Italienische Weinexporte erreichen 2024 ein Volumen von 8,1 Milliarden Euro, müssen aber aufgrund von US-Zöllen und steigenden Lagerbeständen einen Rückgang von 0,9% hinnehmen

In Italien hat die Woche vom 17. bis 21. November 2025 ein klares Bild vom Weinsektor des Landes gezeichnet. Die Daten von Branchentreffen und Organisationen wie Nomisma, ICQRF, OIV, UIV, Confcooperative und die jüngsten Jahresabschlüsse zeigen, dass Wein nach wie vor ein wichtiger Bestandteil der italienischen Wirtschaft ist. Der Sektor umfasst etwa 30.000 Verarbeitungsbetriebe und 240.000 landwirtschaftliche Betriebe, in denen 74.000 Menschen beschäftigt sind. Im Jahr 2024 erwirtschaftete die Weinindustrie einen Umsatz von 16 Milliarden Euro und machte damit 9 % des italienischen Lebensmittel- und Getränkesektors aus. Die Exporte erreichten 2024 einen Wert von 8,1 Milliarden Euro, was 14 % aller Agrar- und Lebensmittelexporte entspricht. Italien ist nach Volumen der weltweit führende Weinexporteur und nach Wert der zweitgrößte hinter Frankreich. In den letzten zehn Jahren haben sich die Exporte von weniger als 5 Milliarden Euro im Jahr 2014 auf über 8 Milliarden im Jahr 2024 fast verdoppelt. Dieses Wachstum erfolgte trotz globaler Krisen, Kriege, Inflation und gesundheitlicher Notlagen.

Im Jahr 2025 ist die Situation jedoch komplizierter geworden. In den ersten sieben Monaten des Jahres gingen die Exporte um 0,9 % zurück. Mehrere Faktoren trugen zu diesem Rückgang bei: neue US-Zölle in Höhe von 15 % auf europäische Weinimporte, ein ungünstiger Euro/Dollar-Kurs und ein rückläufiger Verbrauch in den wichtigsten Erzeugerländern. Die USA bleiben Italiens wichtigster Markt für Weinexporte mit einem Umsatz von fast 2 Milliarden Euro im Jahr 2024 - ein Wachstum von über 10 %. Doch ab 2025 werden sich die neuen Zölle voraussichtlich auf die Preise und die Wettbewerbsfähigkeit auswirken. Viele italienische Unternehmen haben im Vorfeld der Zollerhöhung zusätzliche Bestände in die USA geliefert, um dort ihre Lagerbestände aufzustocken. Die wirklichen Auswirkungen auf die Preislisten werden voraussichtlich 2026 zu spüren sein. Es wird befürchtet, dass die amerikanischen Hersteller dadurch einen Wettbewerbsvorteil erlangen könnten.

Um die Abhängigkeit von den USA zu verringern, diversifizieren die italienischen Weinexporteure in andere Märkte wie Kanada (Anstieg um über 15 %), Russland (Anstieg um 40 %), Südamerika, Osteuropa und Asien. Der weltweite elektronische Handel mit Wein wächst ebenfalls und wird in diesem Jahr schätzungsweise einen Wert von 6,7 Milliarden Dollar erreichen. Geopolitische Spannungen und handelspolitische Maßnahmen machen den italienischen Wein im Ausland weiterhin unbeständig. Die Europäische Union arbeitet an neuen Handelsabkommen mit Regionen wie Mercosur und Indien und erhöht die Mittel für die internationale Absatzförderung, die zu 80 % kofinanziert werden, um diese Herausforderungen zu bewältigen.

