Können Gamification und Humor die Weinindustrie retten?

In letzter Zeit sah sich die Weinindustrie mit einer Vielzahl von Herausforderungen konfrontiert. Von schrumpfenden Weinanbauflächen über den Druck von Gesundheitslobbyisten bis hin zur Vorliebe junger Menschen für andere Getränke als Wein - die Lage kann düster aussehen. Zwei Initiativen zielen jedoch darauf ab, das Interesse am Wein wiederzubeleben und dem Sektor positive Energie zu verleihen.

Honore Comfort, Vizepräsidentin für internationales Marketing beim Wine Institute of California, räumt ein, dass die aktuellen Probleme nicht ignoriert werden können. "Aus verschiedenen Gründen besteht die Gefahr, dass sich dieses Publikum nicht mehr für Wein interessiert oder ihm treu bleibt, wie es frühere Generationen taten", erklärt sie. Aus dieser Erkenntnis heraus hat das Wine Institute einen strategischen Aktionsplan entwickelt.

Laut Comfort wurde Ende letzten Jahres deutlich, dass die weltweite Weinindustrie mit Schwierigkeiten zu kämpfen hat, die zu einem erheblichen Umsatzrückgang führen. Im Januar 2024 hatte das Wine Institute seine Bemühungen bereits mobilisiert und sich auf die "Zillennials" konzentriert - die jüngeren Millennials und die Angehörigen der Generation Z, die in den Vereinigten Staaten das gesetzliche Trinkalter erreicht haben.

Diese jungen Menschen stehen unter erheblichem finanziellem Druck und haben eine besondere Beziehung zur Technologie. Das Institut hat beträchtliche Ressourcen investiert und u. a. den Markenstrategen Mark Barden eingestellt, den Gründer der Agentur eatbigfish, die sich auf aufstrebende Marken spezialisiert hat.

Qualitative Forschung und Entdeckungen

Das Weininstitut führte auch eine qualitative Studie mit Paul Peterson von CoinJar Insights & Strategy durch, der untersucht, wie junge Verbraucher miteinander und mit digitalen Technologien interagieren. Sie befragten 42 junge Menschen, unterteilt in solche, die bereits Wein konsumieren, und solche, die zwar Alkohol, aber keinen Wein trinken, oder die ganz damit aufgehört haben.

"Überraschend ist, dass diese Gruppe theoretisch sehr offen für Wein ist, aber sie sind zu sehr mit den täglichen Herausforderungen des Lebens beschäftigt", stellt Comfort fest. Es ergaben sich jedoch mehrere wichtige Erkenntnisse. Diese Gruppe legt Wert auf Offenheit, Integration und den Kontakt mit anderen. Außerdem sind sie bestrebt, ihr Bestes zu geben, was oft bedeutet, dass sie auf Alkohol verzichten.

Eine immer wiederkehrende Beschwerde ist, dass Wein zu kompliziert sei - ein Problem, das seit Jahrzehnten besteht. Comfort schlägt vor, dass Gamification eine Lösung sein könnte. Die Forschungsteilnehmer gaben an, dass die Welt zwar kompliziert und überwältigend ist, sie aber auch Spaß haben und erfolgreich sein wollen. Deshalb sind Spiele und Humor wichtig.

Es gibt einen Präzedenzfall in der Weinbranche, wo Personen im Alter von 28 bis 40 Jahren in diesen Markt eintreten, dank Handels-Apps, die alles transparenter und unterhaltsamer machen.

Im März 2024 enthüllte ein Artikel im San Francisco Chronicle über den Influencer Warner Boin Dowlearn, dass viele junge Menschen glauben, Alkohol sei buchstäblich Gift. Dies wurde zwar auch in der Untersuchung des Instituts festgestellt, aber es zeigte sich, dass junge Menschen Wein für eine gemäßigtere Wahl halten.

Eine zweite Initiative

Im Januar 2024 veröffentlichte die bekannte Weinautorin Karen MacNeil auf Instagram ein Video mit dem Titel "Why I Hate Dry January" (Warum ich den trockenen Januar hasse), in dem sie diese jährliche Praxis kritisierte. Das Video löste ein breites Echo aus und veranlasste MacNeil, die Kampagne Come Over October vorzuschlagen, die die Menschen dazu ermutigt, Wein mit Freunden und Familie zu teilen.

Mit der Hilfe von Gino Colangelo und Kimberley Noelle Charles gründete sie COME TOGETHER-A Community For Wine LLC, um positive und integrative Informationen über Wein und seine historische Rolle als Gemeinschaftsgetränk zu fördern. Die Website comeoveroctober.com wird Veranstaltungen und Aktionen auflisten und Ressourcen zum Herunterladen für alle Mitglieder der Branche anbieten.

Beide Initiativen spiegeln die konzertierten Bemühungen wider, das Interesse der jüngeren Generationen am Wein zu verjüngen und sich an ihren Werten und Lebensstilen zu orientieren. Durch kreative Kampagnen und einen integrativen Ansatz bemüht sich die Weinindustrie in den Vereinigten Staaten, eine bessere Zukunft zu schaffen und authentisch mit neuen Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Die Entwicklung dieser Initiativen zeigt, dass die Weinindustrie nicht nur auf Herausforderungen reagiert, sondern proaktiv nach innovativen Wegen sucht, um eine neue Generation anzusprechen. Mit einer Mischung aus Tradition und Moderne könnte der Wein durchaus seinen Platz in den Herzen junger Menschen finden und ihnen nicht nur ein Getränk, sondern eine Erfahrung bieten, die sie mit anderen teilen und schätzen können.