阿根廷领先的数字葡萄酒销售活动 "网络葡萄酒"（CyberWine）第 2025 届展会以破纪录的成绩落下帷幕。在八月的六天时间里，共有 44 个酒庄参加了由 Combinatoria 组织、Fondo Vitivinícola 和 COVIAR 协办的在线交易会。此次活动的总销售额超过 8.28 亿阿根廷比索，与去年相比增长了 44%。
网络葡萄酒活动已成为阿根廷葡萄酒行业电子商务日历上的一个重要日期。该活动集在线销售、教育内容和提高参与酒庄的知名度于一体。今年，每个酒庄在活动期间的销售额相当于两个月或更长时间的平均销售额。对于一些酒庄，尤其是那些在数字渠道方面经验不足的酒庄来说，促进作用甚至更大。
每笔销售的平均交易额达到 13 万比索。所有参与者共录得 6584 笔销售。销售额最高的五家酒庄的销售额占到了总销售额的近一半，而即使是最不活跃的参与者，其销售额也比平时的在线销售额高出很多。
今年的一个显著特点是推出了 "Oportunidades Bomba "限时优惠活动，其销售额占活动总销售额的 18%。有 14 家酒庄参与了这些优惠活动，其中重复参与往年活动的酒庄平均订单增长了 86%。另一项创新是在活动前和活动期间使用折扣券。仅活动前的优惠券就为参与活动的酒庄带来了总销售额的 9%，在订户中的兑换率也很高。
每个参与活动的酒庄都获得了积极的投资回报。在 44 个参与者中，有 36 个酒庄的回报率超过了初始投资的 7.5 倍；有 12 个酒庄的回报率超过了支出的 30 倍。最成功的四家酒庄的回报超过了投资额的 100 倍。组织者认为，这要归功于 CyberWine 能够以低于传统广告的单次点击成本吸引目标流量。
在整个活动期间，酒庄网店的流量依然强劲。活动期间，所有商店的访问量超过 44.2 万次，其中超过 20.8 万次直接来自 CyberWine 门户网站。虽然总体流量与去年相似，但组织者指出，由于 CyberWine.com.ar 的定位有所改善，有机搜索流量有所增加。
转化率也很突出：参与者的平均转化率为 1.62%，比阿根廷葡萄酒在线销售的行业基准高出约 25%。有六家酒庄的转化率超过了 3%，另有八家超过了 2%。
人口统计数据显示，女性访客占近 58%，45 岁以上人群占近四分之三。移动设备在浏览行为中占主导地位，占访问量的近 87%。从地域上看，布宜诺斯艾利斯市和布宜诺斯艾利斯省的访问量占总访问量的一半以上，但科尔多瓦、圣菲和门多萨等其他地区的访问量也在稳步增长。
马尔贝克仍然是在网站上进行筛选的用户中搜索最多的品种（31%），其次是品丽珠和黑比诺。在地区过滤器中，乌科山谷和卡法亚特最受欢迎。
今年，媒体报道在扩大网络葡萄酒影响力方面发挥了重要作用。包括《Clarín 报》、《El Cronista Comercial 报》、《Diario Uno 报》、《Los Andes 报》和《Vinetur 报》在内的平面媒体、广播和网络媒体共发表了 80 多篇新闻报道。社交媒体活动的浏览量超过 1,700 万次，为 CyberWine 的频道带来了近 4,000 名新的关注者。
参与活动的酒庄反馈非常积极。衡量满意度和向他人推荐活动可能性的净促进者得分（NPS）达到了令人印象深刻的 88%。许多酒庄对组织在整个过程中的支持和沟通表示赞赏。
CyberWine 的成功反映了消费者对直接从生产商处购买葡萄酒的兴趣与日俱增，也反映了该行业在数字营销战略方面的日益成熟。组织者表示，他们计划在今后的活动中进一步扩大宣传工具，继续支持酒庄发展电子商务能力。
通过与安德烈亚尼（Andreani）和 NaranjaX 等主要行业协会和赞助商的合作，此次活动得以成功举办。随着阿根廷葡萄酒酿造厂不断适应不断变化的市场环境和消费者习惯，"网络葡萄酒 "成为数字活动如何推动葡萄酒生产等传统行业增长的典范。