Les exportations de vin chilien se tournent vers le Brésil alors que les ventes américaines diminuent en raison des droits de douane

Les producteurs de vin chiliens enregistrent une forte croissance au Brésil, leur plus grand marché d'exportation, alors que les ventes aux États-Unis diminuent en raison des nouveaux droits de douane. Selon les données de Wines of Chile, une association représentant l'industrie viticole chilienne, les exportations vers les États-Unis - le deuxième marché du Chili en termes de volume - ont chuté de 13 % au cours des sept premiers mois de l'année. Cette baisse fait suite à l'imposition d'un droit de douane de 10 % par le gouvernement américain, qui avait auparavant autorisé l'entrée des vins chiliens en franchise de droits.

Angelica Valenzuela, directrice commerciale de Wines of Chile, a expliqué que lorsque les droits de douane ont été introduits pour la première fois, les producteurs et les importateurs ont essayé d'absorber les coûts supplémentaires. Toutefois, à mesure que les droits de douane se sont maintenus, ces coûts ont commencé à être répercutés sur les consommateurs américains. M. Valenzuela a décrit le marché américain actuel comme étant moins dynamique et a noté que la demande était en baisse.

La situation est différente au Brésil, où les exportations de vin chilien ont augmenté de près de 10 % au cours de la même période. Le Brésil représente désormais près de la moitié de toutes les exportations de vin chilien, consolidant ainsi sa position de première destination pour les expéditions de vin du Chili. Mme Valenzuela a souligné que le potentiel de croissance au Brésil était important, grâce à l'augmentation du nombre de consommateurs réguliers de vin. Elle a précisé que les femmes et les personnes disposant d'un revenu disponible plus élevé sont plus nombreuses à acheter du vin au Brésil.

Les efforts de commercialisation du Chili au Brésil sont désormais axés sur la promotion du pays en tant que source de vins de qualité supérieure et durables. Cette stratégie vise à renforcer la réputation du Chili et à attirer de nouveaux consommateurs sur un marché en pleine croissance.

Ailleurs, les exportations de vin chilien ont connu des résultats mitigés. Les expéditions vers la Chine ont chuté de près de 23 %, ce que M. Valenzuela a attribué à une baisse générale de la consommation de vin en Chine plutôt qu'à des barrières commerciales. D'autres marchés tels que le Canada, le Japon, l'Irlande et la Corée du Sud ont enregistré une croissance cette année. En revanche, les exportations vers le Mexique, les Pays-Bas et la Grande-Bretagne ont diminué.

Malgré ces changements sur les différents marchés, les exportations globales de vin chilien sont restées stables en 2025. Les experts du secteur affirment que les producteurs chiliens devront adapter leurs stratégies de commercialisation et se concentrer sur les marchés émergents tels que le Brésil pour faire face à l'évolution des conditions commerciales mondiales et des préférences des consommateurs.