Im Inland zeigen die langfristigen Trends einen stetigen Rückgang des Weinkonsums in Italien selbst. Seit 1995 ist der Gesamtverbrauch um etwa 30 % zurückgegangen und liegt jetzt bei etwa 23 Millionen Hektolitern pro Jahr. Die Produktion ist mit 46-47 Millionen Hektolitern pro Jahr nach wie vor hoch, d. h. die Hälfte des italienischen Weins wird exportiert. Auch die Art der konsumierten Weine ändert sich: Schaumweine machen inzwischen über 15 % des Konsums aus (fast eine Verdoppelung seit 2010), Weißweine bleiben stabil bei fast 40 %, während Rotweine von fast 44 % auf knapp über 37 % gesunken sind. Weniger Italiener trinken täglich Wein - von mehr als der Hälfte im Jahr 2008 auf knapp die Hälfte im letzten Jahr - und es wird mehr Wert auf Qualität, Nachhaltigkeit, Mäßigung, Frische und einen geringeren Alkoholgehalt gelegt. Es wird erwartet, dass das Segment der alkoholfreien oder alkoholarmen Weine erheblich wachsen wird und bis 2029 ein Fünftel des Marktes ausmachen könnte.

Unterdessen halten die italienischen Weinkellereien große Bestände an unverkauftem Wein. Am 31. Oktober lagerten mehr als 44 Millionen Hektoliter Wein sowie jeweils über 14 Millionen Hektoliter Most und Jungwein (VNAIF). Im Vergleich zum Vorjahr haben die Bestände in allen Kategorien zugenommen: Wein um mehr als fünf Prozent, Most um fast sieben Prozent und VNAIF um mehr als sechs Prozent. Der größte Teil der Bestände konzentriert sich auf Norditalien - vor allem auf Venetien - und mehr als die Hälfte besteht aus DOP-Weinen (geschützte Ursprungsbezeichnung). Auf nur zwanzig Bezeichnungen entfallen fast sechzig Prozent aller landesweiten GI-Bestände (geografische Angabe).

Diese Anhäufung übt Druck auf die Preise und Gewinnspannen in der gesamten Lieferkette aus, trifft aber vor allem kleinere Erzeuger, die keine Größenvorteile haben.

Finanzdaten von Studio Impresa - Management DiVino und Corriere Vinicolo analysierten die Ergebnisse von fast neunhundert Unternehmen mit einem Umsatz von mehr als einer Million Euro. Im Allgemeinen stiegen die Einnahmen des Sektors im Vergleich zum Vorjahr um zwei Prozent (inflationsbereinigt um weniger als ein Prozent). Das durchschnittliche EBITDA lag knapp über zehn Prozent, aber fast die Hälfte der Unternehmen musste einen Rückgang ihrer Rentabilität hinnehmen.

Die Unternehmensgröße spielte eine wichtige Rolle: Große Unternehmen mit einem Umsatz von mehr als 50 Millionen Euro machten nur sechs Prozent der Befragten aus, erwirtschafteten aber mehr als die Hälfte des analysierten Gesamtumsatzes (13,4 Milliarden Euro). Diese großen Unternehmen verzeichneten über drei Jahre ein Umsatzwachstum von über acht Prozent und steigende EBITDA-Margen. Mittlere Unternehmen (20-50 Mio. Euro) verzeichneten ein moderates Umsatzwachstum, aber stagnierende Gewinne; kleinere Unternehmen (10-20 Mio. Euro) mussten Umsatzeinbußen hinnehmen, konnten aber zum Teil erfolgreich umstrukturieren; Kleinstunternehmen unter 10 Mio. Euro, die einundsiebzig Prozent aller Unternehmen ausmachen, aber nur siebzehn Prozent des Branchenumsatzes erwirtschaften, mussten starke Rentabilitätseinbußen hinnehmen.

Die allgemeine Botschaft aus den Berichten dieser Woche ist, dass der italienische Wein zwar nach wie vor weltweit führend und eine Stütze der nationalen Landwirtschaft und des Exports ist, dass er aber sowohl im Inland als auch im Ausland mit neuen Herausforderungen konfrontiert ist: veränderte Verbrauchergewohnheiten, steigende Lagerbestände, internationaler Wettbewerb und Zölle sowie ungleiche wirtschaftliche Leistung in den verschiedenen Unternehmensgrößen. Führende Vertreter der Branche sind der Meinung, dass die Zusammenarbeit als System für die Bewältigung dieser Veränderungen in den kommenden Jahren von entscheidender Bedeutung sein wird.