Compagnia del Gusto acquista Winelivery per costruire una piattaforma digitale per le bevande

Compagnia del Gusto Holding ha detto martedì di aver acquisito Winelivery, piattaforma italiana per vini e bevande, nell'ultima mossa di una rapida strategia di espansione che negli ultimi tempi ha incluso operazioni nella produzione e distribuzione del vino.

L'acquirente, una società di investimento e sviluppo di brand focalizzata su food and beverage e sostenuta dalla famiglia Cosulich, ha detto che l'acquisizione aggiunge al suo portafoglio in crescita un'attività digitale con accesso diretto ai consumatori, capacità di gestione dei dati ed esperienza tecnologica. La società è guidata dall'amministratore delegato Ettore Nicoletto e dal presidente Sergio Albarelli.

L'operazione segue altre due recenti acquisizioni annunciate dal gruppo: Cantine Romagnoli, storica cantina nell'area dei Colli Piacentini fondata nel 1857, e Jascots Wine Merchants, società di distribuzione nel Regno Unito. Cantine Romagnoli dispone di 45 ettari di vigneti ed è nota per la produzione di spumanti con metodo tradizionale.

Compagnia del Gusto ha detto che Winelivery sarà collocata all'interno della sua unità vinicola, Compagnia delle Vigne, ma nel tempo il ruolo dell'azienda dovrebbe estendersi oltre quella divisione. La società ha descritto l'acquisto non semplicemente come un modo per aumentare i volumi di vendita, ma come un passo destinato a introdurre infrastrutture, know-how digitale e strumenti di innovazione che in seguito potrebbero essere utilizzati in tutto il gruppo più ampio. I termini finanziari non sono stati resi noti.

Winelivery è stata fondata nel 2017 da Francesco Magro, Giovanni Roberto e Andrea Antinori. Ha sviluppato quello che la società descrive come un modello «phygital», che combina una piattaforma digitale proprietaria con una presenza fisica sul mercato. La sua attività comprende la consegna di vino, birra, spirits e altre bevande, oltre a una rete di bar e enoteche. Gestisce anche Wedia, una divisione focalizzata su marketing digitale, dati, intelligenza artificiale e servizi di comunicazione per il settore food and beverage.

Secondo le società, la piattaforma ha registrato circa 1,7 milioni di download e servito più di 400.000 clienti. Compagnia del Gusto ha detto che questi numeri, insieme all'infrastruttura tecnologica e ai dati dei consumatori sviluppati da Winelivery nel corso degli anni, sono parte dell'attrattiva dell'operazione.

In una nota, Albarelli ha detto che l'acquisizione si differenzia dalle precedenti operazioni del gruppo perché porta in dote competenze e sistemi, non solo un'attività a sé stante. Ha detto che la società vede Winelivery come un modo per costruire una piattaforma industriale più ampia in grado di creare valore integrando attività e competenze complementari.

Nicoletto ha detto che il principale vantaggio dell'operazione è il suo potenziale utilizzo in diverse parti del gruppo. Ha detto che la piattaforma dovrebbe contribuire a rafforzare la relazione con i consumatori finali, migliorare l'uso dei dati e portare competenze digitali e tecnologiche in ambiti oltre il vino.

La società ha detto che uno dei principali obiettivi strategici è trasformare Winelivery da piattaforma indipendente in un asset condiviso per l'intero gruppo. Ciò potrebbe renderla un punto di contatto diretto con i consumatori urbani e un canale per comprendere più rapidamente la domanda. Potrebbe anche essere utilizzata per testare prodotti e occasioni di consumo, supportare le attività di gestione delle relazioni con i clienti e media, e accelerare l'adozione di strumenti digitali e di intelligenza artificiale all'interno dell'azienda.

Quel ruolo più ampio è importante per Compagnia del Gusto perché la holding sta costruendo un portafoglio che comprende diverse categorie nel food and beverage, non solo vino. Collocando inizialmente Winelivery all'interno di Compagnia delle Vigne, il gruppo dà all'attività una sede operativa immediata, lasciando aperta la possibilità che i suoi servizi digitali e i dati dei consumatori possano in seguito supportare altre linee di prodotto.

Per Winelivery, la transazione inserisce la società in una struttura industriale più ampia in un momento in cui consolidamento e tecnologia stanno diventando più importanti nel retail e nella distribuzione di bevande. In una nota, il fondatore Francesco Magro ha detto che la società è nata come una piccola idea 10 anni fa ed è cresciuta grazie al lavoro dei fondatori, del team, degli investitori e dei clienti. Ha aggiunto che entrare in Compagnia del Gusto offre a Winelivery il contesto industriale giusto per ampliare l'impatto di ciò che ha costruito e continuare a զարգuparsi con lo stesso approccio imprenditoriale.

Compagnia del Gusto ha presentato l'acquisizione come parte di un piano di medio-lungo termine per creare un ecosistema italiano del food and beverage in cui le aziende mantengano la propria identità condividendo però management, sviluppo commerciale, tecnologia e competenze specialistiche. L'aggiunta di Winelivery suggerisce che il gruppo sta attribuendo un peso crescente all'accesso diretto ai consumatori e agli strumenti digitali man mano che si espande attraverso acquisizioni.