L'industria degli alcolici aggiorna il codice pubblicitario per includere le bevande analcoliche e il marketing degli sport universitari

Il Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS) ha pubblicato una nuova edizione del suo Codice di Pubblicità Responsabile e Pratiche di Marketing. L'annuncio è stato dato a Washington e segna un significativo aggiornamento delle linee guida volontarie che regolano la pubblicità degli alcolici dalla fine del proibizionismo. Il Codice rivisto introduce diverse modifiche volte a chiarire le regole esistenti e ad adattarsi alle attuali tendenze del settore.

Uno degli aggiornamenti più importanti è l'inclusione esplicita delle bevande analcoliche nel campo di applicazione del Codice. Mentre i membri del DISCUS hanno tradizionalmente seguito queste linee guida per i loro prodotti analcolici, la nuova edizione chiarisce che la pubblicità e il marketing per le versioni analcoliche di marchi o categorie alcoliche affermate devono rispettare gli stessi standard delle loro controparti alcoliche.

Un'altra modifica fondamentale riguarda il marketing nei campus universitari. Il Codice aggiornato ora proibisce specificamente alle aziende di alcolici di acquistare i diritti di denominazione degli stadi sportivi universitari. Questa revisione rafforza le precedenti restrizioni sul marketing nei campus, che già limitavano la maggior parte delle forme di promozione degli alcolici nei college, con solo poche eccezioni consentite.

La nuova edizione introduce anche un processo alternativo di risoluzione rapida dei reclami. In base a questo sistema, le preoccupazioni relative alla pubblicità o ai materiali di marketing possono essere presentate attraverso una richiesta informale. Gli inserzionisti hanno tre giorni lavorativi di tempo per risolvere le presunte violazioni prima che venga avviata una revisione formale. Questo processo è stato ideato per fornire un modo più rapido e meno formale di risolvere i problemi, soprattutto per i reclamanti che preferiscono non impegnarsi in un procedimento completo della commissione di revisione. Il DISCUS terrà traccia di queste richieste informali e riferirà annualmente il numero di quelle ricevute, la natura dei reclami e se hanno coinvolto membri del DISCUS o altre parti.

Courtney Armour, responsabile legale del DISCUS e referente del Comitato di revisione del Codice, ha spiegato che questi cambiamenti fanno parte di uno sforzo continuo per mantenere il Codice rilevante in base all'evoluzione delle norme sociali e della tecnologia. Ha sottolineato che la riprogettazione migliora la chiarezza di alcune disposizioni e dimostra l'impegno verso pratiche di marketing responsabili.

Mary Barrazotto, presidente del comitato di revisione del Codice DISCUS e vice consigliere generale di Brown-Forman, ha affermato che la revisione del Codice riflette l'impegno dell'industria per una pubblicità responsabile rivolta agli adulti maggiorenni. Ha sottolineato che rendere il Codice più facile da capire e da usare aiuterà a garantire una conformità costante in tutto il settore.

Da quando è stato adottato, quasi 90 anni fa, il Codice ha stabilito standard per la pubblicità degli alcolici che vanno al di là di quanto richiesto da leggi e regolamenti. Secondo il DISCUS, le aziende associate si sono conformate pienamente alle decisioni prese dal Comitato di revisione del Codice e anche i non associati hanno raggiunto livelli elevati di conformità. La Federal Trade Commission ha ripetutamente riconosciuto l'efficacia di questo approccio di autoregolamentazione, citandolo come modello per altri settori.

La nuova edizione del Codice giunge in un momento in cui sia le aspettative dei consumatori sia il controllo normativo sulle pratiche di marketing degli alcolici sono in aumento. Aggiornando le sue linee guida e introducendo nuove procedure per una rapida risoluzione dei reclami, il DISCUS mira a mantenere la fiducia del pubblico e a sostenere pratiche commerciali responsabili nell'industria degli alcolici.