Spirituosenabsatz in den USA Ende Oktober um 2,5 % gesunken – schwächere Nachfrage belastet den Markt

Der Spirituosenabsatz in den USA stand in den vier Wochen bis zum 24. Oktober weiter unter Druck, obwohl die wöchentlichen Umsätze im Vorfeld von Halloween und der beginnenden Saison für festliche Zusammenkünfte anzogen. Das geht aus dem Spirits Pulse Report von NielsenIQ für Oktober 2026 hervor.

Laut NIQ gingen die Umsätze mit Spirituosen insgesamt, ohne Fertigcocktails, im Berichtszeitraum im Vergleich zum Vorjahr um 2,5 % zurück; das Absatzvolumen sank um 2,4 %. Als Hauptgründe für den Rückgang nannte das Unternehmen die schwächere Verbrauchernachfrage und den allgemeinen wirtschaftlichen Druck, auf die zusammen 88 % des Minus entfielen.

Gleichzeitig verbesserten sich die Umsätze im Wochenvergleich, als der Einzelhandel einer der geschäftigsten saisonalen Phasen der Branche näher rückte. In der jüngsten erfassten Woche erreichte der Spirituosenumsatz laut NIQ 521,6 Millionen US-Dollar und lag damit 1,7 % über der Vorwoche. Der Bericht wertete den Anstieg als Zeichen saisonaler Käufe im Zusammenhang mit Halloween und Feiertagstreffen.

Die Ergebnisse fielen in den größten Spirituosenkategorien unterschiedlich aus. Whiskey verzeichnete stärkere Einbußen als der Gesamtmarkt: Die Umsätze sanken um 4,8 %, das Absatzvolumen um 5,3 %. Wodka schnitt etwas besser ab, blieb aber ebenfalls im Minus. Die Umsätze gingen um 1,2 % zurück, das Absatzvolumen um 1,9 %.

Tequila gehörte zu den wenigen großen Kategorien, die noch Wachstum verzeichneten. Die Umsätze mit Tequila stiegen laut NIQ um 0,6 %, das Absatzvolumen um 5,1 %. Am stärksten legten alkoholfreie Spirituosen zu: Ihre Umsätze stiegen um 20,4 %, das Absatzvolumen um 22,0 %. Damit setzte sich ihr schnelleres Wachstum gegenüber den traditionellen Spirituosenkategorien fort.

Alle übrigen Spirituosenkategorien zusammen verzeichneten laut NIQ einen Umsatzrückgang von 2,5 % und einen Rückgang des Absatzvolumens um 3,5 %. Zu dieser Gruppe zählten dem Bericht zufolge Brandy, Cognac, Liköre, Gin, Neutralalkohol und Rum. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass das Wachstum auf wenige Kategorien beschränkt blieb und sich nicht auf den Gesamtmarkt ausweitete.

Unter den Herstellern blieb Diageo gemessen am Umsatz in US-Dollar der größte Anbieter. Laut NIQ gingen die Umsätze jedoch um 6,5 % zurück; das Absatzvolumen sank um 74.800 Kisten. Sazerac belegte Rang zwei und zählte mit einem Umsatzplus von 5,8 % und einem Zuwachs von 54.100 Kisten zu den stärksten Anbietern unter den großen Herstellern. Bacardi lag mit einem Umsatzplus von 2,7 % und 5.400 zusätzlichen Kisten auf Rang drei.

Fifth Generation, Hersteller von Tito’s Handmade Vodka, belegte unter den Herstellern gemessen am Umsatz Rang vier. Das Unternehmen verzeichnete ein Umsatzplus von 6,6 % und einen Zuwachs von 18.900 Kisten. Suntory Global Spirits lag auf Rang fünf; die Umsätze sanken um 6,4 %, das Absatzvolumen um 43.800 Kisten.

Die Rangliste der Hersteller nach Umsatzwachstum wurde von Sazerac angeführt, gefolgt von Fifth Generation und Bacardi. Constellation belegte Rang vier und steigerte den Umsatz um 21,5 %; das Absatzvolumen nahm um 6.400 Kisten zu. Frederick Wildman lag mit einem Umsatzplus von 33,4 % auf Rang fünf, wobei der Zuwachs mit 194 Kisten vergleichsweise gering ausfiel.

Auf Markenebene behauptete Tito’s Vodka die Spitzenposition gemessen am Umsatz und gehörte zugleich zu den wenigen führenden Marken mit Wachstum. Laut NIQ stiegen die Umsätze mit Tito’s um 4,8 %, das Absatzvolumen nahm um 13.900 Kisten zu. Crown Royal belegte Rang zwei, verzeichnete jedoch einen Umsatzrückgang von 9,7 % und ein Minus von 21.000 Kisten.

Jack Daniel’s lag auf Rang drei und verzeichnete einen Umsatzrückgang von 8,2 %; das Absatzvolumen sank um 20.900 Kisten. Don Julio belegte Rang vier. Die Umsätze gingen um 5,4 % zurück, das Absatzvolumen um 4.100 Kisten. Fireball Whiskey lag auf Rang fünf und verbuchte ein Umsatzminus von 7,1 % sowie einen Rückgang um 25.900 Kisten.

Gemessen am Umsatzwachstum führte W.L. Weller die im Bericht aufgeführten großen Marken an: Die Umsätze stiegen um 105,1 %, das Absatzvolumen um 8.600 Kisten. Cazadores folgte mit einem Umsatzplus von 56,0 % und einem Zuwachs von 24.300 Kisten. Tito’s Vodka belegte Rang drei, Lunazul Tequila Rang vier mit einem Umsatzplus von 17,0 % und 11.800 zusätzlichen Kisten. Svedka lag mit einem Umsatzplus von 16,0 % und einem Zuwachs von 32.100 Kisten auf Rang fünf.

Die NIQ-Daten zeigen, dass der Spirituosenmarkt insgesamt weiter schrumpft, allerdings nicht gleichmäßig. Große Kernkategorien wie Whiskey und Wodka verzeichneten in dem am 24. Oktober endenden Zeitraum weiter Rückgänge, während Tequila und alkoholfreie Spirituosen weiterhin auf Verbrauchernachfrage stießen. Dem Bericht zufolge konzentrierten sich auch einige der stärksten Zuwächse auf eine Handvoll Marken und Anbieter, statt sich auf den Gesamtmarkt zu erstrecken.