Le vendite di bevande senza e a basso contenuto alcolico aumentano del 14% nel Regno Unito, mentre la spesa per le vacanze raggiunge un nuovo massimo.

I recenti dati di Worldpanel by Numerator mostrano che la categoria delle bevande analcoliche e a basso contenuto alcolico sta mostrando segni di maturità nel Regno Unito. Nelle quattro settimane precedenti il 28 dicembre 2025, la spesa per le bevande analcoliche e a basso contenuto alcolico è aumentata del 14% rispetto all'anno precedente. Circa 2,7 milioni di famiglie, pari a circa il 9,5% di tutte le famiglie, hanno acquistato questi prodotti durante le festività.

Nonostante l'aumento della spesa, la percentuale di famiglie che acquistano bevande analcoliche e a basso contenuto alcolico è leggermente diminuita rispetto al 9,6% dello stesso periodo dell'anno precedente. Fraser McKevitt, responsabile del settore retail e consumer insight di Worldpanel by Numerator, ha dichiarato che le vendite di queste alternative sono cresciute rapidamente negli ultimi cinque anni. Ha inoltre rilevato un costante aumento del numero di famiglie che eliminano del tutto gli alcolici dal proprio carrello. Tuttavia, le bevande alcoliche tradizionali rimangono popolari, con il 75% degli acquirenti britannici che le ha acquistate a dicembre.

McKevitt ha suggerito che il lieve calo del numero di acquirenti che scelgono opzioni senza o a basso contenuto di alcol potrebbe indicare che la categoria sta raggiungendo una fase più stabile. McKevitt ha spiegato che mentre un numero minore di nuove famiglie sta entrando nella categoria, quelle che già acquistano questi prodotti stanno aumentando i loro acquisti e dimostrano fedeltà ai loro marchi preferiti.

Nel mercato grocery più ampio, le vendite a domicilio nei supermercati sono aumentate del 3,8% rispetto all'anno scorso, per un totale di 13,8 miliardi di sterline nel periodo di quattro settimane conclusosi il 28 dicembre. L'inflazione è scesa leggermente al 4,3%, dando un po' di sollievo ai consumatori che hanno speso in media 476 sterline nei supermercati durante il mese di dicembre.

Anche l'attività promozionale è aumentata: la spesa per le offerte ha raggiunto il livello più alto da prima della pandemia (33,3%). I prodotti premium a marchio proprio hanno superato il miliardo di sterline di vendite per la prima volta in questo periodo.

Tra i rivenditori di generi alimentari, Lidl ha ottenuto il maggior guadagno in termini di quota di mercato, aumentando di mezzo punto percentuale e raggiungendo il record del 7,8% durante le festività. I dati riflettono i cambiamenti in atto nel comportamento dei consumatori, che bilanciano le preferenze tradizionali con le nuove tendenze in fatto di bevande alcoliche e non.