Weintourismus in Montalcino sorgt für 150 Millionen Euro Aufschwung, da 71 % der Ankünfte auf ausländische Besucher entfallen

Montalcino, ein kleines Hügelstädtchen in der Toskana, erlebt einen Aufschwung des Weintourismus, der den berühmten Brunello di Montalcino-Erzeugern der Region einen erheblichen wirtschaftlichen Aufschwung beschert. Zur Eröffnung der 34. Ausgabe der Benvenuto Brunello begrüßen die örtlichen Winzer und Geschäftsinhaber die Besucher mit vorsichtigem Optimismus. Die Veranstaltung, die vom 20. bis 24. November stattfindet, findet zu einer Zeit statt, in der die Region Rekordzahlen an Touristen verzeichnet und der Verkauf von Flaschenweinen wieder in Schwung kommt, auch wenn die Unsicherheit über internationale Zölle und die Verschiebung der globalen Märkte anhält.

Jüngste Daten des Statistischen Amtes der Region Toskana und von Istat zeigen, dass im Jahr 2024 fast 235.000 Menschen Montalcino besuchten. Die ersten Zahlen für 2025 deuten darauf hin, dass sich dieser Trend fortsetzen wird. Die wirtschaftlichen Auswirkungen dieses Zustroms sind beträchtlich. Schätzungen zufolge bringt jede Flasche Brunello, die entkorkt wird, der lokalen Wirtschaft etwa 117 € (ca. 125 $) ein - das Vierfache des Wertes der Flasche an ihrem Ursprungsort. Dieser Multiplikatoreffekt erstreckt sich nicht nur auf die Weinkellereien, sondern auch auf Hotels, Restaurants, Weinhandlungen und andere Unternehmen in der gesamten Region.

Giacomo Bartolommei, Präsident des Consorzio del vino Brunello di Montalcino, bezeichnete den Weintourismus als einen "Multiplikator des Wohlstands" für das Gebiet. Er komme nicht nur den Weinerzeugern zugute, die mit Herausforderungen wie US-Zöllen und rückläufigem Konsum zu kämpfen hätten, sondern auch der lokalen Wirtschaft im Allgemeinen. Das Uiv Vinitaly Observatory schätzt, dass der direkte und indirekte Nutzen des Weintourismus mittlerweile 150 Millionen Euro (etwa 130 Millionen Pfund) übersteigt.

Die internationale Anziehungskraft von Montalcino hat zu einer soliden Tourismusinfrastruktur geführt. Die Region verfügt heute über 12 Hotels - darunter drei Fünf-Sterne-Häuser -, über 180 Unterkünfte für den Agrotourismus, Dutzende von Restaurants (zwei davon mit Michelin-Sternen) sowie zahlreiche Weinhandlungen und Bars. Die Zahlen des Konsortiums zeigen, dass die Buchungen von Unterkünften im Jahr 2024 einen Rekordwert von 233.000 erreichten, ein Anstieg von 6,3 % gegenüber 2023 und fast 30 % über dem Niveau vor der Pandemie im Jahr 2019. Allein zwischen Mai und August 2025 wurden 130.000 Übernachtungen verzeichnet. Die Nachfrage aus Frankreich, Osteuropa, China und dem Vereinigten Königreich steigt. Ausländische Besucher machen 71 % der Ankünfte aus, allen voran die Amerikaner, aber auch immer mehr Besucher aus Südkorea und China.

Trotz dieser positiven Trends im Tourismus betonte Bartolommei, dass die Herstellung und der Verkauf von Qualitätswein nach wie vor die Hauptaufgabe der lokalen Erzeuger ist. Das vergangene Jahr wurde durch die Ungewissheit über die Zölle auf italienische Weine, die in die Vereinigten Staaten eingeführt werden, erschwert - ein wichtiger Exportmarkt für den Brunello di Montalcino. Nachdem die Zollsätze geklärt waren, passten sich Erzeuger und Händler an, um die zusätzlichen Kosten von 15 % aufzufangen. Im Oktober erholte sich die Abfülltätigkeit deutlich: Mehr als 1,92 Millionen staatliche Banderolen wurden an die Weinkellereien zur Etikettierung der Flaschen geliefert, was nach einer Flaute im Sommer fast dem Tempo des Vorjahres entspricht.

Der Sektor konzentriert sich nun auf die Einführung des mit Spannung erwarteten Jahrgangs 2021 des Benvenuto Brunello, in der Hoffnung, das Interesse der amerikanischen Käufer und Importeure wieder zu wecken.

Die Erfahrungen in Montalcino spiegeln die weltweiten Trends im Weintourismus wider. Eine kürzlich von der Hochschule Geisenheim in Zusammenarbeit mit UN Tourism, der Internationalen Organisation für Rebe und Wein (OIV), Great Wine Capitals Global Network und WineTourism.com durchgeführte Studie befragte mehr als 1.300 Weingüter in 47 Ländern. Der Global Wine Tourism Report 2025 ergab, dass 65 % der Weingüter den Weintourismus für rentabel oder sehr rentabel halten. Fast neun von zehn bieten inzwischen Erlebnisse wie Verkostungen oder Weinbergsführungen an.

Die Studie berichtet von durchschnittlich 1.500 Besuchern pro Weingut pro Jahr weltweit; etwa zwei Drittel dieser Besuche entfallen auf inländische Touristen. Im Durchschnitt trägt der Weintourismus ein Viertel zu den weltweiten Einnahmen der Weingüter bei - außerhalb Europas ist es sogar fast ein Drittel. Mehr als die Hälfte der befragten Weinkellereien plant weitere Investitionen in ihr touristisches Angebot, während fast drei Viertel ein weiteres Wachstum in diesem Bereich erwarten.

Auch die Nachhaltigkeit gewinnt an Bedeutung: Zwei Drittel der Befragten gaben an, dass sie für ihr Tourismusgeschäft wichtig ist. Während wirtschaftlicher Druck und sich ändernde Verbraucherpräferenzen für viele Erzeuger weltweit eine Herausforderung bleiben, glauben die meisten, dass der Weintourismus in ihren Regionen weiter wachsen wird.

Für die Winzer und Geschäftsinhaber in Montalcino sind diese Trends ein Hoffnungsschimmer inmitten der anhaltenden Unsicherheit über die Handelspolitik und die weltweite Nachfrage. Da die Besucher weiterhin in Scharen in die toskanischen Weinberge und Weinkeller strömen, spielt der Weintourismus eine immer wichtigere Rolle bei der Unterstützung der ländlichen Wirtschaft und dem Erhalt einer der berühmtesten Weinregionen Italiens.