巴塞罗那葡萄酒周将吸引 800 多名国际买家，西班牙葡萄酒将向全球扩张

2026 年 2 月 2 日至 4 日，巴塞罗那 Fira de Barcelona 将再次举办巴塞罗那葡萄酒周（Barcelona Wine Week）活动，该活动已成为西班牙葡萄酒行业和国际买家的重要聚会点。该展会旨在展示西班牙葡萄酒的多样性、质量和出口潜力。巴塞罗那葡萄酒周主席哈维尔-帕格斯（Javier Pagés）说，该活动现已成为西班牙葡萄酒厂寻求进入前景广阔的新国际市场的重要工具。

Pagés 解释说，由于许多地区的传统葡萄酒消费停滞不前，该行业正集中精力制定开拓新市场的战略。他指出，今天的消费者追求的不仅仅是一种饮料--他们需要的是品质、真实性、健康益处和可持续性。消费者对每种葡萄酒的原产地和背后的故事都很感兴趣，重视能带来独特体验的产品。为了满足这些需求，西班牙生产商正在通过推广白葡萄酒、桃红葡萄酒和气泡酒等不断增长的品类来实现产品多样化。他们还在传统渠道和数字渠道上采用现代传播战略。

活动还探讨了与年轻消费者建立联系的挑战，因为他们通常会选择其他饮料而不是葡萄酒。Pagés指出，影响葡萄酒行业的许多趋势都来自于这一人群：他们喜欢清淡的葡萄酒，关注健康和可持续发展，并使用数字平台了解和购买产品。巴塞罗那葡萄酒周通过展示新的形式、分享成功案例和鼓励新的想法来吸引年轻一代，从而成为这一转变的展示平台。Pagés 强调，接触这些消费者并非可有可无，而是行业未来发展的必要条件。

巴塞罗那葡萄酒周的定位是新商机的跳板。该活动将西班牙葡萄酒庄和国际买家聚集在一个专业的环境中，旨在激发合作并促成真正的商业交易。它为创新、与经销商建立联系、加强关系以及分享西班牙葡萄酒未来的共同愿景提供了一个平台。下一届展会预计将迎来来自全球主要市场的 800 多名买家。

国际社会对西班牙葡萄酒的兴趣持续增长。根据 Pagés 的说法，西班牙葡萄酒已经不再是一种可供选择的葡萄酒，现在已被严肃的进口商视为必不可少的葡萄酒。来自世界各地的买家都会参加巴塞罗那葡萄酒周，因为他们知道，在这里他们可以找到多种多样的高品质选择。二月初举办活动的时机非常适合制定年度采购计划和达成战略协议。

该行业面临着美国对西班牙葡萄酒出口征收关税等挑战。Pagés 说，该行业的应对措施是在机构和政治层面上提出关切，同时强调葡萄酒生产在西班牙的经济、社会和文化重要性。他强调说，西班牙葡萄酒不仅创造了就业机会，而且还是西班牙文化的世界大使。美国仍然是优质葡萄酒的战略市场，因此保持市场份额至关重要。除了外交努力，该行业还在努力实现出口市场的多样化，以此来抵御贸易壁垒。

西班牙葡萄酒已经遍布五大洲，但仍有增长空间。巴塞罗那葡萄酒周积极吸引全球主要市场的买家，包括欧洲、亚洲、北美、拉丁美洲和旅游零售渠道。将这一全球网络汇聚一堂，为葡萄酒庄提供了开拓新的商业目的地的独特机会。

尽管西班牙在多样性和质量方面具有优势，但 Pagés 承认，西班牙仍需提高其在世界舞台上的定位。他指出，法国和意大利等国通过统一行动和机构支持，成功打造了强大的集体品牌，西班牙在这方面可以有所改进。他认为，合作和共同的愿景对于取得更大进步至关重要。

今年的巴塞罗那葡萄酒周将重点关注酿酒业的历史遗产和家族传承。Pagés 强调了人的因素在葡萄酒生产中的重要性：虽然葡萄酒来自土地，但它是由赋予其特性和真实性的人塑造的。他指出，家族酿酒厂的长期愿景提供了稳定性，并传递了有助于长期建立强大品牌的价值观。

巴塞罗那葡萄酒周 "将继续把自己定位为不仅仅是一个贸易博览会，而是在国际上树立西班牙葡萄酒良好形象并支持其在全球市场持续增长的战略工具。