Vinarchy 将削减 40% 的葡萄酒品牌，主要面向年轻、注重健康的饮酒者

澳大利亚第二大葡萄酒公司Vinarchy将在未来两年内从其产品组合中削减约60个品牌。这一决定是在对公司的葡萄供应和品牌战略进行详细审查之后做出的。丹尼-塞洛尼（Danny Celoni）在四个月前就任首席执行官，他表示，Vinarchy目前管理的品牌过多，现在将把重点放在国际知名度最高的品牌上：Hardys、Jacob's Creek 和 Campo Viejo。

塞洛尼解释说，公司需要专注于那些能与消费者产生共鸣的品牌。他说，Vinarchy 正在加大创新力度，开发新产品、包装形式和体验，以适应不断变化的消费者偏好。公司的目标是顺应年轻饮酒者越来越青睐的轻度饮酒和更休闲的葡萄酒场合等趋势。

将品牌数量减少近 40% 的计划是吸引新一代葡萄酒消费者的更广泛战略的一部分。Vinarchy 将推出更小瓶装和低酒精度的葡萄酒，包括迷你瓶装、充满寒意的桃红葡萄酒和中等酒精度的长相思葡萄酒。这些产品旨在摆脱澳大利亚葡萄酒酒精含量高的传统形象。

大部分被砍掉的品牌都是低产量或非核心品牌，它们不再符合 Vinarchy 的发展计划，或者只在一个市场或销售渠道占有有限的份额。公司将在未来几个月内对每个品牌进行逐一审查，然后再做出最终决定。

Vinarchy 还在改变营销方式。公司计划推出新的包装和更新的广告宣传，以支持其淡雅的葡萄酒风格和喷雾酒。新营销方向的第一个重要步骤将是赞助 1 月份在墨尔本举行的澳大利亚网球公开赛。

Celoni 加入 Vinarchy 之前曾在帝亚吉欧东南亚分公司担任高管。今年早些时候，Accolade Wines 和 Pernod Ricard 旗下的葡萄酒公司合并成立了 Vinarchy 公司，Celoni 也因此获得任命。在合并之前，Accolade 因财务困难而被贝恩公司（Bain & Company）牵头的财团收购。

Vinarchy 的领导层相信，通过专注于更少、更强的品牌，并推出迎合现代人口味的产品，公司可以在国内和国际市场推动长期增长。这些变化反映了全球葡萄酒消费的广泛变化，年轻消费者寻求更多的品种、低酒精选择和方便的形式。