Anora punta a un incremento dell'EBITDA di 40 milioni di euro entro il 2028, dopo un calo delle vendite del 5

Anora, l'azienda nordica di vini e liquori con sede in Finlandia, ha annunciato una nuova serie di obiettivi finanziari volti a raggiungere una crescita superiore alla media del mercato. L'azienda, nota per marchi come la vodka Koskenkorva, ha dovuto affrontare un calo delle vendite negli ultimi trimestri. Nei primi nove mesi di quest'anno, le vendite di Anora sono diminuite di quasi il 5%, con un calo simile per tutto il 2024.

In risposta a queste sfide, la leadership di Anora ha delineato una strategia incentrata sulla semplificazione delle operazioni e sulla priorità dei suoi marchi principali. L'amministratore delegato Kirsi Puntila ha dichiarato che l'approccio aggiornato è volto a migliorare la redditività e a riportare l'azienda su una traiettoria di crescita. Il piano prevede la riduzione della complessità dell'attività, il ripristino dei margini di profitto e del flusso di cassa e la concentrazione sull'espansione dei marchi principali. Inoltre, Anora intende perseguire una crescita selettiva in nuovi canali e categorie di prodotti, ponendo l'accento su una disciplinata espansione internazionale.

I nuovi obiettivi a medio termine dell'azienda si estendono fino alla fine del 2028. Tra questi obiettivi c'è l'ambizione che le vendite organiche superino quelle del mercato in generale. Anora punta inoltre a un aumento annuo del 6-7% dell'EBITDA comparabile, con un obiettivo di 85-90 milioni di euro (circa 97,6-103,3 milioni di dollari) entro il 2028.

Per sostenere questi obiettivi, Anora prevede di ottenere circa 20 milioni di euro di risparmi sull'EBITDA lordo nel 2025 e nel 2026. Tali risparmi dovrebbero derivare da miglioramenti negli acquisti, dalla razionalizzazione organizzativa e dall'efficienza operativa. L'azienda ha annunciato queste misure in una dichiarazione rilasciata il 4 novembre.

All'inizio di quest'anno, Anora ha attuato tagli di posti di lavoro come parte dei suoi sforzi per migliorare la redditività e l'efficienza. L'azienda aveva già ridotto la sua forza lavoro nel 2024 e ora si è impegnata in ulteriori "iniziative strutturali" volte ad aumentare i profitti e la competitività. Queste iniziative includono l'ottimizzazione della catena di fornitura e la raffinazione del portafoglio prodotti. Anora stima che queste azioni potrebbero sbloccare un potenziale EBITDA di 20 milioni di euro entro il 2028.

Oltre alle misure di risparmio dei costi, Anora ritiene di poter generare altri 10 milioni di euro di EBITDA attraverso la crescita nelle aree di business principali, l'ingresso selettivo in nuovi canali e un'attenta espansione internazionale. Il CEO Puntila ha sottolineato l'importanza dei marchi principali, riconoscendo al contempo la necessità di ampliare l'offerta dell'azienda nel settore delle bevande a basso e nullo contenuto alcolico. Ha sottolineato i piani di investimento nell'innovazione e di transizione verso soluzioni di packaging più sostenibili.

La strategia di Anora arriva in un momento in cui molte aziende produttrici di bevande si stanno adattando al cambiamento delle preferenze dei consumatori e all'aumento della concorrenza in Europa e altrove. L'attenzione del gruppo per l'efficienza, la forza del marchio e la sostenibilità riflette le tendenze più ampie del settore, in quanto le aziende cercano nuovi modi per stimolare la crescita in mezzo alle pressioni economiche.