è la principale destinazione estera dei vini della denominazione e ne assorbe circa un terzo dei volumi esportati, secondo il Consiglio. Questo peso rende il recente rallentamento del mercato britannico ancora più rilevante per i produttori e gli esportatori della regione.
Nel 2025, i volumi di vino della Rioja venduti sul mercato britannico sono diminuiti del 13,16% rispetto all’anno precedente, secondo il rapporto annuale del Consiglio. La flessione è stata più marcata di quella registrata complessivamente sui mercati esteri della Rioja, dove i volumi esportati sono calati del 6,69%. Nel Regno Unito la contrazione è stata quindi superiore di 6,47 punti percentuali rispetto alla media di tutte le destinazioni estere.
Nonostante la flessione, il mercato ha mantenuto dimensioni considerevoli. Nel 2025 il Regno Unito ha ricevuto circa 37,5 milioni di bottiglie di Rioja, ha dichiarato il Consiglio. La nuova campagna di ottobre puntava a rafforzare la visibilità della denominazione presso gli operatori del settore e i consumatori, in un Paese dove la Rioja è già ampiamente distribuita ma i cui volumi si sono indeboliti di recente.
La campagna ha previsto eventi in città come Londra, Manchester, Edimburgo, Oxford, York, Newcastle, Birmingham e Cardiff. Il Consiglio ha spiegato che l’obiettivo era aumentare il contatto con i consumatori nei ristoranti e nei bar e mantenere al tempo stesso la Rioja visibile nei negozi e tra i professionisti del settore che decidono quali vini acquistare, inserire in carta e promuovere.
Uno degli eventi principali è stato il «Rioja Wine Quiz», organizzato il 13 ottobre al Barrafina di Covent Garden, a Londra. Secondo il Consiglio, l’incontro ha riunito sommelier, buyer, importatori e altri professionisti britannici del vino per un programma che combinava domande sulla denominazione, degustazioni alla cieca e l’assaggio di oltre 20 vini.
Le squadre vincitrici dell’evento hanno ricevuto £500 da spendere per l’acquisto di vini della Rioja presso le attività partecipanti. La giornata si è conclusa con una cena di lavoro dedicata alle iniziative future e alle opportunità commerciali, secondo il Consiglio.
Un’altra iniziativa della campagna, chiamata «Rioja Route», ha creato un itinerario enogastronomico tra locali londinesi, tra cui Camino, Bar Rioja, Arros QD, El Pirata, Maresco e Sabor. Queste attività hanno proposto abbinamenti, degustazioni e selezioni di vini al calice legati alla promozione.
I 125 locali partecipanti offrono una misura della portata della campagna, ma il Consiglio non ha ancora diffuso dati sulle vendite aggiuntive, sui nuovi ordini o su altri risultati commerciali direttamente riconducibili all’iniziativa di ottobre. Per ora, i dati disponibili mostrano l’ampiezza della rete promozionale e la priorità attribuita dalla Rioja al mercato britannico, dopo un anno in cui i volumi sono diminuiti più nettamente che nel complesso delle sue esportazioni.
La campagna riflette anche il modo in cui la Rioja cerca di difendere la propria quota di mercato in una destinazione matura, dove la notorietà del marchio è già elevata ma la concorrenza è forte. Affiancando attività in ristoranti, bar e punti vendita al dettaglio, il Consiglio ha cercato di sostenere sia gli acquisti immediati dei consumatori sia le relazioni commerciali a più lungo termine in un mercato che resta centrale per la strategia di esportazione della denominazione.