L'œnotourisme espagnol enregistre une croissance record des recettes et du nombre de visiteurs en 2024

Le secteur de l'œnotourisme en Espagne a connu une croissance significative en 2024, selon le dix-septième rapport annuel sur les visites de caves et de musées du vin, publié par l'Association espagnole des villes du vin (ACEVIN). Le rapport, préparé par l'Observatoire du tourisme des routes du vin d'Espagne en collaboration avec le gouvernement espagnol, montre qu'un total de 3 036 878 personnes ont visité des caves et des musées du vin associés aux routes du vin d'Espagne l'année dernière. Ce chiffre représente une augmentation de 2,22 % par rapport à 2023 et n'est dépassé que par les chiffres enregistrés en 2017 et 2019.

L'impact économique de cette augmentation du nombre de visiteurs est également notable. Les recettes directes générées par ces visites ont atteint 112 299 907 €, soit une augmentation de 9,91 % par rapport à l'année précédente. Ce chiffre record est d'autant plus significatif qu'aucune nouvelle route n'a été ajoutée au club des Routes des vins au cours de la période analysée. La croissance est principalement attribuée à une augmentation du nombre de visiteurs et de la dépense moyenne par visiteur. Le calcul de l'impact économique ne prend en compte que les domaines viticoles et les musées du vin, mais l'ACEVIN note que l'impact total est probablement beaucoup plus élevé si l'on tient compte des dépenses liées à l'hébergement, à la restauration et à d'autres activités. Les estimations suggèrent que l'effet économique global pourrait être trois fois plus important que les revenus directs déclarés.

Le rapport couvre les données de 37 routes des vins en Espagne pour 2024. En 2025, avec l'ajout de Ribeira Sacra, il y a maintenant 38 routes sous la marque Wine Routes of Spain. Parmi celles-ci, la route Marco de Jerez a retrouvé sa place de route la plus visitée, attirant 425 652 visiteurs. Elle est suivie par la Ribera del Duero avec 381 083 visiteurs et le Penedès avec 369 170 visiteurs. Les autres itinéraires les plus fréquentés sont Rioja Alta (316 922), Rioja Alavesa (258 417), Calatayud (246 551) et Rías Baixas (155 551).

La répartition des visites entre les différents types d'établissements est restée constante : environ 70 % des visites ont été effectuées dans des caves et près de 30 % dans des musées du vin. Dans les deux cas, le nombre de visiteurs a augmenté par rapport à l'année précédente. La route du Marco de Jerez est en tête des visites de caves (340 309), suivie du Penedès (332 305), de la Rioja Alta (277 053), de la Rioja Alavesa (248 463), de la Ribera del Duero (247 894) et de Rías Baixas (102 480). En ce qui concerne les visites de musées, Calatayud arrive en tête (240 781), devant Ribera del Duero (133 189), Arlanza (108 792) et Marco de Jerez (85 343).

Les touristes nationaux ont continué à représenter la majorité des visiteurs (74,9 %), mais le tourisme international a connu une forte croissance. Les visiteurs internationaux ont représenté 25,1 % du total des visites en 2024, soit une augmentation de près de quatre points de pourcentage par rapport à l'année précédente. ACEVIN attribue cette augmentation aux efforts continus de promotion internationale à travers Turespaña et des campagnes ciblées dans les régions avec un grand nombre de touristes étrangers tels que Alicante, Gran Canaria, Marco de Jerez, Penedès et Ronda-Málaga.

Le rapport souligne également que les oenotouristes sont prêts à payer davantage pour des expériences de qualité. Le prix moyen des visites de caves et de musées a légèrement augmenté en 2024 sans réduire la demande ; au lieu de cela, les dépenses globales par visiteur ont également augmenté.

Les tendances saisonnières sont restées stables. Octobre a de nouveau été le mois le plus fréquenté pour l'œnotourisme en Espagne en raison de la saison des vendanges et des paysages d'automne qui attirent les voyageurs. Le mois d'août s'est classé deuxième pour le nombre de visites pour la troisième année consécutive, signe que l'œnotourisme devient une alternative solide même pendant les mois de vacances à la plage. Le mois de mai s'est classé troisième pour le nombre de visiteurs, devant le mois de septembre, bien que ces deux mois soient liés aux activités de récolte.

Le rapport annuel d'ACEVIN est l'une des deux grandes études qui analysent chaque année l'offre et la demande dans le secteur de l'œnotourisme en Espagne. Ces rapports sont produits par l'Observatoire du tourisme des routes du vin en Espagne, la seule organisation qui effectue des analyses régulières à l'échelle du secteur en utilisant un échantillon large et représentatif.

Pour le rapport de cette année, l'ACEVIN a utilisé une partie de son nouveau système d'information sur l'œnotourisme, développé avec plus de 300 000 euros provenant des fonds de l'UE "Next Generation" dans le cadre du plan de relance de l'Espagne et soutenu par le centre technologique Eurecat. Ce système vise à moderniser la collecte et l'analyse des données afin d'améliorer la prise de décision dans l'industrie oenotouristique espagnole en pleine croissance.