意大利新一轮葡萄酒旅游项目公共扶持现已启动。根据农民组织 CIA Marche 和《Il Sole 24 Ore》的 NT+ Fisco 服务发布的信息，一项于10月8日在罗马签署的部级法令规定，符合条件的成本最高可获50%的资助。
这项措施落实了一项葡萄酒旅游推广国家行业计划，也是意大利称为“葡萄酒一揽子计划”的更广泛政策框架的一部分，该框架与欧盟共同农业政策相关。计划旨在提升意大利葡萄园的声誉，加强葡萄酒旅游与产区品质及身份特色之间的联系，并推动能够吸引更多游客前往葡萄种植区的活动。
2026/27年度的申请必须在12月15日前提交，比法令摘要中提到的通常10月30日截止日期更晚。预计各地区主管部门将在2027年3月15日前完成项目排序，获批项目必须及时完成，以便在2027年10月15日前发放补贴。
该计划不接受单个酒庄独立申请。根据已公布的规则，只有集体组织可以提交申请。符合条件的申请者包括代表葡萄酒生产的专业组织、葡萄酒生产者组织及其协会、跨行业组织，以及负责管理原产地名称和地理标志体系的生产者团体，其中包括DOP和IGP葡萄酒保护协会。
这意味着，有意参与该计划的酒庄必须通过上述某类集体申请者提出申请。申请组织须在申请材料中列明参与项目的企业、葡萄园、酒窖和拟推广的葡萄酒。
公共资助最高为符合条件成本的50%，但意大利各大区可设定更低的上限。大区政府还可以为每份申请设定最低和最高支出额度，因此对这项措施在当地的实施方式拥有相当大的决定权。
法令摘要称，只有在提交申请后启动的项目和发生的费用才符合资助条件。部分支出类别也被排除在外，包括可抵扣的增值税、利息支出、间接成本和保险费用。
获资助的活动旨在直接推广葡萄酒旅游。CIA Marche表示，符合条件的活动包括以葡萄酒旅游为重点的广告和推广宣传、葡萄园导览、酒庄参观及品鉴、葡萄园、生产设施和酿酒方法介绍，以及葡萄酒与产区相关活动、交易会和展览的组织。《Il Sole 24 Ore》报道称，受支持的投资还可能延伸至旅游线路、接待设施及旨在改善游客体验的服务。这表明，该措施意在同时支持宣传推广，以及与葡萄酒产区相关的更广泛旅游服务供给。
据 CIA Marche 对这项政策的介绍，法令出台之际，意大利葡萄酒行业正面临消费疲软和贸易阻力带来的压力。政府将援助投向集体推广，而非单个企业申请，似乎意在推动以地区和产区名称为基础的宣传活动，让推广内容不仅着眼于一瓶葡萄酒，也涵盖整个产区。
这项计划的影响或许不止于旅游业。如果生产者团体利用这笔资金吸引更多游客前往葡萄园和酒窖，该计划或可为酒庄带来收入多元化的新途径，支持面向消费者的直接销售，并在艰难的市场环境中提升意大利葡萄酒品牌的知名度。对更广泛的饮料行业而言，这项措施或有助于葡萄酒生产商加强农业生产、接待服务与本地零售渠道之间的联系，尤其是在葡萄酒旅游能够带动餐馆、品鉴室和特色饮料销售的地区。
对于希望参与2026/27年度项目的生产者团体而言，申请时间安排至关重要。申请截止日期定为12月15日，联合体及其他符合条件的组织可用于准备申请、确定各项目纳入哪些酒庄，并规划拟推广的葡萄园、葡萄酒和游客活动的时间有限。由于各大区可自行决定支出限额及低于全国50%上限的资助比例，最终条款可能因意大利各地而异。
CIA Marche表示，将协助有意申请的组织准备材料并解读相关规则。这也体现了该计划的专业性：它处于农业政策、旅游推广和地区行政管理的交汇处。
对许多酒庄而言，尤其是无法直接申请的小型酒庄，能否参与将取决于联合体、生产者组织或其他符合条件的团体是否决定牵头开展联合项目。实际上，这种模式可能更有利于行政能力较强、基础更成熟的集体品牌和产区名称，同时也会推动围绕葡萄酒线路、产区身份和地区旅游体验开展联合宣传。
这项政策的设计表明，意大利主管部门希望葡萄酒旅游不仅发挥营销作用，也成为地区发展的战略。通过将资助与有组织的团体，以及扎根于葡萄园、酒庄和本地葡萄酒文化的推广活动挂钩，该计划旨在2026/27周期内将旅游打造为支持葡萄酒经济的更正式渠道。