俄罗斯年轻成年消费者推动SimpleWine无酒精葡萄酒夏季销售增长近25%

据俄国家通讯社塔斯社援引公司数据报道，俄罗斯精品零售商SimpleWine的无酒精葡萄酒销售在2026年夏季同比增长近25%，增长最强劲的来自最年轻的成年消费者。

SimpleWine对塔斯社表示，18至22岁顾客的该品类销售额较去年同期增长2.1倍，约合+110%。23至25岁买家的销售额增长86%。这些数字显示，年轻消费者的增长速度快于该零售商整体客户群。

塔斯社于8月30日发布并更新的这篇报道，进一步显示无酒精葡萄酒在俄罗斯正从小众产品走向更广泛接受，无论在零售渠道还是餐饮场景都是如此。不过，该零售商的数据仅涵盖一家商业连锁，并不代表整个俄罗斯市场。报道也未说明“销售额”指的是营收、瓶数还是升数，而且未提供绝对销量或金额，因此无法区分需求、定价、产品结构或通胀带来的影响。

尽管如此，按年龄划分的数据仍然值得注意，因为这表明该品类在仍处于合法饮酒初期、且往往更愿意尝试新消费形式的消费者中增长最快。业内人士对塔斯社表示，无酒精葡萄酒越来越多地被选择，不仅是因为司机或因健康原因不饮酒的人，也包括那些希望在不饮酒的情况下参与葡萄酒的餐饮和社交属性的顾客。

俄罗斯葡萄种植者和酿酒商协会表示，需求上升反映出消费习惯变化、产品质量改善，以及无酒精标签在高端餐厅中出现得更广。该协会称，俄罗斯消费者对健康、福祉和生活质量的关注日益增强，尤其是在大城市以及25至40岁的成年人中。

该协会表示，这创造了更多消费场景，让买家希望在避免酒精的同时保留其所谓的“葡萄酒体验”。协会指出，商务会议、体育活动、驾车、家庭聚会和工作日等场合，消费者可能会更偏好葡萄酒的仪式感、餐酒搭配和社交信号，而不需要酒精成分。

协会还表示，近年来随着脱醇技术进步，质量已有所提升。这帮助生产商保留了比早期产品更多的香气和结构，而业内人士称，几年前这类产品的感官特征往往较弱。更好的质量也让餐厅和葡萄酒主题场所更容易将这一品类纳入菜单和酒单。

据该协会称，无酒精葡萄酒在专业葡萄酒商店、全国性连锁零售商和餐厅酒单中的可见度也在提高。市场人士告诉塔斯社，如今俄罗斯几乎很难找到一家高端餐厅完全没有无酒精葡萄酒可选。这样的变化意义重大，因为餐厅陈列可以把该品类的使用场景从家庭消费扩展出去，并在长期由传统葡萄酒主导的社交场合中使其常态化。

当前零售商的数据延续了同一协会对更早时期所报告的强劲历史增长。该协会援引零售信息称，2024年和2025年无酒精葡萄酒销售额增长了30%至100%，具体取决于销售渠道，部分连锁店录得超过2.2倍的增长。这些数字被作为过去背景信息 प्रस्तुत，而非2026年新的全国性更新。

业内人士认为，无酒精葡萄酒并非只是在取代传统葡萄酒。相反，他们表示，它正在创造新的消费场景，并吸引那些原本未必会选择葡萄酒的人。这个说法似乎与SimpleWine的年龄数据相吻合，后者显示年轻成年人尤其增长强劲。协会表示，这一群体正在寻找新的休闲形式，可能更愿意参与美食和文化活动，而不放弃体育目标、驾驶安排、健康考量或生活方式变化。

由于最新数据来自单一零售商，且缺乏绝对销量基数，因此应谨慎解读。一家连锁接近25%的增长可以清楚显示该业务内部的动能，但不能证明整个俄罗斯市场也在以同样速度增长。缺少单位数据还意味着，这一增长可能反映了顾客增加、平均价格上升，或向更高端产品的转移。

尽管存在这些限制，新数据仍显示无酒精葡萄酒在俄罗斯正获得更稳固的立足点，尤其是在年轻消费者中。产品质量提升、更广泛的餐厅铺货，以及与健康和生活方式选择相关的需求，正让该品类承担比过去更广泛的角色；它不再只是被视为那些单纯不能饮酒者的替代品。