Le importazioni di vino in Cina calano del 14,6% in valore e del 26,7% in volume nel 2025

Le importazioni di vino in Cina hanno continuato a diminuire nel 2025, segnando un altro anno di contrazione per quello che una volta era considerato il mercato più promettente per i produttori di vino globali. Secondo i dati doganali cinesi analizzati dall'Organizzazione Interprofessionale Spagnola del Vino (OIVE), le importazioni totali di vino in Cina sono diminuite del 14,6% in valore e del 26,7% in volume rispetto all'anno precedente. Il valore totale del vino importato ha raggiunto 1,25 miliardi di euro, con un volume di 207,2 milioni di litri.

Il prezzo medio al litro è aumentato del 16,5%, raggiungendo i 6,07 euro al litro, il che indica che mentre vengono importate meno bottiglie, quelle che entrano nel mercato sono generalmente prodotti di prezzo più elevato. Rispetto al 2024, la Cina ha importato 215,8 milioni di euro in meno di vino e 75,6 milioni di litri in meno.

Anche i vini in bottiglia, che rappresentano la quasi totalità del valore e circa due terzi del volume delle importazioni di vino in Cina, hanno registrato un calo nel 2025. Le importazioni di vino in bottiglia sono diminuite del 14% in valore e del 18,8% in volume, per un totale di 1,2 miliardi di euro e 141,7 milioni di litri. Il prezzo medio del vino in bottiglia è aumentato del 5,9%, raggiungendo gli 8,49 euro al litro.

Le importazioni di vino sfuso hanno subito un calo ancora più marcato, con una diminuzione del 27,1% in valore e del 39,6% in volume, rispettivamente a 54,4 milioni di euro e 65,4 milioni di litri, nonostante un significativo aumento del prezzo medio al litro, salito del 20,6% a 0,83 euro.

Questa tendenza al ribasso ha interessato quasi tutti i principali Paesi esportatori. L'Australia ha riconquistato la posizione di primo fornitore di vino della Cina dopo che Pechino ha rimosso le tariffe punitive nel marzo 2024, che in precedenza avevano raggiunto il 200%. Le esportazioni di vino australiano in Cina sono state valutate a 515,6 milioni di euro nel 2025, con un calo del 5,4%. L'Australia rappresenta ora il 41% del valore e il 34% del volume delle importazioni totali di vino della Cina.

La Francia si è classificata al secondo posto con esportazioni per 370,1 milioni di euro, con un calo del 18,8%. Seguono il Cile con 115,1 milioni di euro (-30,4%) e l'Italia con 82,3 milioni di euro (-15,5%). La Nuova Zelanda è stata un'eccezione tra i principali esportatori, aumentando le sue esportazioni verso la Cina del 25%, fino a 39,1 milioni di euro.

Altri Paesi hanno registrato risultati contrastanti: Le esportazioni statunitensi sono calate drasticamente del 40,6% a 28,5 milioni di euro, mentre quelle tedesche sono diminuite leggermente dell'1,8% a 24,1 milioni di euro. La Georgia e la Moldavia hanno entrambe registrato una crescita rispetto all'anno precedente, raddoppiando le esportazioni a 8,2 milioni di euro.

In termini di volume, l'Australia è in testa con 71,3 milioni di litri (-9,2%), seguita da Cile (52,9 milioni di litri, -43,7%), Francia (33,2 milioni di litri, -36,1%), Italia (14,3 milioni di litri, -14.1%), Spagna (9,9 milioni di litri, -28,7%), Nuova Zelanda (5,4 milioni di litri, +58,5%), Germania (5,3 milioni di litri, +11%) e Stati Uniti (4,1 milioni di litri, -17,3%).

Gli spumanti hanno mostrato un andamento leggermente diverso nel 2025: i valori delle importazioni sono scesi del 7,6% a 57,36 milioni di euro, ma i volumi sono aumentati del 6,1% per raggiungere i sette milioni di litri, mentre il prezzo medio è sceso del 12,9% a 8 euro al litro.

Il calo delle importazioni di vino in Cina è attribuito a diversi fattori, tra cui il cambiamento delle preferenze dei consumatori, l'incertezza economica e l'aumento della concorrenza di altre bevande alcoliche come i liquori e la birra all'interno del mercato interno cinese.

Solo otto anni fa, nel 2017, la Cina era considerata il mercato vinicolo in più rapida crescita a livello globale, con importazioni che raggiungevano i 751 milioni di litri e un valore equivalente a circa 2,3 miliardi di euro al cambio attuale, quasi il doppio delle cifre odierne.

I produttori che hanno investito molto nella commercializzazione dei loro vini in Cina si trovano ora ad affrontare un ambiente molto più difficile, poiché la domanda continua a ridursi e la concorrenza tra i Paesi esportatori si intensifica per conquistare una fetta di mercato più piccola.

Gli analisti del settore ritengono che, a meno che non si verifichi un cambiamento significativo nelle abitudini dei consumatori cinesi o che le condizioni economiche non migliorino sensibilmente, le prospettive per le vendite internazionali di vino in Cina rimarranno modeste nel prossimo futuro.