LVMH 品牌在前五名中占 100%，引领香槟流行，家族企业在质量和价格方面表现出色

一项新的行业研究显示，在香槟市场上，大型企业品牌的受欢迎程度与家族生产商的品质之间存在着明显的鸿沟。2025 年香槟研究文摘》的标题为 "胜利与失败"（In Victory and Defeat），每年对 50 家公司的高级管理人员进行调查，这些公司的收入占全球优质葡萄酒收入的三分之一以上。该研究旨在评估香槟区在过去一年中的表现，并确定该地区在 2026 年的机遇。

报告显示，在最受欢迎的香槟酒庄排名中，LVMH 集团支持的品牌占据了主导地位。受欢迎程度排名前五位的所有生产商都至少部分归 LVMH 集团所有，LVMH 集团是一家拥有大量营销资源的大型奢侈品集团。LVMH 旗下的另一家酒庄库克（Krug）是唯一的例外，在同类酒庄中排名第 14 位。这里所说的受欢迎程度是以过去一年的谷歌搜索量来衡量的，以月均搜索量为指标。

尽管大型企业集团占据主导地位，但家族香槟酒庄的表现依然不俗。Billecart-Salmon 、Bollinger、Laurent-Perrier、Louis Roederer、Pommery 和 Taittinger 都跻身最受欢迎的十大香槟酒庄之列。这些家族式生产商因其在全球贸易名录中的强势地位而备受认可，尽管它们在网上的搜索量要少于同类企业。

这项研究比较了 55 家香槟生产商的质量、价格和市场占有率。其中包括 11 家香槟种植者、18 家家族企业和 26 家大香槟酒庄。研究结果显示，家族企业的平均质量得分最高，同时平均价格也较低。在全球范围内，家族企业拥有最多的贸易名录，但在网络上的搜索兴趣却较低。

相比之下，最大的香槟品牌价格更高，吸引的网络关注也更多，但在研究中的评论家平均得分却较低。在质量、知名度、价格和市场占有率等所有衡量指标上，种植香槟始终处于这两类品牌之间。

报告还利用 Bettane+Desseauve、Le Figaro Vin、JancisRobinson.com 和 Vinous 的评分对评论家的打分进行了分析。在研究中确定的 20 款得分最高的葡萄酒中，有 12 家不同的生产商。库克（Krug）、唐培里侬（Dom Pérignon）和雅克-塞洛斯（Jacques Selosse）各有三款葡萄酒入选，路易王妃（Louis Roederer）和布林格（Bollinger）各有两款。值得注意的是，雅克-塞洛斯（Jacques Selosse）是这些最高分葡萄酒中唯一的种植香槟生产商。

在 23 款非年份香槟中，只有两款跻身得分最高的前 20 名，而这两款酒都来自 Jacques Selosse。报告还指出，只有 Vinous 品鉴过 Krug Clos d'Ambonnay，其 2006 和 2008 年份葡萄酒都获得了评分。

报告全文展现了香槟市场的现状，即一方面是品牌知名度高，另一方面则是品质价值驱动。展望 2026 年，香槟生产商们认为，品牌影响力和品质感之间的差距将继续影响消费者的选择和市场趋势。