澳大利亚在日本葡萄酒市场稳步扩大份额

尽管出口持续增长、关税也已取消，澳大利亚仍在努力扩大其在日本葡萄酒市场的立足点；与亚洲其他地区相比，澳大利亚葡萄酒在日本所占份额仍然相对较小。

Wine Australia在最新市场简报中表示，澳大利亚葡萄酒约占日本进口葡萄酒总量的5%、进口额的3%，如果出口商能够从竞争对手手中争取到更多业务，仍有增长空间。该机构称，在截至2026年3月的12个月里，澳大利亚对日本的葡萄酒出货量按体积计增长5%，达到1100万升；按价值计增长10%，达到4900万美元。

这一增长覆盖了不同价位区间，其中前三大品种——Chardonnay、Cabernet Sauvignon和Shiraz——的销售额均有所上升。Wine Australia表示，自2015年《日澳经济伙伴关系协定》生效以来，长期趋势同样向好。协议生效后不久，澳大利亚对日本的出口便开始上升，此后每年价值平均增长2%，尽管各年度表现并不一致。

这项贸易协定帮助立即取消了散装酒的进口关税，而瓶装酒关税则是逐步取消。Wine Australia表示，目前所有澳大利亚葡萄酒对日出口均已免关税。

按销量计算，日本是亚太地区最大的进口葡萄酒市场，也是澳大利亚第八大葡萄酒出口市场，这使其成为希望拓展传统市场之外业务的生产商的重要目的地。Wine Australia将日本描述为出口商的关键市场，因为其规模可观，同时还是通往更广泛区域需求的门户。

不过，IWSR将日本视为成熟葡萄酒市场，这意味着在多年扩张之后，增长已放缓。人均消费仍然不高，每名成年人每年仅3.1升，远低于澳大利亚的22.3升。即便如此，日本消费者饮用的葡萄酒仍多于许多其他亚洲市场，包括新加坡的人均约2升，以及韩国和台湾的人均约1升。

日本整体葡萄酒消费一直在下降。IWSR估计，过去五年总消费量平均每年下降2.5%，降至3600万箱9升装。该研究机构预计，未来五年无论销量还是价值都将小幅走低。

Wine Australia表示，Starburst Insights的消费者研究发现，日本饮酒者通常认为澳大利亚葡萄酒易于接受、性价比高，这种认知在经济承压时期尤其有帮助。同一研究还发现，澳大利亚葡萄酒也被视为纯净、天然、可持续且具有鲜明特色。

Wine Australia近日与Wine Australia和Austrade的市场专家举办了一场网络研讨会，向现有及潜在出口商介绍日本市场状况。这份市场简报汇总了相关讨论，以及消费者洞察和贸易数据。