Tech-Giganten gehen hart gegen Alkoholwerbung für Minderjährige vor

In einem Schritt, der die Landschaft der Online-Alkoholwerbung umgestalten könnte, haben sich führende alkoholische Getränkehersteller mit großen digitalen Plattformen wie Google, Meta, Pinterest, Snap, TikTok und X zusammengetan. Diese Initiative, die von der International Alliance for Responsible Drinking (IARD) angeführt wird, soll die Ziele der Vereinten Nationen zur Bekämpfung des schädlichen Alkoholkonsums unterstützen, indem sie die Altersverifikationssysteme verbessert und sicherstellt, dass Alkoholwerbung nur Erwachsene erreicht, die sich für diese Marken interessieren.

Zu den Mitgliedern der IARD gehört das Who is Who der Getränkewelt, darunter AB InBev, Asahi, Bacardi, Brown-Forman, Carlsberg, Diageo, Heineken, Kirin, Moët Hennessy, Molson Coors Beverage Company, Pernod Ricard, Suntory Global Spirits und William Grant & Sons. Außerdem sind The Coca-Cola Company und Lotte Chilsung Beverage assoziierte Mitglieder.

In einer gemeinsamen Erklärung kündigten die IARD-Mitglieder und digitalen Plattformen an, dass sie sich verpflichten, die Online-Sicherheitsmaßnahmen zu verstärken, um zu verhindern, dass Minderjährige versehentlich Alkoholwerbung sehen. Sie betonten, dass bis 2025 auf allen digitalen Plattformen robuste Methoden zur Altersüberprüfung eingeführt werden sollen.

Im Rahmen dieser Vereinbarung haben die digitalen Unternehmen Transparenzberichte vorgelegt, in denen sie spezifische Schutzmaßnahmen, insbesondere Strategien und Praktiken zur Altersverifizierung, darlegen. Die IARD-Mitglieder bekräftigten auch ihr Engagement für die Schaffung positiver Erfahrungen für Erwachsene, die mit Alkoholmarken interagieren, und für die Förderung eines moderaten, verantwortungsvollen Konsums unter Erwachsenen, die sich für den Alkoholkonsum entscheiden.

Die Zusammenarbeit hat bereits wichtige Meilensteine erreicht. "Hunderttausende von Influencern auf der ganzen Welt haben jetzt die Möglichkeit, ihre Beiträge mit einer Altersbeschränkung zu versehen", so das Kollektiv. "Globale Marketing- und Werbeagenturen haben die ersten globalen Standards für Influencer-Marketing eingeführt, und Millionen von Werbetreibenden können nun Online-Anzeigen auf digitalen Plattformen altersabhängig einschränken."

Die IARD-Mitglieder sind auf dem besten Weg, bis Ende dieses Jahres 95 % der "Digital Guiding Principles" einzuhalten. Diese Grundsätze umfassen fünf wichtige Schutzmaßnahmen für Markenkanäle: Altersbestätigungsmechanismen, Transparenz, Richtlinien für nutzergenerierte Inhalte, Vorankündigungen und Botschaften zu verantwortungsbewusstem Trinken.

Alexandre Ricard, CEO von Pernod Ricard und Präsident des IARD, betonte die entscheidende Rolle der sozialen Medien, wenn es darum geht, Minderjährige davon abzuhalten, Alkoholwerbung zu sehen. "Wir freuen uns, dass wir in den digitalen Plattformen großartige Verbündete gefunden haben, die bereit sind, eine wirksame Altersverifizierung einzuführen", erklärte Ricard. "Diese globale Initiative zeigt, wie sich der private Sektor zusammenschließen kann, um die internationalen Verantwortungsstandards zu erhöhen, und wir rufen andere auf, sich uns anzuschließen."

Julian Braithwaite, CEO und Präsident von IARD, hob die Bedeutung dieser Allianz hervor. "Die heutige neue Allianz zwischen den weltweit führenden Bier-, Wein- und Spirituosenherstellern und globalen digitalen Plattformen ist ein wichtiger Meilenstein in den globalen Bemühungen, Alkoholwerbung und -verkauf an Minderjährige zu verhindern", sagte Braithwaite. "Es zeigt, was erreicht werden kann, wenn der private Sektor effektiv mobilisiert wird, um die Ziele der UNO im Kampf gegen schädlichen Alkoholkonsum zu erreichen."

Auch Vertreter der digitalen Plattformen äußerten sich zu ihrem Engagement. Ein Sprecher von Google erklärte: "Wir nehmen unsere Verantwortung für die Sicherstellung einer angemessenen altersgerechten Werbung sehr ernst und freuen uns, dass sich diese Gruppe zusammengefunden hat, um in der gesamten Branche verantwortungsvolle Werbepraktiken zu fördern."

Ein Sprecher von Meta erklärte: "Wir wollen, dass die Menschen sichere und positive Online-Erfahrungen machen. Wir haben ein Jahrzehnt damit verbracht, Tools, Funktionen und Ressourcen zu entwickeln, um die Nutzer auf unserer Plattform zu schützen. Partnerschaften wie IARD sind entscheidend für die Branche, um sich auf einheitliche Standards für Alkoholwerbung zu einigen."

Der Vertreter von Pinterest versicherte: "Bei Pinterest konzentrieren wir uns darauf, ein positives Erlebnis für alle zu schaffen, auch für junge Menschen. Dazu gehören auch die Anzeigen, die sie sehen, und wir haben strenge Beschränkungen für Alkoholwerbung eingeführt, darunter das Verbot, Minderjährige anzusprechen."

Der Sprecher von Snap erklärte: "Snap verbietet es Werbetreibenden, Alkoholwerbung an Personen unter dem gesetzlichen Mindestalter zu richten. Wir betten proaktiv Schutzmaßnahmen in unsere Prozesse für Werbetreibende ein und bieten volljährigen Snapchat-Nutzern die Möglichkeit, Alkoholwerbung abzulehnen."

Als Vertreter von TikTok erklärte ein Sprecher: "Wir setzen uns dafür ein, dass unsere Community altersgerechte Werbung sieht. Wir ergreifen zahlreiche Maßnahmen, um zu verhindern, dass Werbung und Inhalte, die mit Alkohol zu tun haben, von Minderjährigen unter 18 Jahren gesehen werden, und wir begrüßen die Partnerschaft mit IARD bei diesem wichtigen Thema."

Schließlich fügte ein Sprecher von X, früher bekannt als Twitter, hinzu: "X hat mit Internet Matters zusammengearbeitet, einer Organisation, die speziell gegründet wurde, um Eltern und Erziehungsberechtigte bei der Navigation im digitalen Umfeld zu unterstützen, um einen Leitfaden zur elterlichen Kontrolle zu entwickeln."

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass diese Allianz zwischen Alkoholmarken und digitalen Giganten einen wichtigen Schritt in Richtung verantwortungsvolle Werbung darstellt. Indem sie einer soliden Altersüberprüfung und Transparenz Vorrang einräumen, wollen diese Unternehmen ein sichereres digitales Umfeld fördern und sich damit in die weltweiten Bemühungen zur Eindämmung des schädlichen Alkoholkonsums einreihen.