Diageo meldet rückläufige Bierverkäufe in Großbritannien und Irland
Guinness legte in Afrika sowie in Deutschland, Österreich und der Schweiz zweistellig zu und stützte damit die regionalen Bierverkäufe in anderen Märkten
Freitag, 6. November 2026
Diageo teilte am Donnerstag, dem 5. November, mit, dass das Biergeschäft in Großbritannien und Irland im Quartal von Juli bis September rückläufig war. Gleichzeitig legte Guinness in Afrika und den deutschsprachigen Märkten Deutschland, Österreich und Schweiz zweistellig zu.
Der britische Getränkekonzern gab in seinem Quartalsbericht bekannt, dass der organische Nettoumsatz mit Bier in Großbritannien und Irland gegenüber dem Vorjahresquartal 2025 im niedrigen einstelligen Prozentbereich zurückging. In derselben Mitteilung erklärte das Unternehmen, Guinness habe sowohl in Afrika als auch in den zusammengefassten Märkten Deutschland, Österreich und Schweiz zweistellig zugelegt. In der gesamten Region Europa, Naher Osten und Afrika stieg der Nettoumsatz mit Bier laut Diageo im niedrigen einstelligen Prozentbereich.
Die Zahlen zeichnen ein uneinheitliches Bild für eine der wichtigsten Biermarken von Diageo. Guinness expandiert über seine traditionelle Basis hinaus, doch der Bericht des Unternehmens zeigt, dass das breitere Bierportfolio in zwei Kernmärkten unter Druck stand. Diese Unterscheidung ist wichtig: Der Rückgang in Großbritannien und Irland bezog sich auf Diageos Bierverkäufe insgesamt, während sich das stärkere Wachstum in Afrika sowie Deutschland, Österreich und der Schweiz ausdrücklich auf Guinness bezog.
Diageo nannte in dem Bericht weder Umsätze nach einzelnen Märkten noch Gewinnzahlen oder Bierabsatzmengen für diese Regionen. Die Mitteilung wies Wachstumsbereiche statt exakter Prozentsätze aus; zudem waren die Ergebnisse ungeprüft. Daher geht aus den Angaben des Unternehmens weder hervor, wie viele Hektoliter verkauft wurden, noch, ob die Umsatzveränderungen hauptsächlich auf Absatz, Preise oder den Produktmix zurückzuführen waren.
Die Entwicklung ist bedeutsam, weil Guinness weiterhin stark von einer kleinen Zahl wichtiger Märkte abhängt. Diageo zufolge entfielen 2024 54 % des weltweiten Einzelhandelsumsatzes von Guinness auf Großbritannien, Irland und die Vereinigten Staaten. Diese Konzentration macht Schwächen in den Heimatmärkten und benachbarten Märkten erheblich, auch wenn die Marke anderswo rasch wächst.
Diageo ist ein bedeutender Akteur im globalen Brauwesen, auch wenn Bier nur einen Teil des breiter aufgestellten Getränkegeschäfts ausmacht. Laut BarthHaas belegte das Unternehmen 2025 mit 24,42 Millionen Hektolitern Bierproduktion weltweit Platz 12. Guinness ist die bekannteste Biermarke des Konzerns und zählt zu den sichtbarsten Teilen seines Portfolios. Dadurch erhalten regionale Nachfrageverschiebungen zusätzliches Gewicht.
Der Bericht des Unternehmens deutet darauf hin, dass Guinness in Märkten weiter an Zugkraft gewinnt, in denen Diageo in Vertrieb und Markenaufbau investiert hat. Afrika zählt seit Jahren zu den stärksten Wachstumsregionen der Marke; dazu tragen etablierte lokale Marktpositionen in Ländern wie Nigeria und Ghana bei. Der zweistellige Zuwachs in Deutschland, Österreich und der Schweiz weist ebenfalls auf anhaltende Dynamik in Kontinentaleuropa hin, wo Guinness verstärkt auf Bars, Einzelhandelsketten und neue Konsumanlässe setzt.
Gleichzeitig zeigt der Rückgang in Großbritannien und Irland, dass Zuwächse im Ausland Diageo nicht vollständig vor dem Druck in reifen Märkten schützen. Das Unternehmen schlüsselte die Gründe für den Rückgang seiner Bierverkäufe dort nicht auf und äußerte sich in dem Bericht auch nicht näher zu Konsumausgaben, Preisen oder Wettbewerb in diesen Ländern. Ohne genaue Umsatz- oder Absatzdaten lässt sich nicht feststellen, wie breit die Schwäche über die Marken hinweg ausfiel oder ob Guinness selbst in diesen Märkten schlechter abschnitt.
Das Gesamtbild für die Region fiel positiver aus. Mit einem Bierwachstum im niedrigen einstelligen Prozentbereich in Europa, dem Nahen Osten und Afrika signalisierte Diageo, dass die Expansion außerhalb Großbritanniens und Irlands ausreichte, um das regionale Biergeschäft insgesamt weiter wachsen zu lassen. Das Ergebnis verdeutlicht jedoch auch, wie uneinheitlich das Quartal verlief: Starkes Guinness-Wachstum in ausgewählten Regionen glich schwächere Ergebnisse in einem wichtigen Teil der traditionellen Basis des Unternehmens aus, statt eine gleichmäßige Dynamik in der gesamten Region widerzuspiegeln.
Da das Unternehmen lediglich die Entwicklung des organischen Nettoumsatzes meldete, bleiben auch Fragen zum Verhältnis von Preisentwicklung und tatsächlichem Konsum offen. Organische Umsatzangaben klammern die Auswirkungen von Übernahmen, Veräußerungen und Wechselkursbewegungen aus und eignen sich deshalb zum Vergleich der operativen Entwicklung. Ohne absolute Umsatz- oder Absatzmengen können Investoren und Analysten jedoch nicht erkennen, wie stark sich die Biernachfrage in Großbritannien, Irland, Afrika oder den deutschsprachigen Märkten mengenmäßig verändert hat.