El vino italiano pierde 300 millones de euros en Estados Unidos por los aranceles de Trump

La agencia ANSA informó este lunes, 26 de octubre, de que un análisis de Coldiretti y Filiera Italia cifra en 300 millones de euros la pérdida de valor de las ventas de vino italiano en Estados Unidos en los últimos 18 meses. Las dos organizaciones atribuyen ese retroceso, sobre todo, a los aranceles asociados a las medidas comerciales de Donald Trump y al efecto de un dólar débil sobre la capacidad de compra del consumidor estadounidense.

El dato se refiere al valor de las ventas, no al volumen, y apunta a una combinación de presión comercial y monetaria sobre uno de los destinos más relevantes para el vino italiano fuera de Europa. Cuando la divisa estadounidense pierde fuerza, el producto importado tiende a resultar menos accesible para parte de la demanda y también puede tensionar los márgenes a lo largo de la cadena de distribución.

Pese a esa caída, Coldiretti y Filiera Italia sostienen que la popularidad del vino italiano en Estados Unidos sigue siendo alta. Dentro de esa oferta, el Prosecco aparece como la referencia que mejor ha resistido las dificultades de este periodo, según el análisis presentado durante la inauguración de Vinitaly en Nueva York.

A partir de ese diagnóstico, Coldiretti plantea un acuerdo con la restauración para reforzar la presencia del vino italiano, con un primer foco en la restauración internacional. La organización considera que ese canal puede ayudar a relanzar el posicionamiento de las botellas italianas en los mercados y a responder al interés de muchos consumidores por los productos vinculados a Italia.

La propuesta tiene una lectura amplia para el sector de bebidas. Estados Unidos es un mercado de gran peso para los vinos de importación, y la restauración influye de forma directa en la visibilidad de las marcas, en la formación de precios y en la salida de referencias de gama media y alta. Por eso, una pérdida de 300 millones de euros sirve también para medir hasta qué punto los aranceles y el tipo de cambio pueden alterar decisiones de compra, surtido y promoción.

Coldiretti añade que las previsiones para la cosecha no son uniformes. Por un lado, las estimaciones apuntan a una bajada de la producción. Por otro, desde el punto de vista cualitativo, la organización cree que la vendimia de 2026 será recordada por el nivel de la uva, que describe como prácticamente perfecta.

Según esa valoración, el calor ha reducido los rendimientos y ha elevado el grado de azúcar, pero al mismo tiempo ha limitado los ataques de parásitos. Ese equilibrio entre menor cantidad y buena calidad es uno de los elementos que, a juicio de la organización agraria, marcan esta campaña.

Las dificultades no terminan ahí. Coldiretti cita el aumento de los costes de producción, el efecto de las campañas de demonización del consumo y el encarecimiento de la botella, un factor que, en su opinión, restringe las ventas en los locales.

Luigi Scordamaglia, consejero delegado de Filiera Italia y responsable del área de mercados de Coldiretti, afirmó que la fortaleza exterior del vino italiano pasa primero por dar valor a los productores. A su juicio, promover el vino italiano no consiste solo en vender más botellas, sino también en proteger toda la cadena y el valor económico que genera.