奥地利葡萄酒宣传活动瞄准 20-35 岁年龄组，研究显示葡萄酒最受 Z 世代和千禧一代青睐

奥地利葡萄酒营销委员会（ÖWM）发起了一项新活动，旨在吸引更多年轻消费者购买奥地利葡萄酒。这项名为 "rot weiss rosé"（RWR）的活动于 11 月 26 日在奥地利举行的启动仪式上正式推出。ÖWM自己的研究表明，虽然 "Z世代 "和 "千禧世代 "的饮酒频率低于前几代人，但葡萄酒仍然是他们在酒精饮料中的首选。

在发布会上，来宾们参加了一场五道菜的晚宴，并在两道菜之间举行了互动活动。据 ÖWM 介绍，这些活动旨在将葡萄酒作为一种充满活力、用途广泛的文化资产，将人们聚集在一起。活动避免使用专业术语，而是着重营造葡萄酒是一种共享体验的感觉。

RWR 活动的目标受众是 20 至 35 岁的消费者。其目标是通过无障碍体验、活动和直截了当的沟通来介绍奥地利葡萄酒。活动强调现代性、可及性和享受性，旨在使葡萄酒既有吸引力，又不令人生畏或沉闷。RWR 计划举办各种活动、品酒会、合作和数字内容，以新颖、吸引人的方式展示奥地利葡萄酒。

所有与活动相关的活动都将在 RWR 网站上列出，该网站将成为以全新方式展示奥地利葡萄酒的活动中心。ÖWM首席执行官克里斯-约克（Chris Yorke）说，奥地利代表着根深叶茂的葡萄酒，同时也代表着开放和好奇。他解释说，RWR 试图证明葡萄酒知识不一定是说教式的，热情往往始于人们对葡萄酒的初次体验。

Yorke 补充说，其目的是让葡萄酒变得平易近人，没有技术语言或障碍，而是注重真正的享受和发现。这项活动反映了葡萄酒行业的一个大趋势，即通过让葡萄酒文化更具包容性、不那么正式，来与年轻受众建立联系。通过 RWR，ÖWM 希望鼓励年轻人重新发现奥地利葡萄酒，并将其视为既传统又创新的事物。