Italienischer Wein legt in 13 Schwellenmärkten trotz schwächerer Importnachfrage um 5,9 % zu

Italienischer Wein legte in einer Gruppe von Schwellenmärkten im ersten Halbjahr 2026 zu, obwohl die Weinimporte dieser Länder insgesamt zurückgingen. Das geht aus Daten von Nomisma hervor, über die Alimenti News am 26. Oktober berichtete.

Die Zahlen beziehen sich auf 13 von Nomisma beobachtete Schwellenmärkte. Zusammengenommen senkten diese Länder ihre Weinimporte in den ersten sechs Monaten des Jahres wertmäßig um 3,7 %. Im selben Zeitraum stiegen die Importe aus Italien um 5,9 %. Damit bauten italienische Erzeuger ihre Position trotz der schwächeren Nachfrage in der Ländergruppe aus.

Laut Alimenti News war Tschechien ein wichtiger Treiber dieses Wachstums für Italien. Das vorliegende Berichtsmaterial enthielt keine vollständige Aufschlüsselung nach Ländern, wies jedoch darauf hin, dass der tschechische Markt während des Zeitraums zu den deutlichsten Impulsgebern für den Absatz italienischer Weine zählte.

Die Zahlen weisen auf eine gegenläufige Entwicklung hin. Einerseits schwächte sich die Nachfrage in einer Gruppe nicht zentraler oder sich entwickelnder Absatzmärkte insgesamt ab. Andererseits verbesserte Italien seine Ergebnisse in diesem schwächeren Marktumfeld. Das deutet darauf hin, dass italienische Anbieter zumindest wertmäßig Marktanteile von Wettbewerbern gewinnen konnten, obwohl der Importmarkt insgesamt schrumpfte.

Die Daten sind bemerkenswert, weil Exporteure Schwellenmärkte häufig als Möglichkeit betrachten, das langsamere Wachstum in reiferen Absatzmärkten auszugleichen. Ein Rückgang um 3,7 % in 13 Märkten zeigt, dass auch diese alternativen Absatzgebiete einem abkühlenden Handelsumfeld nicht entgehen. Zugleich belegt Italiens Zuwachs von 5,9 %, dass auf einzelnen Märkten weiterhin Zugewinne möglich sind und sich die Entwicklung je nach Herkunft und Kategorie deutlich unterscheiden kann.

Für Getränkeunternehmen können die Zahlen zugleich Warnsignal und Chance sein. Sie deuten darauf hin, dass auch das Wachstum in einigen sekundären Exportmärkten schwieriger wird, was eine einfache Verlagerung weg von traditionellen Märkten erschweren könnte. Zugleich zeigen sie, dass Anbieter mit einer starken Marktposition, wettbewerbsfähigen Preisen oder einem passenden Produktmix auch dann Marktanteile gewinnen können, wenn die Importe insgesamt zurückgehen. Das ist nicht nur für Weinproduzenten relevant, sondern auch für Unternehmen der gesamten Getränkebranche, die den Nachfragewandel in neueren Exportmärkten beobachten.

Der Bericht stellte die Ergebnisse wertmäßig und nicht nach Volumen dar. Das ist in einer Branche wichtig, in der Veränderungen beim Produktmix, bei den Preislagen und bei der Premiumisierung die Exportentwicklung beeinflussen können, auch wenn die Zahl der versandten Flaschen nicht im gleichen Maße steigt. Da der veröffentlichte Auszug keine zugrunde liegenden Volumendaten enthielt, lässt sich nicht feststellen, welcher Anteil von Italiens Zuwachs auf höhere Liefermengen und welcher auf Preise oder eine Verlagerung hin zu höherwertigen Weinen entfiel.

Nomisma wird in der italienischen Lebensmittel- und Getränkebranche für seine Marktforschung und Handelsanalysen breit wahrgenommen. Erzeuger und Branchenverbände nutzen die Ergebnisse regelmäßig, um Exporttrends zu bewerten. In diesem Fall ergänzt die Momentaufnahme der 13 Schwellenmärkte die breitere Debatte darüber, woher die künftige Weinnachfrage kommen wird, während sich die Konsummuster in den verschiedenen Regionen verändern.

Das Ergebnis ist für italienische Erzeuger besonders relevant, weil die Diversifizierung der Exportmärkte zu einem wichtigen Bestandteil der Geschäftsstrategie geworden ist. Wenn sich große traditionelle Märkte abschwächen, suchen Unternehmen häufig nach zusätzlichem Wachstum in Mittel- und Osteuropa, Teilen Asiens, Lateinamerika oder anderen sich entwickelnden Importmärkten. Die Daten für das erste Halbjahr legen nahe, dass dieser Ansatz weiterhin tragfähig ist, allerdings nicht überall gleichermaßen. Der Erfolg scheint davon abzuhängen, auf welche Länder sich die Anbieter konzentrieren und wie gut sie in Märkten konkurrieren können, die zwar weiterhin Wein importieren, dabei aber selektiver vorgehen.

Die Rolle Tschechiens in den Daten unterstreicht diesen Punkt. Selbst innerhalb einer insgesamt schwächeren Gruppe von Märkten können einzelne Absatzgebiete besser abschneiden und als Wachstumsmotoren wirken. Für Exporteure kann das bedeuten, Investitionen, Vertrieb und Vermarktung gezielter auszurichten, statt alle Schwellenmärkte breitflächig zu erschließen.

Aus dem vorliegenden Bericht ging nicht hervor, welche konkurrierenden Weinbauländer in der Gruppe der 13 Märkte Marktanteile verloren. Auch wurde nicht angegeben, ob Italiens Zuwachs vor allem auf Stillwein, Schaumwein oder ein anderes Segment entfiel. Diese Details könnten die Interpretation des Trends durch Erzeuger und Importeure beeinflussen. Ein Zuwachs, der beispielsweise von Schaumweinen oder Premiumweinen getragen wird, würde auf ein anderes Nachfragemuster hindeuten als ein Plus bei Stillweinen im Einstiegssegment.

Trotz dieser Einschränkungen ist eine zentrale Aussage der Zahlen für das erste Halbjahr klar: Der von Nomisma beobachtete Gesamtmarkt schrumpfte, doch der Absatz italienischer Weine in dieser Ländergruppe stieg. Für italienische Exporteure bedeutet das eine überdurchschnittliche Marktentwicklung zu einem Zeitpunkt, an dem die Bedingungen in mehreren Schwellenmärkten weniger günstig wurden.