Les ventes de spiritueux de LVMH progressent de 5 % grâce au coup de pouce du Nouvel An chinois

La division spiritueux de LVMH a entamé 2026 avec une légère hausse des ventes organiques, portée par le calendrier du Nouvel An chinois et par un meilleur trimestre pour le cognac, alors même que le chiffre d'affaires publié de l'activité continuait de reculer.

Le groupe de luxe parisien a indiqué que les ventes de spiritueux avaient progressé de 5 % en données organiques au premier trimestre, après une forte baisse sur la même période un an plus tôt. Le chiffre d'affaires de la division s'est établi à 610 millions d'euros, soit environ 719,3 millions de dollars, contre 629 millions d'euros, soit environ 741,6 millions de dollars, un an plus tôt. En données publiées, le chiffre d'affaires vins et spiritueux a reculé de 2 %, les effets de change ayant amputé les ventes de 7 %.

LVMH a expliqué que le Nouvel An chinois, tombé plus tard en 2026, avait soutenu Hennessy Cognac au cours du trimestre. La fête a débuté le 17 février, et le groupe a précisé que ce décalage calendaire avait porté les ventes dans le travel retail et d'autres circuits. LVMH a également organisé des événements éphémères et des activations liés à cette célébration et lancé une collection Hennessy Year of the Fire Horse.

Cette amélioration intervient après une base de comparaison difficile. Au premier trimestre 2025, la branche spiritueux de LVMH avait chuté de 17 %, pénalisée par une demande atone pour le cognac aux États-Unis comme en Chine. Sur l'ensemble de 2025, le chiffre d'affaires vins et spiritueux a reculé de 5 %.

Le groupe a indiqué que la demande restait faible aux États-Unis cette année, mais qu'une meilleure performance en Asie avait permis de compenser en partie cette faiblesse. L'Asie hors Japon, premier marché de LVMH, a progressé de 7 % sur le trimestre et représentait 32 % du chiffre d'affaires total. Les États-Unis, deuxième région du groupe avec 23 % des ventes, ont augmenté de 3 %.

La division vins et spiritueux de LVMH comprend également la vodka Belvedere, le whiskey américain SirDavis, les whiskies écossais Glenmorangie et Ardbeg, la tequila Volcan De Mi Tierra et le rhum Eminente. Le groupe a indiqué que le champagne avait lui aussi bien commencé l'année, avec un chiffre d'affaires organique en hausse de 5 % à 663 millions d'euros.

Dans l'ensemble, les ventes du groupe ont progressé de 1 % en organique à 19,1 milliards d'euros sur le trimestre. Dans un communiqué accompagnant ses résultats, LVMH a déclaré rester « vigilant mais confiant » malgré ce qu'il a décrit comme un environnement géopolitique et économique perturbé par le conflit au Moyen-Orient, ajoutant qu'il continuerait d'investir dans ses marques et son réseau de distribution.