Umsatz mit trinkfertigen Cocktails in den vier Wochen bis zum 24. Oktober um 2,3 % gestiegen

Der Umsatz mit trinkfertigen Cocktails legte in den vier Wochen bis zum 24. Oktober leicht zu. Dazu trug die anhaltende Stärke spirituosenbasierter trinkfertiger Produkte bei, während die Kategorie insgesamt weiterhin Mühe hatte, ein breites Absatzwachstum zu erzielen.

Laut dem aktuellen Prepared Cocktails Pulse von NielsenIQ stieg der Umsatz mit trinkfertigen Cocktails im BWS-Kanal des Unternehmens im Vierwochenzeitraum um 2,3 %, während der Absatz in Kisten um 1,7 % zurückging. Im Wochenvergleich belief sich der Umsatz auf 267,2 Millionen US-Dollar – 0,3 % weniger als in der Vorwoche.

Die Daten deuten darauf hin, dass der Wert der Kategorie weiterhin schneller wächst als der Absatz. NielsenIQ zufolge wurde die Entwicklung über vier Wochen von spirituosen- und weinbasierten Produkten gestützt. Die Zuwächse hätten sich jedoch noch nicht in ein stetiges Absatzwachstum für die Kategorie der trinkfertigen Cocktails insgesamt übersetzt.

Die Kategorie trinkfertiger Cocktails von NielsenIQ umfasst spirituosenbasierte trinkfertige und servierfertige Produkte, weinbasierte Cocktails, aromatisierte Malzgetränke und Seltzer. In den vier Wochen bis zum 24. Oktober entwickelten sich diese Segmente weiterhin uneinheitlich.

Spirituosenbasierte RTDs blieben der stärkste Teil des Marktes. Der Umsatz in diesem Segment stieg um 19,1 %, der Absatz um 21,3 %. Auch weinbasierte Cocktails blieben im Plus, allerdings mit einem langsameren Wachstum: Der Umsatz legte um 5,8 % und der Absatz um 4,5 % zu.

Aromatisierte Malzgetränke und Seltzer verzeichneten weiterhin Rückgänge, die jedoch geringer ausfielen als in früheren Erhebungen. Der Umsatz dieser Gruppe sank um 4,7 %, der Absatz um 7,1 %. NielsenIQ zufolge spiegelten die stärkeren RTD-Umsätze und die geringeren Rückgänge bei aromatisierten Malzgetränken und Seltzern die saisonale Nachfrage wider.

Unter den Herstellern blieb Mark Anthony Brands gemessen am Umsatz der größte Anbieter. Der Umsatz stieg um 0,2 %, während der Absatz um 126.000 Kisten zurückging. Boston Beer belegte beim Umsatz den zweiten Platz; der Umsatz sank um 3,7 %, der Absatz um 332.900 Kisten.

Anheuser-Busch belegte den dritten Platz und gehörte zu den größeren Anbietern, die weiterhin Wachstum verzeichneten: Der Umsatz stieg um 6,1 %, der Absatz um 29.100 Kisten. Es folgte Sazerac mit einem Umsatzplus von 4,8 % und einem Absatzanstieg um 33.800 Kisten. Gallo komplettierte die fünf umsatzstärksten Hersteller; der Umsatz sank um 2,3 %, der Absatz um 43.200 Kisten.

Bei den Herstellern mit dem stärksten Wachstum zeigte sich ein anderes Bild als bei den größten Anbietern. Stateside Brands führte die Gruppe beim Umsatzwachstum mit einem Plus von 102,5 % an; der Absatz stieg um 386.100 Kisten. Auch Constellation verzeichnete einen kräftigen Zuwachs: Der Umsatz legte um 60,4 % und der Absatz um 23.900 Kisten zu. Anheuser-Busch und Sazerac gehörten ebenfalls zu den wachstumsstärksten Anbietern. NielsenIQ führte Moët Hennessy USA unter den fünf Unternehmen mit dem stärksten Umsatzwachstum auf, nannte jedoch keine vergleichbare Wachstumsrate für den Umsatz. Der Absatz stieg um 5.900 Kisten.

Auf Markenebene blieb White Claw gemessen am Umsatz die größte Marke. Der Umsatz stieg um 1,8 %, der Absatz in Kisten ging jedoch um 15.200 zurück. Twisted Tea belegte beim Umsatz den zweiten Platz, verzeichnete aber einen Umsatzrückgang von 8,5 % und einen Absatzrückgang um 269.000 Kisten. Damit gehörte die Marke zu den führenden Marken mit den stärksten Rückgängen.

BuzzBallz belegte beim Umsatz den dritten Platz und wuchs weiter: Der Umsatz stieg um 5,9 %, der Absatz um 30.400 Kisten. Cutwater Cocktail verzeichnete unter den größten Marken einen der stärksten Zuwächse; der Umsatz legte um 14,2 % und der Absatz um 73.600 Kisten zu. Smirnoff komplettierte die fünf umsatzstärksten Marken mit einem Umsatzplus von 3,9 % und einem Absatzanstieg um 26.000 Kisten.

An der Spitze der wachstumsstärksten Marken stand Surfside Cocktail mit einem Umsatzplus von 55,2 % und einem Absatzanstieg um 205.900 Kisten. Auch Super Lyte Cocktail gehörte beim Absatz zu den größten Aufsteigern und legte um 180.400 Kisten zu. NielsenIQ nannte für die Marke jedoch keine vergleichbare Umsatzwachstumsrate. Sun Cruiser Cocktail steigerte den Umsatz um 58,5 % und den Absatz um 134.300 Kisten.

Cutwater Cocktail gehörte ebenfalls zu den fünf Marken mit dem stärksten Umsatzwachstum und verzeichnete damit breite Zuwächse in der Kategorie. Auch Monaco zählte zu dieser Gruppe: Der Umsatz stieg um 27,3 %, der Absatz um 53.600 Kisten.