阿尔萨斯葡萄酒行业组织发起全国琼瑶浆户外广告活动

代表阿尔萨斯葡萄酒行业的行业组织Comité Interprofessionnel des Vins d’Alsace已选定独立媒体代理机构Values.media负责媒体策略，并将于10月21日起启动一项以Gewurztraminer为核心的全国性新活动，进一步拓展双方合作。

据两家机构发布的声明，该业务是在竞争性招标后授予的。这项新活动延续了今年夏季针对Crémant d’Alsace开展的宣传，旨在让葡萄酒更易亲近，吸引那些可能因专业术语或传统葡萄酒文化而望而却步的消费者。

即将推出的活动将聚焦阿尔萨斯最知名的葡萄品种之一Gewurztraminer，并围绕一个简单理念展开：许多消费者认识这种酒，但有些人觉得它的名字很难读。活动将这一难点作为主要创意手法，传递的信息是，消费者无需精通葡萄酒词汇，也能挑选并享用阿尔萨斯葡萄酒。

媒体投放计划包括在法国人口超过10万的城市投放3,500块由JCDecaux运营的户外广告牌。声明称，活动还将在法国东部获得额外支持；该地区是阿尔萨斯葡萄酒的传统核心市场，对这一品类具有重要战略意义。

两家机构表示，活动旨在以更轻松、更亲民的方式呈现葡萄酒。当前，食品饮料行业的营销人员都在尝试用更简单的信息和不那么正式的语言触达消费者。在这项活动中，创意依托幽默和熟悉感，而不是对葡萄酒本身作专业描述。

这项新活动延续了双方自2026年6月起建立的合作关系。当时，双方围绕Crémant d’Alsace推出了一项覆盖面更广的宣传活动，旨在借助足球世界杯带来的庞大受众，并结合多个媒体渠道。声明称，活动包括在人口超过10万的城市投放3,700块JCDecaux广告牌、在L’Équipe Magazine刊登封底广告、在开放网络投放数字广告、通过社交媒体扩大传播，以及开展情境定向投放。此外，活动还于6月28日至7月1日的Fête du Cinéma期间在巴黎地区的电影院播放，并于6月15日至7月12日在分众电视渠道播出。

这项最新活动反映出，随着消费者习惯变化，法国葡萄酒行业团体正广泛调整面向公众的传播方式。一些生产商和行业组织不再仅仅依靠产区传统、原产地名称规则或专家话语，而是越来越多地尝试消除让葡萄酒显得难以理解的障碍，尤其希望吸引年轻成年人和偶尔购买葡萄酒的消费者。

对阿尔萨斯而言，选择Gewurztraminer颇具意味：它是该产区辨识度最高的葡萄品种名称之一，但对不熟悉法语或日耳曼语系葡萄酒术语的人来说，也最容易令人望而生畏。活动将这一障碍作为传播核心，试图把消费者的犹豫转化为建立联系的契机。

总部位于科尔马的CIVA是阿尔萨斯原产地名称葡萄酒的行业组织。该组织于1963年依据法令成立，汇集了750多家经营主体，包括独立酒庄、合作社和酒商。它负责阿尔萨斯三个原产地名称的经济、技术和推广工作：Alsace、Alsace Grand Cru和Crémant d’Alsace。

该组织在阿尔萨斯葡萄酒于法国国内及海外的联合营销中发挥核心作用。其职责包括维护阿尔萨斯葡萄酒形象、倡导负责任饮酒，并应对饮酒习惯和消费者预期的变化。声明称，当前活动契合这一更广泛的使命：在保留产区特色的同时，让消费者更容易了解这一品类。

Values.media表示，这项业务是其多渠道广告和数据驱动媒体规划工作的组成部分。该代理机构成立于1989年，自称是一家独立公司。声明中，该公司称其工作方式结合媒体策略、技术工具和社会责任。公司还表示，已开发自有数据应用和媒体效果评估系统，并服务于保险、教育、旅游、医疗、消费品及公益领域的多家客户。

CIVA此次业务的财务条款未予披露。声明也未提供Gewurztraminer活动的总预算或受众目标，户外广告资源和投放地域范围除外。

此次公告明确显示，CIVA将在数月内投入第二项全国性活动，并在夏季宣传启动后继续与同一家代理机构合作。这表明，该行业组织认为，围绕简单的大众媒体信息、直接面向消费者反复开展传播具有价值，而不应只依赖面向葡萄酒专业人士的沟通方式。

活动计划于10月21日启动，主要渠道为户外广告。创意将告诉消费者，无需担心自己能否正确读出“Gewurztraminer”，更重要的是挑选并享用这款酒。对阿尔萨斯葡萄酒行业而言，传递的信息与其说是教授正式的专业知识，不如说是降低消费者在日常生活中购买葡萄酒的门槛。

这一时机对当地生产商也很重要。秋季是法国葡萄酒销售和曝光的关键时期：消费者恢复日常生活节奏，餐厅调整菜单，零售商则为年末假日季做准备。在这一节点开展全国性广告牌宣传，CIVA有机会向广大受众介绍一种阿尔萨斯葡萄品种，同时强化该产区的整体形象。

声明未说明Gewurztraminer活动之后是否会像Crémant d’Alsace活动那样扩展到数字、印刷、电视或影院渠道。目前公布的计划以全国户外广告为核心，并将在法国东部加大投放力度；阿尔萨斯葡萄酒在该地区有着最深厚的历史根基，也拥有最高的本地认知度。